可口可樂營銷新套路：用音樂AR玩轉(zhuǎn)文化營銷
2018-02-12 18:02:03 來源：36氪 熱度:
走在廣告營銷界前沿的可口可樂公司每次總能玩出新花樣，在追趕技術(shù)潮流的加拿大，可口可樂自然也不會錯過AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)的營銷效果。
可口可樂現(xiàn)已與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計一款能播放音樂的可樂，為這個夏天的可樂加點料。特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣營銷公司Blippar負責(zé)，用戶可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂或雪碧的瓶身時，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖應(yīng)用，用戶可以保存該播放列表。同時，用戶還可以通過扭轉(zhuǎn)瓶身調(diào)整音樂播放順序，對應(yīng)歌曲的封面也會借由手機端的應(yīng)用程序顯示在瓶身周圍，宛如一個可口可樂版的音樂播放器。
此次AR營銷方案將作為回歸加拿大市場營銷活動的一部分，預(yù)計2017年在加拿大生產(chǎn)約三千萬瓶附帶AR音樂廣告的可樂。
作為全球最大的飲料廠商，全球約有17億人次在消費該公司產(chǎn)品，這與它歷年來的經(jīng)典營銷脫不開關(guān)系，從單純的內(nèi)容營銷進化到現(xiàn)在多重效果疊加的數(shù)字營銷，可口可樂的營銷方案也在與時俱進。此次通過AR技術(shù)打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化營銷。
可口可樂有限公司市場營銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”
現(xiàn)在AR與VR廣告已不再是新鮮事，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，廣告商需求AR或VR技術(shù)的廣告形式作為連接付費觀眾的方式。此前，可口可樂就已多次參與這兩種技術(shù)的應(yīng)用。例如可口可樂與天貓合作上線的一款“撥弄瓶蓋尋寶”的AR互動小游戲，打造“AR廣告＋電商”的營銷模式，2015年曾推出VR圣誕節(jié)篇創(chuàng)意廣告，還曾做過讓包裝變成VR設(shè)備的環(huán)保營銷等。
這股AR、VR營銷潮也蔓延至國內(nèi)，目前該類技術(shù)營銷同質(zhì)化嚴(yán)重，如何能在搭載技術(shù)的基礎(chǔ)上做到內(nèi)容及形式的差異化呈現(xiàn)才是取得突破的關(guān)鍵。廣告商要做的不應(yīng)是“AR／VR＋”，而是“＋AR／VR”，加號的前面才是關(guān)鍵。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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