酷開(kāi)一小步 OTT廣告一大步
2018-02-12 10:30:59 來(lái)源：驅(qū)動(dòng)之家 熱度:
OTT大屏廣告又有新玩法了！近期，酷開(kāi)再次引領(lǐng)客廳廣告創(chuàng)新風(fēng)潮，推出了首款電視紅包。其聯(lián)合品牌廣告主共同向酷開(kāi)系統(tǒng)的用戶"撒"出百萬(wàn)紅包和歐洲十日游等大獎(jiǎng)。
行業(yè)專家評(píng)價(jià)，酷開(kāi)電視紅包的成功推出，OTT廣告市場(chǎng)不但向前邁進(jìn)了"一大步"，也將引爆2018年OTT廣告市場(chǎng)價(jià)值的大幅提升！
酷開(kāi)一小步廣告玩法創(chuàng)新不斷
以前，大家生活中接觸到的新春紅包主要是手機(jī)上的微信、微博和支付寶紅包，而酷開(kāi)則是在客廳智能電視大屏上推出的電視紅包。據(jù)悉，這也是酷開(kāi)重點(diǎn)打造的十一種新媒體廣告形式之一。這些廣告形式有開(kāi)機(jī)廣告、主頁(yè)霸屏廣告、頻道入口廣告、推薦位廣告、貼片廣告、屏保廣告、應(yīng)用入口廣告、活動(dòng)廣告、專題廣告、商城廣告、全局彈出廣告等。
2018年2月9日0:00——2月18日23:59，酷開(kāi)和創(chuàng)維聯(lián)合攜程、京東、科沃斯、伊貝詩(shī)、水密碼等多個(gè)行業(yè)里的知名品牌作為合作伙伴，通過(guò)搭載于酷開(kāi)系統(tǒng)的智能電視，向酷開(kāi)系統(tǒng)的用戶推送大量電視紅包。每天5個(gè)整點(diǎn)，用戶可分別在10點(diǎn)精選頻道、14點(diǎn)教育頻道、18點(diǎn)VIP頻道、20點(diǎn)精選頻道、22點(diǎn)購(gòu)物頻道頁(yè)面參與。除了現(xiàn)金之外，拆紅包可得驚喜福卡，集齊"創(chuàng)維""酷開(kāi)""2018""一起""出發(fā)"五福卡可立即贏取歐洲十日游大獎(jiǎng)。
通過(guò)對(duì)首日電視紅包活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)，"搶紅包"的人數(shù)超過(guò)45萬(wàn)，領(lǐng)取了超過(guò)17萬(wàn)的現(xiàn)金，而且1位用戶喜得歐洲10日游大獎(jiǎng)名額。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，電視紅包上線的第一時(shí)間就形成了一個(gè)用戶參與的流量小高峰，用戶似乎都是"有備而來(lái)"，守著電視搶紅包,而且紅包結(jié)束后，相關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容打開(kāi)率也有一定比例增長(zhǎng)。另外，在這種集中性的注意力聚焦形式上，參與合作的廣告主品牌及廣告信息也形成了有效的"吸睛"效果，達(dá)到了很好的廣告推送效果。
酷開(kāi)終端用戶突破3100萬(wàn)，日活用戶1200萬(wàn)，就電視紅包活動(dòng)來(lái)說(shuō)，上線就引發(fā)了巨大的用戶關(guān)注度和參與度，巨大的用戶流量對(duì)于此次"搭車(chē)"合作的攜程、京東、科沃斯、伊貝詩(shī)、水密碼等品牌來(lái)說(shuō)產(chǎn)生的價(jià)值也是非常明顯的。在拆開(kāi)紅包的第一時(shí)間，合作品牌的信息就會(huì)及時(shí)呈現(xiàn)，有效抓住用戶注意力，增強(qiáng)廣告主品牌印記；另外攜程提供的歐洲十日游，引導(dǎo)用戶關(guān)注到了春節(jié)期間攜程的各種特色旅游產(chǎn)品；京東提供的抵用券，用戶領(lǐng)取后可直接到京東購(gòu)物；科沃斯、伊貝詩(shī)、水密碼等合作伙伴提供的實(shí)物獎(jiǎng)品，讓用戶通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)到了這些品牌的實(shí)力，無(wú)形中促進(jìn)了品牌傳播作用。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，電視紅包是酷開(kāi)在OTT行業(yè)上創(chuàng)新能力的又一次體現(xiàn)。多年來(lái)，酷開(kāi)在大屏系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能語(yǔ)音技術(shù)、大內(nèi)容、廣告形式、資本合作等方面均做出了令同行側(cè)目的創(chuàng)新。
眾所周知，OTT行業(yè)的廣告市場(chǎng)這兩年以倍速增長(zhǎng)，2016年10億元，2017年則實(shí)現(xiàn)了23億元。隨著越來(lái)越多廣告主、代理公司看好OTT廣告，OTT終端廠商的廣告資源開(kāi)始進(jìn)入高需求時(shí)期。由于不斷地創(chuàng)新和努力，2017年酷開(kāi)內(nèi)容營(yíng)收2.88億元，其中廣告業(yè)務(wù)較2016年增長(zhǎng)472%，創(chuàng)造行業(yè)奇跡。
可以看出，OTT行業(yè)廣告市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，OTT大屏廣告已經(jīng)迎來(lái)絕佳的時(shí)機(jī)。廣告主們現(xiàn)在考慮的不是做不做OTT廣告的問(wèn)題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場(chǎng)進(jìn)行更多費(fèi)用、更加科學(xué)的投放?？衢_(kāi)等廠家在廣告方面也開(kāi)始在大屏廣告上精耕細(xì)作，升級(jí)大屏廣告資源，在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，推出了更多全新、獨(dú)特的大屏廣告，推動(dòng)OTT行業(yè)大屏廣告進(jìn)入發(fā)展新階段。廣告主、代理公司現(xiàn)在"出手"就是非常聰明的做法。
酷開(kāi)系統(tǒng)電視紅包，與微信、微博和支付寶紅包相比，優(yōu)勢(shì)也比較明顯。
廣告是一種創(chuàng)意活動(dòng)，而創(chuàng)意的核心就是有創(chuàng)新，你有別人無(wú)，跟同行不一樣。創(chuàng)維酷開(kāi)電視紅包甫一上線，就被攜程、京東、科沃斯、伊貝詩(shī)、水密碼等品牌廣告主"搶購(gòu)"，成為當(dāng)下OTT廣告市場(chǎng)上的"明星"，迎來(lái)了2018年OTT廣告市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅！
責(zé)任編輯：付海龍