隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡早已經成為人們生活中不可或缺的一部分,網(wǎng)絡機頂盒更是異軍突起,電視節(jié)目的傳播有CATV、IPTV、OTT、DVB-S、DVB-T。其中IPTV傳輸領域形成中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三足鼎立,競爭已經白熱化。地市級電視臺很少有頻道上星,在OTT盒子中也少有本地頻道傳輸,因此對地市級電視臺來說,進入用戶家庭的途徑只有CATV、IPTV、DVB-T三種。面對激烈的市場競爭,如何整合優(yōu)勢資源,將本地頻道送到千家萬戶,成為各地廣電的當務之急。
盡管地市級電視臺面臨諸多競爭, 但廣播電視依然是當今最主流的媒體, 這么多年以來的優(yōu)勢很明顯。
本土優(yōu)勢
地市電視臺相對于中央、省級媒體來說最大的優(yōu)勢在于本土化。人們 往往對身邊的人和事感興趣,從身邊的人和事中獲取和感知信息。盡管現(xiàn)在受眾已經能夠輕松地通過各種傳播渠道獲取世界每個角落的信息,但是對于受眾而言,他們更關注的是本地區(qū)的事情。必須承認,當前,受眾獲得可靠、權威信息的途徑,主要還是依賴電視媒體。雖然新媒體在傳播方式和速度方面略勝一籌,但因其信息的碎片化特征以及信息的真實度、可信度不足,受眾更愿意通過電視媒體獲取、驗證全面豐富且可靠權威的信息。
同時,地市臺還兼具政府輿論導向、文化娛樂、社會教育、市場消費等傳播與服務的多元功能,對地方政治、經濟、文化、社會、生態(tài)建設都有不可替代的影響力。因此,地市臺向下能夠及時準確的傳達地方黨委政府的政策,向上反映基層老百姓的心聲,只要地方電視臺能夠做出貼近政府中心工作、貼近百姓生活,接地氣 、有地方特色的節(jié)目,一定不用為老百姓不喜歡、不支持發(fā)愁。
資源性優(yōu)勢
地市級電視臺對本區(qū)域政治、經濟、文化、社會、生態(tài)等諸多方面的資源有著天然的零距離獨占優(yōu)勢。新媒體的優(yōu)勢在于其傳播手段的先進, 而對于區(qū)域資源、內容的占有,卻不及有著“公辦”身份的地市臺,尤其是帶有官方性質的信息資源 ;由于地域的緣故,上級電視媒體對區(qū)域信息資源的獲取往往都需要通過地市電視臺獲得。比如在突發(fā)事件面前,地市 電視臺能夠在第一時間作出反應,而上級媒體由于受時空限制則很難及時做到。地市級電視臺經過多年的發(fā)展, 在人員、技術、攝錄編設備等方面積累了足夠的經驗和實力,在欄目制作、新聞傳播、視頻傳輸?shù)阮I域具有其他媒體無法抗衡的優(yōu)勢。
權威性優(yōu)勢
在當下各種新媒體蓬勃發(fā)展的時代,各種碎片化的信息源源不斷地傳 播。也正是由于信息的海量化,分散了受眾的注意力資源,從而引發(fā)了媒體間的激烈競爭。不僅如此,由于數(shù)字技術的日新月異,“人人都是記者” 已經成為現(xiàn)實。微博、微信等成為民意表達、增進感情交流的新平臺。這也就導致信息傳播的門檻被無限降低,信息呈現(xiàn)出“多、雜、亂”的態(tài)勢, 真假信息令人難以分辨。受眾在信息篩選過程中無所適從,遂把目光投向更具權威和公信力的電視媒體。而對于區(qū)域受眾而言,要想獲得本地區(qū)真實可靠的信息,地市電視媒體很大程度上會成為首選。
政策性優(yōu)勢
近年來隨著經濟社會的發(fā)展與進步,四級辦廣播、四級辦電視的發(fā)展理念雖然極大的繁榮了全國廣播電視事業(yè)產業(yè),但是也慢慢出現(xiàn)了一些問題,存在一定的弊端,特別是基層縣級廣播電視臺由于地方政府財政政策的改變,從過去的政府撥款事業(yè)單位慢慢轉變成了差額撥款單位、自收自支單位,甚至有的實行了事業(yè)單位企業(yè)化管理,經營壓力成了基層廣播電視臺首先要面對的問題。一些電視臺為了經濟利益違規(guī)播放一些醫(yī)療藥品廣告、虛假產品廣告,造成了很壞的社會影響。因此國家出臺了一些相關政策,開始要求縣區(qū)級廣播電視臺要轉變職能,轉變模式,從經營型向服務型轉變,把職能轉移到為地方政府和老百姓宣傳和服務上來。地級市所在區(qū)的廣播電視臺可能要取消或者轉型為廣播站,成為市級臺的派出機構。這樣的轉變,為地市電視臺的發(fā)展帶來了政策上的優(yōu)勢,原來縣級電視臺的市場份額勢必會轉移到地市臺,為地市臺發(fā)展帶來了一定的機遇。
要把本地的電視頻道做大做強, 除了清楚自身所處的位置及當前面臨的競爭之外,一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,充分借助網(wǎng)絡和各種新技術的力量,把自己的電視頻道展現(xiàn)在千家萬戶的眼前。電視頻道要提高收視率, 首先必須要擴大收視群體,大力發(fā)展地面數(shù)字電視是首選 ;其次利用有線電視網(wǎng)絡和 IPTV 網(wǎng)絡及互聯(lián)網(wǎng)絡來擴大收視人群。
大力推廣地面數(shù)字電視
地面數(shù)字電視是電視臺直屬的傳播途徑,大力發(fā)展地面電視是擴大本地電視頻道的最有效手段。地面數(shù)字 電視(DTMB)是中國推行的地面電視數(shù)字化的標準,具有抗干擾能力強、編碼簡單、廣播式點對面、成本低、傳輸能力強等明顯優(yōu)勢。地面數(shù)字電視有很強的公益屬性,隨著科技的進步會給人民群眾提供更多更好的免費電視節(jié)目。同時地面數(shù)字電視正面臨著許多積極的推動因素 :數(shù)字發(fā)射與接收設備可靠性不斷提高 ;配套的標準日趨完善 ;各級財政資金不斷投入, 地面電視工程的建設以及各部委政策的支持,這些有利條件為地面電視的發(fā)展起到了積極的推動作用。隨著技術的發(fā)展,地面數(shù)字電視可以傳輸更多的節(jié)目,可以向用戶提供包括標清、高清、4K電視節(jié)目在內的多種服務。
免費的運營模式是提高地面電視普及率的最重要手段。從長遠來看,地面數(shù)字電視必將在我國直播電視節(jié)目中扮演重要的角色,推動廣播電視的持續(xù)繁榮發(fā)展。
與網(wǎng)絡運營商積極合作
網(wǎng)絡在人民生活中的地位越來越重要,同時承載媒體的種類也越來越多,CATV、IPTV、OTT TV、 微信、 微博等新媒體不斷涌現(xiàn),對傳統(tǒng)媒體產生沖擊的同時也給我們帶來了機遇, 最初地市臺通過本地有線電視傳播到千家萬戶,隨著時代的變遷,用戶在收視節(jié)目時有了更多的選擇,這就要求我們必須與時俱進,與各種網(wǎng)絡運 營商積極合作,將自己的頻道做大做強,實現(xiàn)雙贏。
推進頻道高清化
收視率是衡量一個電視頻道影響力大小的最重要手段,地級臺在資金、節(jié)目、技術等方面都無法與央視和省衛(wèi)視相抗衡,收視率逐年下降,市場空間逐步變小,市場份額越擠越小。節(jié)目高清化是電視臺區(qū)別于各種網(wǎng)絡媒體的重要標志。央視及省衛(wèi)視的頻道都已經高清化,滿足了多數(shù)觀眾的需要。許多地市級臺的播出設備還停留在標清播出上,先不說節(jié)目辦得好不好,標清播出就讓我們輸在了起跑線上,因此標清頻道的高清化勢在必行。
責任編輯：佟美麗
2005-2006年中國數(shù)字機頂盒市場與產業(yè)報告