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行業(yè)洗牌加速 直播答題或沖擊傳統(tǒng)電視節(jié)目

2018-02-02 10:18:08 來源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 熱度:
直播答題火爆異常,高額獎(jiǎng)金吸引眼球,加之社交式傳播方式使其迅速風(fēng)靡,《芝士超人》相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道,直播答題未來有很大的發(fā)展空間,以現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和資源投入的堅(jiān)決程度,加之用戶的追捧,應(yīng)該算得上是2018年的第一個(gè)風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著直播答題的發(fā)展,其對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播和線上綜藝等內(nèi)容的沖擊也會(huì)比較大。
 
 
馬太效應(yīng)顯現(xiàn)加速行業(yè)洗牌
 
隨著各平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的持續(xù)投入,直播答題的用戶大量增長(zhǎng)。據(jù)記者了解,西瓜視頻的《百萬英雄》每場(chǎng)直播觀看人數(shù)已超過300萬?;ń泛涂煲曨l聯(lián)合推出的《百萬贏家》,單場(chǎng)參與者甚至突破400萬人?;ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道,《百萬贏家》同時(shí)在花椒和快視頻平臺(tái)播出,雙方合作可以為兩個(gè)平臺(tái)互相導(dǎo)流,強(qiáng)化《百萬贏家》IP。
 
近期,一直播宣布《黃金十秒》全面接入微博,“直播+社交”的模式將會(huì)為直播問答帶來巨大發(fā)展空間。有專業(yè)人士認(rèn)為,這種結(jié)合直播進(jìn)行的交互形式,寓教于樂,具有正面的引導(dǎo)作用,并能改變公眾對(duì)于直播即“低俗”的刻板印象,直播平臺(tái)或?qū)⒂瓉淼诙骸?/span>
 
從2017年直播行業(yè)加強(qiáng)管理整頓后,直播行業(yè)呈現(xiàn)中小平臺(tái)大量死亡,流量及資本向頭部平臺(tái)集中傾斜的馬太效應(yīng)。上述花椒直播負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“進(jìn)入2018年,直播答題成為直播行業(yè)新的風(fēng)口,多個(gè)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速行業(yè)洗牌。從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看,戰(zhàn)斗剛剛開始,但不會(huì)持續(xù)太久,大概三四個(gè)月后見分曉。”
 
除了直播平臺(tái),越來越多的企業(yè)開始跨界入局。金融科技公司趣店繼贊助外部答題直播平臺(tái)后,開始籌備自建直播答題節(jié)目《百萬答人》;智能電視服務(wù)商當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)以電視端為入口,推出了大屏益智類競(jìng)答游戲《哈趣沖頂》;在線音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備上線直播答題節(jié)目《愛樂之戰(zhàn)》。
 
播出頻次密集的直播類節(jié)目,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效率也帶來了更高的考驗(yàn)。上述《芝士超人》負(fù)責(zé)人坦言,對(duì)于這樣一個(gè)需要大量“撒幣”的節(jié)目,運(yùn)營(yíng)成本較重,新入行者要謹(jǐn)慎。
 
直播答題火熱相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響
 
直播答題過程中少則幾十萬、多則幾百萬用戶同時(shí)在線,在問答環(huán)節(jié),平臺(tái)要承受百萬級(jí)派題及收題的海量并發(fā)壓力,主持人在直播中還需要與用戶進(jìn)行視頻和語(yǔ)音的實(shí)時(shí)互動(dòng),另外,主持人的背景畫面也要經(jīng)過特效處理。這些都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐才能完美地呈現(xiàn)給用戶,否則就會(huì)出現(xiàn)答題過程中黑屏卡頓、互動(dòng)延遲、答案判定錯(cuò)誤等故障,影響用戶體驗(yàn)。這讓即構(gòu)科技、云豹網(wǎng)絡(luò)科技、網(wǎng)易云信等專注于實(shí)時(shí)視頻、互動(dòng)直播等解決方案的第三方技術(shù)服務(wù)商迎來新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
 
一款新產(chǎn)品的火爆上線在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展的同時(shí),也會(huì)對(duì)其他行業(yè)帶來一定的沖擊。據(jù)了解,《沖頂大會(huì)》、《芝士超人》、《百萬贏家》每天的答題場(chǎng)次約為2到4場(chǎng),《百萬英雄》則在11點(diǎn)到22點(diǎn)的時(shí)間段中開設(shè)了多達(dá)7場(chǎng)的直播問答,所有答題時(shí)長(zhǎng)約20分鐘左右,這樣每天多次的節(jié)目數(shù)量占用了用戶大量的時(shí)間和精力。
 
清華大學(xué)教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)在接受采訪時(shí)對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道,直播答題搶占了用戶的時(shí)間,用戶將會(huì)對(duì)同類或相近行業(yè)APP的使用時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,比如,將原有看短視頻或刷微博的時(shí)間減少,轉(zhuǎn)移到直播答題節(jié)目中了。另外,直播答題是帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的一種知識(shí)游戲,而電視節(jié)目也存在這種類似的設(shè)計(jì),但在互動(dòng)性和現(xiàn)金化上沒有在直播中這樣直接的呈現(xiàn)給用戶,這就對(duì)電視節(jié)目收視率方面存在一定的沖擊。
 
對(duì)此,當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)金凌琳也對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者談到了自己的看法,“直播答題節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、線上綜藝等內(nèi)容的沖擊會(huì)比較大。這些平臺(tái)的內(nèi)容長(zhǎng)期以來對(duì)用戶而言都屬于只能被動(dòng)接受的信息,作為看客,用戶頂多是發(fā)短信投票,很難真正參與到節(jié)目當(dāng)中去。而直播答題的出現(xiàn)讓大家發(fā)現(xiàn),原來自己也有機(jī)會(huì)可以不限方式、不限地點(diǎn)地快速參與其中,那么用戶的注意力自然會(huì)被吸引到直播答題上面。”
 
金凌琳還認(rèn)為,畢竟用戶的時(shí)間有限,當(dāng)他們不愿意再花時(shí)間到“被動(dòng)”的節(jié)目上面,那么傳統(tǒng)電視節(jié)目等勢(shì)必會(huì)受到影響。何況互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播效率極高,當(dāng)一個(gè)用戶受到影響作出改變,那么他會(huì)拉動(dòng)身邊親戚朋友一起參與進(jìn)來,這就會(huì)產(chǎn)生滾雪球般的效應(yīng),加劇對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、線上綜藝節(jié)目等的沖擊。

責(zé)任編輯:付海龍

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