在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，只要有信息服務(wù)和受眾存在的地方，必將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在聯(lián)絡(luò)品牌廣告主，將會(huì)通過語(yǔ)音助手Alexa口播廣告。

亞馬遜發(fā)明了基于語(yǔ)音助手的智能音箱Echo，這成為過去五年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重大發(fā)明。目前，從中國(guó)日本到美國(guó)，全球科技公司正在瘋狂模仿亞馬遜，推出智能音箱。

而在智能音箱基礎(chǔ)之上，亞馬遜正準(zhǔn)備更進(jìn)一步，構(gòu)建新的廣告商業(yè)模式。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC于1月3日?qǐng)?bào)道，亞馬遜正在和多家廣告主進(jìn)行商談，其中包括寶潔、Clorox。未來(lái)在智能音箱的語(yǔ)音服務(wù)中，亞馬遜將會(huì)植入廣告。

亞馬遜將會(huì)考慮多種廣告產(chǎn)品，其中在消費(fèi)者的商品搜索中，亞馬遜將會(huì)推出類似谷歌搜索廣告的語(yǔ)音廣告。比如用戶在搜索洗發(fā)水時(shí)，亞馬遜將會(huì)播出某個(gè)洗發(fā)水品牌的廣告。

目前市面上的智能音箱提供了比較類似的功能，比如操控家用電器、智能家居，進(jìn)行商品搜索、語(yǔ)音購(gòu)物，收聽新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂，少兒也能夠咨詢家庭作業(yè)、百科常識(shí)等。未來(lái)消費(fèi)者在咨詢天氣、航班等信息，也可能聽到亞馬遜插入的廣告。

此前，亞馬遜高管曾經(jīng)暗示，未來(lái)將會(huì)通過Alexa推出廣告服務(wù)。但是消息人士稱，亞馬遜目前的廣告計(jì)劃十分嚴(yán)肅，預(yù)計(jì)將在2018年內(nèi)正式推出，具體的日期和廣告報(bào)價(jià)尚不詳。

智能音箱和語(yǔ)音助手的普及，正在讓普通家庭進(jìn)入語(yǔ)音互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這自然將孕育出新的廣告營(yíng)收機(jī)會(huì)。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂等服務(wù)中，消費(fèi)者已經(jīng)聽到了各種音頻廣告。

Alexa已經(jīng)不再是亞馬遜旗下的一個(gè)服務(wù)，而是演變成為一個(gè)接納第三方開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。目前，越來(lái)越多的第三方硬件廠商、軟件開發(fā)商正在推出更豐富的Alexa功能，比如操控某個(gè)品牌的私家車，或是甚至用Alexa操控公司中的某個(gè)行業(yè)軟件(比如倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng))。

和谷歌安卓以及蘋果iOS一樣，語(yǔ)音廣告將給第三方開發(fā)者帶來(lái)一個(gè)養(yǎng)活自己的機(jī)會(huì)。此外，付費(fèi)會(huì)員也將成為另外一個(gè)營(yíng)收模式。

亞馬遜誕生初期是一家網(wǎng)絡(luò)零售公司，今天的亞馬遜發(fā)展成為無(wú)所不包的綜合性互聯(lián)網(wǎng)巨頭，業(yè)務(wù)覆蓋了云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂流媒體、硬件產(chǎn)品、原創(chuàng)影視等。

如今，網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為亞馬遜的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)者在亞馬遜搜索商品時(shí)，將會(huì)看到商品廣告。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，亞馬遜2018年的廣告收入將增長(zhǎng)四成，達(dá)到24億美元，不過和谷歌的401億美元和Facebook的216億美元相比，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)還只是小巫見大巫。

面對(duì)媒體的求證，亞馬遜官方則表示目前還沒有推出Alexa廣告的具體計(jì)劃。

據(jù)媒體分析，亞馬遜本身作為一家電子商務(wù)巨頭，掌握了消費(fèi)者詳細(xì)的購(gòu)物數(shù)據(jù)，這將成為提供語(yǔ)音廣告的重要基礎(chǔ)，Alexa廣告將具有很強(qiáng)的針對(duì)性，傳播效果更佳。