2017年，短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大放異彩，迎來了高速增長期，從秒拍、快手、梨視頻等專注于短視頻的平臺(tái)搶占市場，到眾多平臺(tái)機(jī)構(gòu)重金補(bǔ)貼挖掘短視頻創(chuàng)作者吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟，再到如今電商、服務(wù)APP等跨界融合，短視頻的優(yōu)勢不言而喻，也成為年度內(nèi)容營銷的最新風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻的廣告規(guī)模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，進(jìn)入短視頻競賽下半場，短視頻市場也會(huì)出現(xiàn)細(xì)分，甚至越垂直越適合短視頻。

“短視頻+”成新玩法

目前短視頻是屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)到了“短視頻+”的時(shí)代，并成為全民化的一個(gè)傳播介質(zhì)。同時(shí)在現(xiàn)在消費(fèi)升級情況下，短視頻是一個(gè)最清楚的應(yīng)用形態(tài)，在手機(jī)APP中，大眾點(diǎn)評已經(jīng)切入短視頻功能，網(wǎng)易音樂也是如此。它影響著每一個(gè)人的生活方式，何仙姑夫、貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛認(rèn)為。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁卡為UGC和PUGC生產(chǎn)者提供了更多元、更新潮的曝光機(jī)會(huì)，著力打造一個(gè)以音樂為主的MV版“朋友圈”。通過短視頻編輯器，可以剪輯本地視頻，并支持增加背景音樂，時(shí)長限制在5分鐘以內(nèi)。從內(nèi)容上看，短視頻已經(jīng)成為部分音樂人宣傳作品和與粉絲互動(dòng)的重要陣地，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)定位。

而龐大的旅游市場及游客們對于旅行攻略游記新穎的要求，讓短視頻也成為另外一種新的內(nèi)容消費(fèi)潮流。短視頻與旅游極高的契合度，也成為旅游類短視頻成長的一個(gè)重要契機(jī)。

目前市場上關(guān)于旅游攻略和游記都是以圖文的形式呈現(xiàn)，但顯然已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的內(nèi)容需求。于是，短視頻APP“多拍”原班人馬團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“快快旅行”。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“快快旅行”已在上線前通過社群和微信公眾號積累了數(shù)百名的旅拍達(dá)人，旅行達(dá)人們持續(xù)生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容，將在“快快旅行”這一社交平臺(tái)上展現(xiàn)給其他用戶，激發(fā)用戶通過視頻產(chǎn)生旅行沖動(dòng)。

而在UGC內(nèi)容生產(chǎn)上，“快快旅行”降低了視頻拍攝的門檻。通過濾鏡疊加、視頻防抖、拍攝補(bǔ)光等技術(shù)手段，讓一般手機(jī)硬件的用戶亦能生產(chǎn)出質(zhì)量上乘的短視頻作品。

此外，作為吃貨界“指南針”的大眾點(diǎn)評也卷進(jìn)了這波短視頻的熱潮，除了在商戶頁面下添加了“拍視頻”的功能，還在首頁增加了“點(diǎn)評視頻”頁卡。并且新增了“發(fā)現(xiàn)”功能，在“點(diǎn)評頭條”的版塊也集納了各種美食和好店推薦，這些亮點(diǎn)或許也將成為其轉(zhuǎn)型上的重大突破。而在UGC內(nèi)容生產(chǎn)方面，大眾點(diǎn)評也引進(jìn)了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐，比如魔力飲食、一條視頻、罐頭視頻等多個(gè)生活頻道。

用戶定位更精準(zhǔn)

根據(jù)eMarketer的最新報(bào)告顯示,截至2020年,互聯(lián)網(wǎng)上平均92%的流量都將來自于視頻,當(dāng)視頻擁有這么大流量的時(shí)候,其商業(yè)價(jià)值也是不可估量的,視頻互娛廣告、視頻電商將是視頻商業(yè)化的兩大主要方式。

而短視頻領(lǐng)域依然是一片紅海，“短視頻+音樂”、“短視頻+旅行”、“短視頻+美食”以及各類APP與短視頻的結(jié)合而構(gòu)建的垂直社群都體現(xiàn)了同一個(gè)趨勢，短視頻已經(jīng)成為一種功能性應(yīng)用與垂直領(lǐng)域的服務(wù)APP聯(lián)合，不再是獨(dú)立的視頻傳播載體，“短視頻+”已成為推動(dòng)內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群的利器。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞則向《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，短視頻這種載體的天然優(yōu)勢使得內(nèi)容的呈現(xiàn)和音樂的結(jié)合更有張力，特別適合音樂平臺(tái)。網(wǎng)易音樂副總裁丁博也認(rèn)為，短視頻對音樂的解讀是另外一種方式的具象化，可以提供更多的感受，吸引一些獨(dú)特的用戶使用音樂的產(chǎn)品。目前短視頻業(yè)務(wù)方面的數(shù)據(jù)增長比較明顯，未來在廣告儲(chǔ)備方面有更好的想象空間。

短視頻之所以能火遍市場，更多是來自于其時(shí)長短、信息承載量高、生動(dòng)形象的特點(diǎn)，同時(shí)也使移動(dòng)手機(jī)用戶得以充分利用碎片時(shí)間觀看，更符合當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為習(xí)慣。

依據(jù)網(wǎng)民的這種消費(fèi)習(xí)慣，“快快旅行”制定的遠(yuǎn)景便是要在平臺(tái)上整合旅行資源，在用戶觀看視頻產(chǎn)生旅游消費(fèi)沖動(dòng)后，成為一個(gè)用戶消費(fèi)旅游產(chǎn)品最為垂直的入口。讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，讓用戶在平臺(tái)上完成從“觀看視頻—產(chǎn)生沖動(dòng)—發(fā)生決策—購買旅游產(chǎn)品”的一次消費(fèi)閉環(huán)。目前，平臺(tái)已聯(lián)系各大民宿酒店平臺(tái)、飛機(jī)及火車票務(wù)網(wǎng)站，初步達(dá)成合作意愿。在平臺(tái)上開放鏈接入口，使得用戶在觀看完目的地的視頻后，能夠直接制定購買決策，并在平臺(tái)直接完成操作。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，把短視頻放置在各種需求場景下，只要用戶有表達(dá)和社交欲望，都可以借助短視頻來完成。目前越來越多的功能性應(yīng)用與垂直領(lǐng)域的服務(wù)APP聯(lián)合，“短視頻+”已成為推動(dòng)內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群的利器。