明年亞馬遜OTT視頻營(yíng)收將超過(guò)Netflix
據(jù)Ovum預(yù)測(cè)，2018年，受益于“更多的視頻付費(fèi)方式”，亞馬遜的OTT視頻營(yíng)收將超越Netflix。
這一研究公司表示，亞馬遜集訂閱、數(shù)字租賃、電子零售和電視APP套餐于一體，明年將產(chǎn)生58億美元的視頻相關(guān)營(yíng)收。
而2017年奪得營(yíng)收第一的Netflix，將通過(guò)其訂閱付費(fèi)模式獲得53億美元的營(yíng)收。
Ovum指出，可以說(shuō)，亞馬遜這個(gè)電子商務(wù)巨頭的營(yíng)收額略有不實(shí)，因?yàn)镺vum算入了亞馬遜不斷壯大的Prime會(huì)員費(fèi)用。但這也可能正是關(guān)鍵所在。規(guī)則應(yīng)當(dāng)被打破，而亞馬遜是最有勇氣的破壞者。
報(bào)告還稱(chēng)，盡管宣傳鋪天蓋地，但到2018年底，Netflix仍舊難以在至少19個(gè)國(guó)家里獲得大部分的OTT視頻訂戶(hù)，在許多市場(chǎng)中，本土運(yùn)營(yíng)商仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，例如波蘭的Ipla、南非的Showmax以及印尼的Iflix。
在該報(bào)告還預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將在2018年推出一款新的付費(fèi)OTT服務(wù)，首先在美國(guó)推出，而與此同時(shí)，蘋(píng)果iTunes銷(xiāo)售額在美國(guó)在線(xiàn)視頻營(yíng)收中的占比將降到4%以下。
2018年Ovum還預(yù)測(cè)，明年Facebook帶廣告的Watch視頻平臺(tái)將走向國(guó)際化，但全球影響力會(huì)很低。
報(bào)告指出：“盡管我們認(rèn)為Watch明年會(huì)展開(kāi)全球擴(kuò)張，但Facebook在全球AVOD營(yíng)收中的份額仍是可以忽略不計(jì)的。”
“Facebook必須擁有吸引人的本土內(nèi)容，改善視頻廣告體驗(yàn)，提供更穩(wěn)定和可靠的廣告度量體系，這樣才可能與YouTube和其他AVOD平臺(tái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者和廣告商。”
Ovum認(rèn)為，明年Netflix、亞馬遜、YouTube以及其他在線(xiàn)服務(wù)將占據(jù)付費(fèi)及廣告電視與視頻總營(yíng)收的18%，增幅達(dá)60%。
該公司預(yù)測(cè)，“2018年，OTT技術(shù)和服務(wù)為電視與視頻帶來(lái)的變革幾乎將成為最大的發(fā)展趨勢(shì)。”在美國(guó)，OTT的增幅將高達(dá)驚人的98%。
在美國(guó)市場(chǎng)，2018年，Netflix、亞馬遜、谷歌和Facebook的營(yíng)收額將增長(zhǎng)64%，占據(jù)美國(guó)電視與視頻總營(yíng)收的9%。
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