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eMarketer:未來兩年廣告程序化購買聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫存將快速增長

2017-12-13 13:47:56 來源:199IT 熱度:
由于電視觀眾花費(fèi)越來越多的時(shí)間通過聯(lián)網(wǎng)電視和OTT視頻服務(wù)觀看視頻內(nèi)容,廣告商也在關(guān)注這樣的趨勢(shì)。
 
雖然,廣告程序化購買的庫存目前還沒有不普遍,未來12到24個(gè)月內(nèi)將會(huì)快速增長。
 
 
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商正在轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,希望接觸更多的觀眾。但是,早期采用者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)匹配聯(lián)網(wǎng)電視和OTT廣告并不簡單。那些希望了解聯(lián)網(wǎng)電視和OTT效果指標(biāo),并與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行對(duì)比的營銷人員也發(fā)現(xiàn),這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的工作。
 
傳統(tǒng)電視廣告商也在關(guān)注聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,作為接觸由于數(shù)字流而損失的受眾的一種手段。但是,媒體買家必須了解,定向和測(cè)量受眾的差異。大部分廣告程序化購買的聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫存必須直接從聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備制造商或OTT服務(wù)提供商接入。未來兩年,庫存將有所增加,但是,如果行業(yè)仍然像現(xiàn)在這么分散,規(guī)模仍然是個(gè)問題。
 

責(zé)任編輯:徐明月

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