如今擺在樂視面前的當(dāng)務(wù)之急還是還債。1月4日晚，酷派公告稱大股東賈躍亭已向威日創(chuàng)投出售約8.97億股公司股份，占公司已發(fā)行股本的17.83%。為了應(yīng)對資金危機(jī)，現(xiàn)在樂視不得不以虧本價套現(xiàn)。這也意味著，樂視不再是酷派單一大股東。
在2016年，樂視超級電視上市三年之際已經(jīng)累計(jì)銷量達(dá)到700萬臺，并數(shù)度占據(jù)線上銷量榜單首位，當(dāng)時樂視已經(jīng)擁有沖擊市場前三的能力。但從2016年底，不斷被曝出的資金鏈負(fù)面，不可避免地波及到電視業(yè)務(wù)。樂視電視目前的市場份額同期大幅下滑三分之二。
樂視的問題到底在哪?很多樂視的員工包括行業(yè)內(nèi)部人士，都不認(rèn)為樂視電視本身的業(yè)務(wù)和生態(tài)有問題。包括樂視影業(yè)、體育、云平臺等業(yè)務(wù)單元支撐的樂視體系，都是以用戶為基礎(chǔ)的模式創(chuàng)新，樂視通過電視已經(jīng)能夠掌握實(shí)時用戶數(shù)據(jù)圖，并對用戶進(jìn)行“標(biāo)簽化”，而這一運(yùn)作方式無疑就是所有企業(yè)所追求的大用戶數(shù)據(jù)。
模式再好，樂視電視的失敗卻是事實(shí)。正所謂“一榮俱榮、一損俱損”，對品牌的不信任，導(dǎo)致樂視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系競爭，加上輿論壓力，整個市場對樂視產(chǎn)品開始不信任。2017年，倒下的不僅僅樂視，整個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的日子都不好過。經(jīng)過一輪淘汰，互聯(lián)網(wǎng)電視的玩家只剩下暴風(fēng)、小米和微鯨。數(shù)據(jù)稱，微鯨2017年不過賣了幾十萬臺電視。而暴風(fēng)線下銷量也處于下滑中，正極力擴(kuò)張線下渠道。
表面上看，小米和夏普成了最大贏家，搶奪了樂視的大部分市場。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，小米的線上銷量同比增長率高達(dá)91.2%;另一位“搶食者”則是夏普。在富士康的推動下，夏普2017年在市場掀起了一輪價格風(fēng)暴，夏普前三季度中國市場的出貨量為240萬臺，同比增長246%。但是與此同時，夏普犧牲也很大，自己了打破高端品牌的身份，如果想重回高端恐怕也沒那么容易。
其實(shí)說到底，市場競爭永遠(yuǎn)是爭奪戰(zhàn)、進(jìn)行時，而搶奪的并不是哪個品牌的市場空間，而是消費(fèi)者和用戶的認(rèn)可。在未來，不管是樂視、小米，還是夏普、三星、海信、TCL，誰更能適應(yīng)用戶和需求，誰才能成為最終贏家!
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