都說(shuō)短視頻是未來(lái) 現(xiàn)在它發(fā)展得如何了
今年11月末，短視頻內(nèi)容平臺(tái)公司二更在成立三周年之際，組織了一場(chǎng)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。嘉賓們都興奮于移動(dòng)端短視頻用戶和背后廣告生意規(guī)模的增長(zhǎng)，也無(wú)一不談到了自己平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)計(jì)劃。
的確。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及、注意力碎片化，內(nèi)容更生動(dòng)的短視頻迅速受到歡迎?，F(xiàn)場(chǎng)好幾位嘉賓都分享了一個(gè)報(bào)告數(shù)字，截止2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.6億，手機(jī)視頻用戶占比高達(dá)93%。
而出現(xiàn)四年以來(lái)，移動(dòng)短視頻用戶幾乎占到這個(gè)規(guī)模的一半。根據(jù)艾瑞咨詢《 中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率為58.2%。
移動(dòng)短視頻的廣告規(guī)模過(guò)去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。
既然短視頻已經(jīng)被證明是新趨勢(shì)，怎么吸引迅速增長(zhǎng)的短視頻用戶就成了各個(gè)平臺(tái)今年思考的問(wèn)題。該份報(bào)告數(shù)字還顯示，過(guò)半受訪者選擇短視頻APP時(shí)最 看重的是短視頻質(zhì)量，占比達(dá)54.8%，視頻種類(lèi)和數(shù)量(47.6%)，界面設(shè)計(jì)(38.1%)、個(gè)性化推薦(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用戶考量的重要因素。
吸引用戶最重要的是內(nèi)容。到2017年，乃至明年，各短視頻分發(fā)和制作平臺(tái)的重點(diǎn)都是爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不管是請(qǐng)導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)拍攝，培養(yǎng)網(wǎng)紅，還是用戶自己來(lái)拍。
從做“頭條”、上線淘直播，天貓和淘寶正在變成一個(gè)為內(nèi)容聚合平臺(tái)，終極目的還是為電商平臺(tái)帶貨。而優(yōu)酷正在為其提供視頻內(nèi)容。阿里大文娛優(yōu)酷 副總裁鄭蔚想借用一兩個(gè)月后上線的“潮十八街區(qū)”，“在優(yōu)酷端，用IP、用內(nèi)容來(lái)種草，在電商端割草”。和YouTube類(lèi)似，他們主要方式也是培訓(xùn)“偶 像”，也就是所謂的網(wǎng)紅。
鄭蔚介紹道，“在這里，我們有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至?xí)懈?xì)分的，比如家裝偶像、甜品偶像等等。”
作為流量平臺(tái)，微博也在梳理自己的短視頻內(nèi)容。微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮介紹，過(guò)去三年，微博把內(nèi)容社區(qū)興趣分為55個(gè)大的分類(lèi)，發(fā)現(xiàn)其中25個(gè)以興趣度為主。他們內(nèi)容很垂直，一個(gè)月能有過(guò)百億的量。
微博采用的是多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送(MCN)模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)模式類(lèi)似“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運(yùn)工。”李亮介紹，“我們把內(nèi)容體系分 成3+1，底部IP內(nèi)容價(jià)值，中部是PGC，以及UGC。我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們把內(nèi)容生產(chǎn)交給專(zhuān)業(yè)的合作伙伴，比如二更這樣的合作伙伴。”
作為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作平臺(tái)，二更在想深耕垂直內(nèi)容領(lǐng)域。明年，它將推出拾音季、萬(wàn)向星球、城市樂(lè)集和聲事劇場(chǎng)等原創(chuàng)欄目，占領(lǐng)不同領(lǐng)域受眾。另外，二更還宣布了“2018年萬(wàn)名創(chuàng)作人計(jì)劃”，把搶短視頻內(nèi)容制作人才的觸角深入到了高校里。
但是哪些內(nèi)容對(duì)誰(shuí)更有吸引力?在微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮分享的報(bào)告中顯示，搞笑、新聞現(xiàn)場(chǎng)和美食是最受歡迎的分類(lèi)。愛(ài)在手機(jī)上看短視頻的人則集中在 三線及以下城市，占到總體用戶的59.5%。這也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市場(chǎng)。在廣告這門(mén)投其所好的生意里，也就不奇怪其規(guī)模的迅 速增長(zhǎng)了。
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北京時(shí)間7月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，fastcompany.com網(wǎng)站今日載文稱，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)無(wú)處不在，觀眾在迅猛增長(zhǎng)，而且沒(méi)有放慢的跡象，短視頻將成為營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。以下為文章全文：過(guò)去3年上過(guò)網(wǎng)的用戶幾乎都觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻。互聯(lián)網(wǎng)上視頻無(wú)所不在，朋友在時(shí)間軸(timeline)發(fā)布有趣的以貓為主角的視頻，同事發(fā)送勵(lì)志視頻，喜歡的品牌以別出心裁的方式展示產(chǎn)品。幾乎用戶訪問(wèn)的所有網(wǎng)站都在以某種方式播放視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾在迅猛增長(zhǎng)，而且沒(méi)有放慢的跡象。以下是網(wǎng)絡(luò)視頻將很快“占領(lǐng)”用戶上網(wǎng)時(shí)間，以及廠商將利用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的五大原因：1、將有越來(lái)越多的用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻不斷有研究顯示，越來(lái)越多
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬(wàn)人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機(jī)端視頻用戶超過(guò)一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站靠長(zhǎng)視頻積累用戶和獲取品牌廣告盈利的神話正在被打破。根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究》數(shù)據(jù)顯示，短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了長(zhǎng)視頻，占據(jù)了一半以上的份額。短視頻觀看份額猛增視頻主要分為長(zhǎng)視頻和短視頻，短視頻還包括UGC和自制劇?！?012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究》顯示，短視頻的觀看次數(shù)已超過(guò)了長(zhǎng)視頻，這為視頻網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)
在國(guó)外，谷歌將旗下視頻網(wǎng)站YouTube與社交服務(wù)Google+深度整合，取得了非常不錯(cuò)的效果，YouTube的視頻觀看時(shí)間明顯提升。而在國(guó)內(nèi)，以酷6網(wǎng)為代表專(zhuān)注于UGC領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站也早就洞察到了這一發(fā)展趨勢(shì)。為此，今年5月份酷6網(wǎng)發(fā)布了其全新的社交視頻產(chǎn)品——新酷六。它正是基于視頻+社交的新媒體形態(tài)。新酷六可以根據(jù)用戶使用需求在海量信息時(shí)代提供精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容，并與合作伙伴機(jī)構(gòu)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出機(jī)制，為用戶提供及時(shí)精準(zhǔn)的資訊。國(guó)內(nèi)其他視頻網(wǎng)站也看到了視頻+社交的前景，騰訊視頻打通了其QQ和騰訊微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)視頻+社交的特性；土豆網(wǎng)也選擇與新浪微博合作，尋求健康發(fā)展的途徑。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，
9月26日消息，酷6網(wǎng)近日聯(lián)合市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CSG（全稱為CSG精確市場(chǎng)研究集團(tuán)）發(fā)布《短視頻用戶研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡(luò)視頻的比例已經(jīng)達(dá)到82%，成為僅次于搜索引擎、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；此外視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)電視。該報(bào)告源自CNNIC數(shù)據(jù)庫(kù)中抓取的40萬(wàn)用戶樣本的調(diào)查結(jié)果。報(bào)告顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1.8小時(shí)，超過(guò)了電視的日均收看時(shí)長(zhǎng)1.68小時(shí)；且視頻網(wǎng)站的廣告可信度與門(mén)戶網(wǎng)站持平，逼近電視。此外報(bào)告還顯示，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻的使用比例為76.9%；網(wǎng)絡(luò)短視頻的使用比例達(dá)到了62.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，同時(shí)使用長(zhǎng)短視頻的比例高達(dá)70.