2018年電視市場的開年，似乎又不是很順，據(jù)奧維云數(shù)據(jù)周推數(shù)據(jù)顯示，元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺，同比下降18.3%，銷售額128億元，同比下降15.4%。而這其中線上銷售量同比下降10.0%，線下銷售量下降22.8%。
難道2018年電視市場仍然是寒冬?其實未必如數(shù)據(jù)所顯示的那樣令人驚恐，元旦促銷期之所以銷量下滑，很大程度上與近年來傳統(tǒng)促銷季被弱化有關(guān)系，五一、十一、元旦這樣的傳統(tǒng)促銷季風頭逐漸被電商造節(jié)所取代，據(jù)悉，2017年雙11當天電視銷量增長22%，雙12當天銷量增長33%，市場需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支，是元旦促銷期規(guī)模下降的最主要原因。
眾所周知，市場下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的最好時機，雖然整體規(guī)模有所下滑，但仔細觀察，目前電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻更加令人欣喜，大屏化、高端化、個性化的消費需求催生了產(chǎn)品的升級。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，55英寸的市場份額達到34.9%，成為市場的中流砥柱。55英寸以上的市場份額超過一半，達到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸也在加速增長。而功能方面，UHD占比72.7%，量子點占比1.2%，OLED占比0.9%;個性化外觀產(chǎn)品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加。
從大勢來說，各方其實都很看好2018年的電視市場，利好因素也都在逐漸顯現(xiàn)出來。首先是上游面板，多方預(yù)計2018年面板價格有望突破歷史低位，這也就意味著整機價格有更多的調(diào)整空間。其次，目前電視市場上有激進分子，這個激進非貶義，比如夏普，其重新回歸后的聲勢想必2017年各大品牌已經(jīng)有深切體會，而2018年夏普預(yù)計會采用更激進的市場策略，也會進一步攪活整個市場。最后，2018年是世界杯年，歷屆世界杯幾乎都會帶來電視換機熱潮，今年相信也不會例外。
據(jù)了解，奧維云數(shù)據(jù)對2018年仍有增長預(yù)期，預(yù)計銷量達4898萬臺，同比增長2.9%。
而讓筆者更加看好2018年電視市場的另一大原因，就是今年將會有更加出色的產(chǎn)品出現(xiàn)，幾大流派OLED、激光電視、人工智能等都有全新升級的技術(shù)，這在剛剛結(jié)束的CES上有所印證，而技術(shù)的進步，也必將進一步釋放高端產(chǎn)品的紅利。
首先是OLED，LGD此番推出了Rollable OLED電視，簡單來說，可折疊，屏幕可以像抽紙那樣收納以及抽出，這就意味著異形的OLED電視終于要跟我們見面了，筆者一直以來都認為OLED最大的特性并非畫質(zhì)，而是其柔性特質(zhì)，畫質(zhì)方面LED可以通過各種技術(shù)來追趕甚至超越，但柔性卻將改變?nèi)藗兊挠^看方式。拿LGD這款電視來說，它可以自主改變電視寬高比，按下按鈕就可以從16：9變成21：9，這是我們以往無法想象的。
其次是8K，說實話，誰都想不到8K這么快就要到來，在夏普去年推出首臺消費級8K電視時，很多人會覺得遙遠，而現(xiàn)在LG、索尼等紛紛跟進，OLED也要搭8K的便車，這就說明8K的趨勢已定，而且無論未來哪種顯示技術(shù)獲勝，8K都必將成為主流的分辨率。這里不得不感嘆下夏普的遠視，其優(yōu)先一步搭建了8K生態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃，未來也必將吃到引領(lǐng)者的紅利。
激光電視方面，終于有可以媲美液晶電視的產(chǎn)品出現(xiàn)，長虹在CES上發(fā)布了全球首款三色4K超高清激光電視C7TU，以往激光電視均采用雙色激光，而現(xiàn)在三色至少在成像方面已經(jīng)與液晶幾乎相同了，而對喜歡超大屏的用戶來說，激光電視可以說是最具性價比的選擇了。
人工智能將會延續(xù)2017年的熱度，從技術(shù)方面來講，各家已經(jīng)展開了在AI應(yīng)用深度上的PK，單純的語音交互已經(jīng)難以形成競爭力，遠場語音、聲紋識別成為更為高階的應(yīng)用，加上AI應(yīng)用的豐富，未來相信會對消費者有更大的吸引力。
更好的上下游環(huán)境，更合理的市場結(jié)構(gòu)，更好的產(chǎn)品，2018年的電視市場，何愁不精彩?
責任編輯：付海龍
相關(guān)推薦
到2018年4K電視進入10%北美家庭
據(jù)ABI的第一屏視頻設(shè)備及云視頻和視頻硬件研究項目，亞太（尤其是中國）預(yù)計在4K電視發(fā)貨量方面領(lǐng)先。不過，北美市場將成為第一個4K電視家庭超5%（2017年）和10%（2018年）的地區(qū)。盡管4K內(nèi)容有限，但4K電視機價格下降將有利于4K電視機的銷售。分析師Michael Inouve表示盡管4K電視機銷量非常有限，但廣播機構(gòu)、付費電視運營商和衛(wèi)星電視運營商已有了大量
黑科技扎堆：如何評價CES2018即將發(fā)布的新品?
【CES2018】三星帶146寸全球首臺家用的模塊化電視墻震撼來襲
【CES2018】康佳潛心鉆研，純8K電視顯示技術(shù)領(lǐng)跑全世界