北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向《中國企業(yè)報》記者表示，在信息大爆炸，內(nèi)容爆發(fā)的年代，用戶的細(xì)分需求越來越被釋放出來。

細(xì)分需求強烈

短視頻行業(yè)未來可以把握的機會在“垂直化”方向，會有更多專注在美妝、母嬰、美食等某個具體領(lǐng)域的短視頻平臺和內(nèi)容公司出現(xiàn)。

美圖公司旗下美拍的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時講到，美拍也在“垂直化”方向做積極探索。2018年，美拍將重點投入“女性化”方向，通過精準(zhǔn)吸引女性用戶，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的有效傳播以及探索精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

青藤文化一直致力于垂直深耕，布局了母嬰和二次元領(lǐng)域。袁海表示，青藤文化未來的方向是把握垂直化趨勢、重視品牌打造和賬號運營。以頭部PGC節(jié)目和IP為核心，發(fā)展垂直領(lǐng)域內(nèi)容，打造MCN。

以母嬰為例，青藤文化的短視頻節(jié)目《明白了媽》作為一檔從備孕到育兒的科普動畫PGC節(jié)目，已經(jīng)更新近百集，成為很多備孕或懷孕媽媽了解孕期知識的最佳選擇。

如今，《明白了媽》由一個短視頻節(jié)目，變成旗下?lián)碛醒苌?jié)目和人格化形象IP的內(nèi)容矩陣，又簽約了數(shù)十位母嬰網(wǎng)紅大號，逐步發(fā)展成為了母嬰領(lǐng)域的MCN，通過內(nèi)容矩陣，和社交媒體的自媒體矩陣，與多個母嬰頭部品牌展開多元化的整合營銷合作。

袁海講道，垂直領(lǐng)域內(nèi)容，由于其用戶的標(biāo)簽化和純度，使得單個粉絲的價值比起泛娛樂內(nèi)容要大，在商業(yè)化上也更容易有的放矢。

北京看了嗎視頻信息技術(shù)有限公司是一家專注于短視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。該公司旗下首款A(yù)PP產(chǎn)品“看了嗎視頻”應(yīng)用已于2017年7月10日正式上線。

作為短視頻行業(yè)的新生力量，看了嗎通過強大算法為用戶精準(zhǔn)推薦視頻內(nèi)容，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行短視頻分發(fā)和變現(xiàn)。該公司總裁助理兼產(chǎn)品總監(jiān)王勇向《中國企業(yè)報》記者介紹，看了嗎通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每一個垂直領(lǐng)域都有大量的用戶，相應(yīng)的就會有很多優(yōu)質(zhì)大號在該領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容以維持粉絲的關(guān)注度，比如在汽車領(lǐng)域，就是一群汽車內(nèi)容的生產(chǎn)者主動維護一群汽車領(lǐng)域的用戶。

打造核心競爭力

短視頻產(chǎn)業(yè)大潮涌動，競爭進(jìn)入白熱化階段，如何做到脫穎而出，搶占流量紅利，是各短視頻企業(yè)共同探討的話題。對此，業(yè)內(nèi)企業(yè)或布局于新技術(shù)、新模式，或推出新產(chǎn)品以提升企業(yè)的競爭實力。

在當(dāng)前競爭格局下，單純依靠內(nèi)容聚合分發(fā)難以支撐平臺的持續(xù)發(fā)展?？戳藛?.0版推薦頁打破了以往的視頻展現(xiàn)形式，在瀑布流中加入了短視頻問答和精品話題的部分，培育行業(yè)創(chuàng)新點的同時也為用戶提供豐富多維的產(chǎn)品體驗。王勇對記者講道，此線上問答產(chǎn)品，在短視頻行業(yè)是比較領(lǐng)先的，這也是垂直化長尾效應(yīng)的體現(xiàn)。

短視頻+廣告、短視頻+電商、短視頻+IP等形式的出現(xiàn)意味著視頻產(chǎn)業(yè)的邊界將被打破，隨著5G時代的到來，“短視頻+”將成為新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的主力。

對此，看了嗎提出 “短視頻+”戰(zhàn)略，例如在影片的右下角出現(xiàn)購票的鏈接，并使購買過程清晰流暢。王勇表示，“短視頻+”作為看了嗎的重要戰(zhàn)略布局，助力短視頻作者與用戶之間建立起服務(wù)與商業(yè)變現(xiàn)的橋梁。

王勇坦言，短視頻還是要以內(nèi)容為王，短視頻的平臺或賬號，是依靠其所發(fā)布的內(nèi)容來留住用戶的，內(nèi)容才是最終的核心競爭力。

一下科技高級副總裁張劍鋒認(rèn)為，隨著大量專業(yè)人士和機構(gòu)涌入短視頻領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)業(yè)從“大潮涌動”轉(zhuǎn)向“深水區(qū)生存”。粗鄙、低俗內(nèi)容將逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價值日漸凸顯。差異化和特色將成為打造核心競爭力的關(guān)鍵。

美拍在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻方面提高競爭實力。上述負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時講到，美拍自2014年上線至今，創(chuàng)造了眾多短視頻玩法，如 “舞蹈提詞器”、“指尖魔法”等新功能以及眾多的AR特效、音樂特效，吸引大量用戶使用，幫助美拍的活躍用戶量不斷提升。