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未來(lái)兩年廣告程序化購(gòu)買(mǎi)聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫(kù)存將快速增長(zhǎng)

2017-12-14 09:31:41 來(lái)源:199IT 熱度:
由于電視觀眾花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視和OTT視頻服務(wù)觀看視頻內(nèi)容,廣告商也在關(guān)注這樣的趨勢(shì)。

雖然,廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的庫(kù)存目前還沒(méi)有不普遍,未來(lái)12到24個(gè)月內(nèi)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

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網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商正在轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,希望接觸更多的觀眾。但是,早期采用者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)匹配聯(lián)網(wǎng)電視和OTT廣告并不簡(jiǎn)單。那些希望了解聯(lián)網(wǎng)電視和OTT效果指標(biāo),并與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行對(duì)比的營(yíng)銷(xiāo)人員也發(fā)現(xiàn),這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的工作。

傳統(tǒng)電視廣告商也在關(guān)注聯(lián)網(wǎng)電視和OTT,作為接觸由于數(shù)字流而損失的受眾的一種手段。但是,媒體買(mǎi)家必須了解,定向和測(cè)量受眾的差異。大部分廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫(kù)存必須直接從聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備制造商或OTT服務(wù)提供商接入。未來(lái)兩年,庫(kù)存將有所增加,但是,如果行業(yè)仍然像現(xiàn)在這么分散,規(guī)模仍然是個(gè)問(wèn)題。

責(zé)任編輯:饒軍

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