短視頻，已成兵家必爭(zhēng)之地。火山小視頻、抖音、秒拍、美拍、快手、土豆等等平臺(tái)群雄逐鹿，其中不乏已達(dá)到入口級(jí)的產(chǎn)品。

技術(shù)與資本不斷投入，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。各家都拿出重金扶持短視頻作者，以期搭建內(nèi)容生態(tài)。在短視頻從風(fēng)口走向爆發(fā)的關(guān)鍵期，誰(shuí)都不愿意倒在曙光前。

進(jìn)入主流

12月3日的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，多了一些新面孔。短視頻APP快手創(chuàng)始人、CEO宿華就是其中之一。

他不僅在分論壇上談起了“大連接時(shí)代”，還出席了由新美大CEO王興和京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東兩人組的“東興”飯局，以及雷軍主導(dǎo)的私人飯局等等。

一個(gè)事實(shí)是，烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦至今，包括大會(huì)本身，以及會(huì)后的大佬飯局，一定程度上已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)力與肌肉的象征，代表著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的更迭。

宿華于烏鎮(zhèn)的第一次亮相，同樣有如此意味?？焓值驼{(diào)崛起，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域備受關(guān)注的應(yīng)用，背后則是短視頻行業(yè)站上風(fēng)口，開(kāi)始登上主流舞臺(tái)。

快手，是一路狂奔的。

2015年6月，快手用戶(hù)破1億，僅僅八個(gè)月后，快手用戶(hù)就達(dá)到3億。而到了現(xiàn)在，根據(jù)快手官方透露，其用戶(hù)已突破7億，并有接近1億的月活。目前，快手已經(jīng)成為了入口級(jí)產(chǎn)品。

值得注意的是，快手上活躍著大量的初高中生、夜場(chǎng)從業(yè)人員、發(fā)廊美容院從業(yè)人員、三四線城市以及城鄉(xiāng)接合地區(qū)的用戶(hù)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，快手之所以能僅用三年時(shí)間就撬動(dòng)了廣闊的農(nóng)村、三四線城市里數(shù)億年輕人群，在于其激發(fā)并滿(mǎn)足了這一常年被忽略的龐大群體進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。

宿華表示，快手希望通過(guò)短視頻的方式給每個(gè)人留下美好的回憶，這件事情在過(guò)去是做不到的。歷史上的記錄很昂貴，寫(xiě)下來(lái)的日記、拍下來(lái)的照片容易遺失，因?yàn)檫@是一個(gè)物理的東西。而現(xiàn)在因?yàn)橛辛?G、Wi-Fi，有了智能手機(jī)，每個(gè)人都可以通過(guò)攝像頭，把自己生活中的場(chǎng)景，把自己的音容笑貌，用短視頻記錄下來(lái)，并上傳到云端，上傳到云端之后就不會(huì)丟失。

當(dāng)然這也是短視頻行業(yè)成為風(fēng)口的背景。不過(guò)，不同于美拍、映客、花椒上多聚集的是顏值高、才藝好的網(wǎng)紅甚至是當(dāng)紅影視明星，以及斗魚(yú)、虎牙等形形色色的主打秀場(chǎng)、游戲等的視頻直播平臺(tái)和手機(jī)APP，快手以及快手的用戶(hù)表現(xiàn)得足夠另類(lèi)，與前者們相比形同兩個(gè)世界：一個(gè)由內(nèi)而外四處張揚(yáng)，善于互聯(lián)網(wǎng)炒作，而另一個(gè)則對(duì)外保持低調(diào)，即便內(nèi)里狂躁不已。

快手雖然對(duì)外低調(diào)，但嗅覺(jué)靈敏的資本早就注意到這個(gè)隱形獨(dú)角獸。2016年3月，快手完成了數(shù)千萬(wàn)美元的C輪融資，百度、紅杉資本、晨星資本等都是投資方。C輪融資完成后，快手估值約為30億美元。一年后，快手宣布完成新一輪3.5億美元融資。值得關(guān)注的是，是騰訊領(lǐng)投了新一輪的融資。

馬化騰談及為何投資快手時(shí)稱(chēng)，快手專(zhuān)注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一款非常貼近用戶(hù)，有溫度、有生命力的產(chǎn)品。

各方爭(zhēng)奪

因?yàn)橘Y本的追捧，快手可以繼續(xù)燒錢(qián)，但并非沒(méi)有瓶頸。

有業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，一方面，快手聚焦基層，讓三四線城市和農(nóng)村用戶(hù)得以分享自己的日常生活，激發(fā)了這些在互聯(lián)網(wǎng)上沉寂已久的人的活力，另一方面，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，放任產(chǎn)品自由生長(zhǎng)的產(chǎn)品理念，又讓快手飽受“低俗”標(biāo)簽的困擾。

在快手這個(gè)APP上，多數(shù)主播崇尚“尺度越大關(guān)注度越高”。打開(kāi)快手，你能看到一個(gè)個(gè)自虐視頻、低俗黃段子和各種行為怪異的人：從小品段子到生吃惡搞，他們用力過(guò)猛地表演、“奮不顧身”地自虐，一條條短視頻就像病毒一樣傳播開(kāi)來(lái)，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

“快手同樣很焦慮，更何況短視頻行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)下半場(chǎng)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，從今年開(kāi)始，快手最明顯的動(dòng)作便是不再低調(diào)，反而相繼贊助了《吐槽大會(huì)》《奔跑吧》等綜藝節(jié)目，以推廣品牌，并向中高端用戶(hù)傾斜。

在下半場(chǎng)，有動(dòng)作的不僅是快手，這里，早已是一個(gè)廝殺不斷的江湖。

11月14日，回歸A股不久的360便發(fā)布了旗下短視頻APP——快視頻，發(fā)布會(huì)上，周鴻祎的演講環(huán)節(jié)從原定的一小時(shí)壓縮到了一分鐘，意味著360全面啟動(dòng)其“超短視頻”戰(zhàn)略。

此外在扶持原創(chuàng)作者生態(tài)方面，快視頻也發(fā)布了扶持百萬(wàn)視頻作者的“100億快基金”計(jì)劃，來(lái)構(gòu)建超短視頻內(nèi)容生態(tài)。

12月1日，阿里大文娛聯(lián)合阿里達(dá)摩院共同發(fā)布了鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，再次加碼短視頻。此前3月，阿里召開(kāi)“阿里短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)”，將伴隨優(yōu)酷一同并入阿里的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，并投入20億元扶持短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。

“阿里巴巴內(nèi)部已經(jīng)視短視頻為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向，短視頻是未來(lái)。”時(shí)任阿里大文娛移動(dòng)事業(yè)群總裁、土豆總裁何小鵬當(dāng)時(shí)表示。

還有今日頭條。繼去年9月，今日頭條CEO張一鳴表態(tài)短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，宣布拿出每年至少10億元補(bǔ)貼，并正式入局短視頻以來(lái)，今日頭條目前已孵化了火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多個(gè)短視頻應(yīng)用，形成矩陣。

此外今日頭條也積極在短視頻行業(yè)尋求出海。今年11月10日，今日頭條宣布全資收購(gòu)北美音樂(lè)類(lèi)短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly，交易總價(jià)達(dá)10億美元。這是繼短視頻平臺(tái)Flipagram后，今日頭條收入囊中的第二款北美短視頻產(chǎn)品，也是目前其收購(gòu)歷史上資金最大的一筆交易。

依靠短視頻，實(shí)現(xiàn)“二次崛起”的微博也動(dòng)作頻繁。微博系的泛視頻直播類(lèi)產(chǎn)品中，除了以往的秒拍、隨手拍、一直播、小咖秀、微博故事等，又在10月底悄悄上線了酷燃，完善其短視頻產(chǎn)品布局，并拿到相關(guān)短視頻牌照。

對(duì)于短視頻的多番布局，新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示，從全球范圍來(lái)看，無(wú)論社交行業(yè)還是媒體行業(yè)，短視頻都是共同的發(fā)展方向，微博是在正確的時(shí)間做了正確的事情。

“在資本巨頭紛紛介入短視頻領(lǐng)域后，短視頻圈地跑馬的時(shí)代已經(jīng)落下帷幕，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被迅速肅清，快手、美拍、西瓜視頻、秒拍、抖音等幾大廠牌各自占領(lǐng)一片山頭，幾方割據(jù)背后是騰訊、阿里、微博、今日頭條等頭部玩家的資本角力。”一位短視頻創(chuàng)業(yè)公司人士告訴新金融觀察記者，在進(jìn)入下半場(chǎng)之后，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加白熱化。

最好的時(shí)代?

平臺(tái)相爭(zhēng)，對(duì)于短視頻作者來(lái)說(shuō)，這可能是最好的時(shí)代。在張一鳴看來(lái)，一年時(shí)間短視頻行業(yè)發(fā)生了不少變化。

一方面，短視頻創(chuàng)作者的增多和內(nèi)容的豐富，帶動(dòng)了可消費(fèi)內(nèi)容的增加，短視頻的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也在日益上漲，另一方面，MCN開(kāi)始大量涌現(xiàn)，更多頭部創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型MCN，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)CP，系統(tǒng)地對(duì)合作CP進(jìn)行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。同時(shí)，更多廣告主的預(yù)算開(kāi)始向短視頻傾斜。2017年中國(guó)信息流視頻廣告收入同比增長(zhǎng)224.3%，品牌廣告的預(yù)算也會(huì)向更多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者傾斜。

在此基礎(chǔ)上，張一鳴作出判斷：“短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”

換言之，拍短視頻賺錢(qián)不再是頭部用戶(hù)的特權(quán)，每一個(gè)普通用戶(hù)，只要你愿意，你的視頻就不再只是用來(lái)“記錄生活”，或者“分享生活中的快樂(lè)”的。你的視頻，是可以賺錢(qián)的。技術(shù)準(zhǔn)備好了，市場(chǎng)準(zhǔn)備好了，廣告主，也已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

美圖CEO吳欣鴻同樣認(rèn)為，繼去年的直播熱潮后，今年短視頻又被捧上了風(fēng)口，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，同時(shí)短視頻達(dá)人們的作品質(zhì)量越來(lái)越好，影響力也越來(lái)越大，現(xiàn)在就是原創(chuàng)短視頻的美好時(shí)代。

“今年短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，幾乎所有大平臺(tái)都來(lái)了，大家都在瘋狂地?fù)屵@塊蛋糕，開(kāi)始重視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，各種扶持計(jì)劃層出不窮。” 吳欣鴻強(qiáng)調(diào)。

今日頭條將拿出20億元，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn);阿里把旗下土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并推出為短視頻創(chuàng)作者賦能的“大魚(yú)計(jì)劃”，該計(jì)劃的補(bǔ)貼總額為20億元;微博也于日前宣布，將在2018年成立30億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等方面，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛方向上，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)。

一個(gè)事實(shí)是，短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，在平臺(tái)演變生態(tài)之外，一些頭部短視頻作者亦隨之升級(jí)，轉(zhuǎn)型MCN。

MCN(Mult-Channel Network)的概念最初來(lái)自于YouTube。在YouTube上，MCN機(jī)構(gòu)簽約大量的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，并為其提供相關(guān)的變現(xiàn)服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，MCN機(jī)構(gòu)的功能則會(huì)更復(fù)雜。除卻簽約孵化優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)，MCN機(jī)構(gòu)還會(huì)對(duì)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行干預(yù)或者指導(dǎo)。

目前，基于新片場(chǎng)社區(qū)發(fā)展起來(lái)的魔力TV、依靠Papi醬個(gè)人流量帶動(dòng)的Papitube、以打造“辦公室”系列為特色的洋蔥視頻、從PGC轉(zhuǎn)型為內(nèi)容矩陣的何仙姑夫等紛紛入局MCN領(lǐng)域。

“只有不斷涌入全新的內(nèi)容，不斷有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容升級(jí)迭代，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容承載方式，才能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。”一位短視頻機(jī)構(gòu)工作人員告訴新金融觀察記者，相比于PGC由一個(gè)團(tuán)隊(duì)單打獨(dú)斗，矩陣式操作的MCN則能幫助短視頻創(chuàng)作者解決兩件事：流量和變現(xiàn)，從而更好地服務(wù)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

一切看上去都很美。

在資本與熱錢(qián)的催熟下，無(wú)論是平臺(tái)，還是短視頻從業(yè)者，都面臨一個(gè)很致命的問(wèn)題，那就是外表繁榮，一定程度上是建立在刷量上的。

就在此前，短視頻頭部機(jī)構(gòu)二更，便被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假，存在一定水分。

短視頻行業(yè)真正從風(fēng)口進(jìn)入爆發(fā)，還有很長(zhǎng)一段路要走。