2017年，距中央吹響傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“集結(jié)號”已有三年，距總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》已有一年。廣播電視領(lǐng)域的融合發(fā)展走到了哪一步?呈現(xiàn)出怎樣的亮點和趨勢?我們略做回顧與梳理。

助推做優(yōu)做強做大主流輿論

2017年，隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，廣電主流媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)。通過新媒體“首頁首屏首條”建設(shè)，實現(xiàn)堅決維護(hù)核心、深入宣傳核心，始終讓黨的主張成為時代最強音。

一是通過融合傳播鞏固壯大輿論陣地。十九大期間，中央電視臺融合傳播觀眾觸達(dá)人次達(dá)248億，其中電視端185億次、新媒體端62億次，新媒體端發(fā)起移動直播133場。在全國“兩會”、五一勞動節(jié)、香港回歸20周年、建軍90周年閱兵等重大宣傳報道中，各級廣播電視機構(gòu)主動探索多屏互動直播、融媒體傳播新方式，實現(xiàn)大小屏融合互動報道常態(tài)化，影響力傳播力進(jìn)一步提升，輿論陣地進(jìn)一步鞏固壯大。

二是通過新媒體方式做優(yōu)做強做大主流輿論。為迎接宣傳貫徹落實十九大和十九大精神，中央三臺和多家省市廣播電視臺借助微視頻、移動直播、H5頁面、微動畫等多種新媒體方式，推出了一批廣泛傳播、廣受歡迎的“現(xiàn)象級”原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。如央視制作、全網(wǎng)推送的原創(chuàng)時政微視頻《初心》，總閱讀量達(dá)12.36億，創(chuàng)下時政微視頻傳播新紀(jì)錄，被稱為時政報道的“走心精品”，在各界引發(fā)熱烈反響。

 

 

部分廣電媒體融合進(jìn)程明顯提速

近兩年，廣電媒體的融合發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)升級的初級階段，進(jìn)入包含采編播流程再造、服務(wù)模式創(chuàng)新、組織機構(gòu)變革等環(huán)節(jié)的深度融合階段。部分中央和省市級新聞出版廣電媒體智慧融媒體建設(shè)明顯提速，中國廣播云平臺、“中華”系列客戶端、“央視新聞移動網(wǎng)”、芒果TV等新媒體品牌已呈現(xiàn)出較大影響力、較強競爭力。

一是部分廣電機構(gòu)已建成融合媒體制播云平臺和服務(wù)云平臺。如中央人民廣播電臺的廣播云采編系統(tǒng)和中國廣播云平臺建設(shè)，目前已基本建成17套頻率和新媒體一體化作戰(zhàn)體系，與全國61家廣播電臺、2300多名編輯記者可實現(xiàn)資源共享共用、共采共編。中央電視臺的“央視新聞移動網(wǎng)”在2017年11月時，入駐矩陣號已達(dá)216家，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢，形成了主題主線報道的“國字號聯(lián)合艦隊”。上海、湖南、湖北、江蘇、浙江、廣東、北京等廣電機構(gòu)或成立融媒體中心、或布局現(xiàn)代新型傳播矩陣、或建立省域生態(tài)級融合平臺，均在因地制宜地利用融媒體平臺建設(shè)重塑采編播發(fā)流程，推動媒體自身的轉(zhuǎn)型升級。

二是部分廣電機構(gòu)的新媒體已呈現(xiàn)一定影響力和競爭力。以中央電視臺為例，截至2017年11月底，“央視新聞”新媒體用戶突破3.45億，央視網(wǎng)月度獨立訪問用戶超過5億，“央視影音”客戶端累計下載量達(dá)5.7億，“央視財經(jīng)”新媒體總粉絲和訂閱戶突破6400萬，“央視體育”移動客戶端累計用戶突破750萬，初步建立了多終端、全覆蓋的“一云多屏”新媒體傳播體系，在新聞傳播等領(lǐng)域已經(jīng)有較強影響力。湖南臺的芒果TV躋身網(wǎng)絡(luò)視聽平臺前列，成為不多見的投入產(chǎn)出進(jìn)入良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展能力較強的視聽新媒體機構(gòu)。

三是移動優(yōu)先的戰(zhàn)略布局日見成效。如中國國際廣播電臺加快發(fā)展移動端集群，以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV為引領(lǐng)，延伸打造中英、中俄、中意、中老、中柬、中塞等“中華”和“China”系列的多語種特色化客戶端，實現(xiàn)多語言閱讀、收聽和收視。此外，中央電視臺“新聞移動網(wǎng)”、上海廣播電視臺“看看新聞”、廣東廣播電視臺“觸電新聞”等移動領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品均可圈可點。

 

 

跨地區(qū)、跨層級的聯(lián)合融合發(fā)展模式日益清晰

一是“央媒搭臺、大家唱戲”。2017年2月19日，央視上線平臺型產(chǎn)品“央視新聞移動網(wǎng)”，通過構(gòu)建資源共享、高效分發(fā)的通稿系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)，推動各級電視媒體與新媒體一體化深度融合。截至2017年11月底，“央視新聞移動網(wǎng)”入駐矩陣號已達(dá)216家，發(fā)起移動直播3655場，推出“十九大•此時此刻”移動直播117場，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢，形成了主題主線報道的“國字號聯(lián)合艦隊”。

二是省級廣電正在打造區(qū)域范圍內(nèi)的聯(lián)合發(fā)展。湖北廣播電視臺與湖北省內(nèi)市、縣上百家媒體機構(gòu)(含地方廣電、報社、網(wǎng)站)聯(lián)合，依托“長江云”移動新聞采編體系和云稿庫，組建覆蓋全省各級上千名記者的“云上聯(lián)合報道團(tuán)隊”，逐漸形成全省主流媒體“抱成團(tuán)，結(jié)成片，連成網(wǎng)”的新局面。廣東廣播電視臺發(fā)起“廣東廣電媒體融合共同體”，聚合帶領(lǐng)全省20多個地市臺在共享文稿庫、版權(quán)保護(hù)、媒資運營等領(lǐng)域攜手共進(jìn)、融合發(fā)展。

三是以市縣為主體的地方廣電跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展。如山東“輕快”手機臺以基于第五代超文本標(biāo)記語言(H5)技術(shù)為依托，為基層廣電特別是中西部地(市)縣廣電媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供解決方案、技術(shù)支撐和服務(wù)平臺。2017年已有全國20余省的177家市縣電視臺等機構(gòu)加盟，精準(zhǔn)覆蓋2億人口，有效推動了基層廣電以低成本實現(xiàn)融合發(fā)展及移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型。

 

 

媒體融合正為國際傳播帶來新氣象

一是讓融合傳播成為國際傳播新常態(tài)。2017年10月10日，中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN)建成啟用融媒中心，可實時共享中央電視臺所有電視和新媒體新聞資源，并能匯聚全球兩萬五千多家網(wǎng)絡(luò)媒體和七十家權(quán)威媒體機構(gòu)的資訊，全天候提供適應(yīng)電視、移動網(wǎng)、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。在十九大報道中，CGTN新媒體總發(fā)稿量達(dá)4119條，總閱讀量超過3.7億，總獨立用戶訪問量達(dá)到2.8億。

二是新媒體國際傳播中“為我所用”的能力日漸提高。針對國際傳播的特點，堅持“為我所用”，善于借力發(fā)展，用好國際主流社交媒體平臺。截至2017年12月底，CGTN新媒體全球活躍粉絲數(shù)超過8570萬，總閱讀量超過16億，優(yōu)兔平臺主賬號全球點擊量突破3億次。中國國際廣播電臺充分利用語種優(yōu)勢，在海內(nèi)外社交媒體平臺開設(shè)了43個文種的226個賬號，粉絲總量超過1.1億，海外粉絲數(shù)超過5400萬。

 

回顧2017年，媒體融合的廣度、力度都是可喜的，但是我們也應(yīng)看到，在媒體融合向縱深推進(jìn)的同時，一些問題仍然存在：媒體融合發(fā)展不平衡、不充分的問題仍然突出;部分媒體對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和問題缺乏理性分析，在融合發(fā)展中片面跟風(fēng)與求全，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化和服務(wù)過剩，在重復(fù)投資的同時后續(xù)不濟(jì);傳統(tǒng)媒體在體制機制創(chuàng)新、人才培育等方面仍滯后于融合發(fā)展的需要。

展望2018年，我們相信，各級廣電媒體的融合創(chuàng)新探索、智慧融媒體的建設(shè)會再上一個臺階，不同領(lǐng)域、東中西部不同地區(qū)、中央地方不同層級的示范典型會不斷涌現(xiàn)，這些都將成為譜寫新時代篇章的重要組成部分!