1月26日，網(wǎng)絡直播平臺Peepla因涉及淫穢色情信息被查一事，再次引爆網(wǎng)絡。

根據(jù)官方發(fā)布的消息，經過2個月的調查取證，北京市“掃黃打非”辦協(xié)調北京市文化市場行政執(zhí)法總隊、朝陽公安分局網(wǎng)安支隊等單位，成功破獲北京“Peepla”網(wǎng)絡直播平臺傳播淫穢色情信息案。

此案抓獲犯罪嫌疑人17人，其中工作人員8人、主播9人，上網(wǎng)通緝1人，查扣作案手機17部，成為國內同時追究直播平臺和網(wǎng)絡主播刑事責任第一案。

事實上，Peepla被查，已成為直播行業(yè)開啟“強監(jiān)管”的一個標桿性事件。

近日，中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)高峰論壇上，監(jiān)管也成為到會嘉賓熱議的關鍵詞。該論壇由文化部旗下的中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會作為指導單位，中娛創(chuàng)想承辦，娛樂資本論(ID:yulezibenlun)也是該論壇的官方合作媒體。

 

 

論壇發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡表演(直播)發(fā)展報告》顯示， 繼2016年的移動直播熱潮、“百播大戰(zhàn)“之后，2017年，在政策監(jiān)管下的直播行業(yè)逐漸歸于理性，直播行業(yè)進入了一個深度調整期。

2017年，我國網(wǎng)絡表演(直播)市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。

同時，直播正在呈現(xiàn)出新的生態(tài)，包括今年火熱的直播答題，以及去年下半年就悄悄形成的線上抓娃娃、音樂直播、電商直播、傳統(tǒng)文化直播模式等。這種新生態(tài)下的商業(yè)空間也非常可觀，比如花椒直播的直播答題產品上線12天做15場商業(yè)品牌專場;酷狗音樂的直播間2小時能賣11萬張數(shù)字專輯、音樂主播月營收能達到60萬。

在這樣的大背景下，業(yè)內人士如何在2017年總結出哪些經驗和方法論呢?又如何看待2018年的直播趨勢?

2017，直播監(jiān)管趨嚴

各大公司如何出招應對?

2017年，是直播產業(yè)正式開啟強監(jiān)管的一年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，規(guī)定直播平臺必須“持證上崗”，未經批準不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等等。

這對風口上的直播行業(yè)無疑是“一記重拳”。政策與市場等因素的夾擊之下，一些直播平臺倒閉或轉型，整個行業(yè)迎來一輪洗牌。

 

 

《2017中國網(wǎng)絡表演(直播)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年年末，全國有200多家從事網(wǎng)絡表演和直播業(yè)務的企業(yè)，相對2016年減少近百家。整體相對于2011年減少了400家。

“政策只會遲到，但永遠不會缺席。”就連直播答題也在火了沒幾天之后就接到了相關部門的管控。比如花椒直播因為答案選項有誤被網(wǎng)信辦要求立即進行全面整改。

但好在，監(jiān)管對直播答題并不是一刀切，花椒直播《百萬贏家》整改后很快上線。在本次峰會上，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹對于之前的事故，也做了回應，“邀請了專業(yè)廣電系統(tǒng)編審人員把關，我們也會細化整個播出的流程，確保內容安全，我們痛定思痛嚴格保證錯誤不再發(fā)生。”

為了符合監(jiān)管要求，一下科技副總裁陳太鋒透露，一直播已經在采用AR的技術，進行實時圖象捕捉來發(fā)現(xiàn)和規(guī)避涉黃情況，“同時我們有很多團隊進行有效監(jiān)管，還依托于整個大金融分析體系對一些用戶進行有效屏蔽。”

數(shù)美科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO粱堃則認為，隨著直播的多樣化，一個完善的防御體系的作用會越來越大，“做成一個體系，從用戶注冊信息的維度就能識別一些欺詐內容或其他不良信號。”

監(jiān)管之下，直播行業(yè)正在越來越規(guī)范化、良性發(fā)展。

另一方面，直播從內容形式上不再局限于游戲、秀場，尤其在監(jiān)管之下，向著一種正能量的方向發(fā)展。

陳太鋒表示，一直播2016年開始做直播+公益生態(tài)，“我們也做了很多的嘗試，邀請一些明星做一些像文化、愛心公益的活動;2016年春節(jié)做了網(wǎng)絡大過年活動;推出了直播+文化+政務宣傳，邀請北京知名檢察官做普法宣傳等。這種正能量或符合社會大眾認可的方向是我們未來整個直播的重點。”

秀色直播則做的是直播+傳統(tǒng)文化，秀色直播總經理姜志龍透露，去年秀色直播與文化部一起做了傳播傳統(tǒng)文化的直播節(jié)目，產生了一定的影響力。“2018年我們希望可以多做一些關于傳統(tǒng)文化的活動及展示。

娛加娛樂CEO王春雷透露，2018年，娛加娛樂會更傾向于挖掘直播+垂直化的產業(yè)，“像一些古典樂器跟直播的結合越來越受到用戶喜歡，對于我們來說，會著力選擇一些向社會傳遞正面能量的人然后給予正面培訓，讓他們將才藝更好地展示、傳播出來。”

不過，即使直播+公益、傳統(tǒng)文化、非遺可能會是2018年的其中一個，各大平臺、主播之間依舊要創(chuàng)造出特色化、個性化的內容。

在從事直播職業(yè)8年的主播利哥看來，現(xiàn)在的直播之路越來越難，“網(wǎng)民是有限的，而直播平臺越來越多，這就要求直播平臺跟主播要豐富自己的直播內容，突出自己平臺的特色來吸引粉絲。”

直播新經濟：答題、音樂、游戲等

百花齊放,2020年行業(yè)產值將超800億?

直播答題搶占了2018年的第一個風口，這一模式的橫空出世讓直播行業(yè)煥發(fā)新的生機。

除了王思聰力推《沖頂大會》、周鴻祎花椒直播上線《百萬贏家》、今日頭條&西瓜視頻推出《百萬英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》這些早期玩家，近期，一點資訊、新世相也參與了進來。

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹在演講中表示，直播答題之所以爆紅網(wǎng)絡，是因為互聯(lián)網(wǎng)和直播的技術把之前電視臺的智力競答節(jié)目變成了全民都可以參加、互動、分享獎金，實時性很強的游戲，比較符合人性，低門檻很好進入。

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)則從綜藝的角度看這件事，“直播答題更像一種碎片化綜藝的呈現(xiàn)方式，把《開心辭典》這樣的電視綜藝，用直播的方式呈現(xiàn)出來。在符合監(jiān)管的條件下，我覺得未來會有很成熟的商業(yè)模式。這可能是直播行業(yè)的一個方向，未來可能還有其他的直播形式。”

 

 

直播答題的參與形式，可以讓用戶在20-30分鐘的時間里保持高度集中，廣告營銷效益做到了最大化，品牌專場的方式又會刺激用戶最大程度上去了解這個企業(yè)，這種方式已經是互聯(lián)網(wǎng)最有效的營銷模式之一。目前，已經吸引華為、小米、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛參與其中。

除了直播答題，直播+音樂帶來的商業(yè)化效益也相當可觀?？峁芬魳犯笨偛?、酷狗直播CEO謝歡在演講中表示，酷狗音樂通過直播+音樂的模式，讓歌手在直播間進行表演，同時銷售數(shù)字專輯或與電商結合。

“大家可能不知道真正的音樂產業(yè)是什么樣子的，事實上75%的音樂人是沒有收入的。”謝歡說：“而一位叫陳雅森的歌手，在酷狗直播間兩個小時賣出了近11萬張的數(shù)字專輯，在這個時代音樂銷售10萬張以上應該是鉆石唱片了，這個是非常難得的。”

謝歡透露，另一位叫方雨晨的歌手，以前只能靠長得像周杰倫來獲得演出機會，進入酷狗直播兩年，現(xiàn)在每月大概營收在60萬。

從目前直播行業(yè)看，除了占據(jù)大頭的秀場直播、游戲直播，直播與其他產業(yè)的聯(lián)動也日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統(tǒng)文化直播、公益直播、政務直播等多種內容并存，呈現(xiàn)出了非常豐富的樣貌。

龍珠直播常務副總裁朱力認為，到2020年直播市場規(guī)模或超過800億，“可能會超過整個全年電影票房，是一個非常大的文化產業(yè)”。