網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)進入“剩者為王”時代
2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年增長39%。有業(yè)界人士談到，高速增長的“營收”數(shù)字看起來很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平臺公布自己的經(jīng)營利潤。
互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當(dāng)年的網(wǎng)頁游戲、微博、團購、打車軟件等來看，起風(fēng)的時候行業(yè)繁榮風(fēng)光無限，但最終風(fēng)停的時候往往一片狼藉。2017年行業(yè)報告顯示一年內(nèi)減少了近百家直播公司，在可以預(yù)料的將來會有更多直播公司消失，曾經(jīng)門派眾多的直播行業(yè)開始了“剩者為王”時代。
截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。上周，在北京舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇公布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)報告》，報告中“一年減少近百家公司”的數(shù)據(jù)，讓業(yè)界不得不面對“直播行業(yè)這把虛火雖旺，但還能燒多久”的問題。
“人氣”?“人數(shù)”?直播行業(yè)水分有多大
隨便打開一個直播平臺，在主播的頁面下顯示的數(shù)字動輒幾十萬乃至幾百萬，重大綜藝活動時收看數(shù)字可達(dá)上千萬，而某網(wǎng)站更是鬧出過13億人同時在線收看一款游戲的笑話。
有媒體報道，夜間高峰時期各大直播平臺上，某一款游戲的在線觀眾累計就達(dá)到3500萬人之多，換言之全國有2.5%的人在同時觀看這款游戲的直播，如果再加上其他游戲和類型直播，這些觀眾數(shù)字的夸張程度恐怕讓人無法直視。直播平臺的觀眾人數(shù)有水分已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外共識，所要討論的問題無非就是水分多少。
對于外界的質(zhì)疑，直播平臺聲稱顯示的數(shù)字是“人氣”而非“人數(shù)”，“人氣”是通過人數(shù)、禮物、彈幕等一系列網(wǎng)站自己掌握的公式換算得出的。但為何使用自己內(nèi)部發(fā)明的“人氣”而非簡單直觀的“人數(shù)”，原因不言自明。
直播行業(yè)發(fā)展到今天，大量中小直播公司的真實用戶數(shù)量已經(jīng)微乎其微，不管前臺如何幾十倍放大“人氣”，但后臺看到的真實人數(shù)足以讓很多投資者萌生退意。直播行業(yè)目前已經(jīng)進入明顯的存量競爭階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發(fā)展。
只談營收不提利潤：免費收看依舊是主流
2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年增長39%。有業(yè)界人士談到，高速增長的“營收”數(shù)字看起來很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平臺公布自己的經(jīng)營利潤。
吞噬直播行業(yè)利潤的主要是為了簽約人氣主播而支付的高額薪水。隨著直播行業(yè)的繁榮，主播與公司的議價能力越來越強，很多人氣主播背后有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司運作，因此在與直播平臺議價時也更專業(yè)化。直播公司需要人氣主播去吸引用戶的流量，再用流量數(shù)據(jù)去獲得下一筆融資，因此許多人氣主播在與直播公司談判時已經(jīng)可以“客大欺店”。
一方面是成本開支無法節(jié)流，另一方面卻是開源有限。從“報告”中的數(shù)據(jù)來看，目前直播行業(yè)主要的流量來源是游戲直播，主要的營收方式是觀眾打賞。收看直播的觀眾中不乏一擲幾十萬元的“土豪”，但絕大部分仍是免費觀看的觀眾。直播公司期待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“長尾”的特征能形成大量小額打賞用戶，覆蓋公司的運營成本，但從目前效果來看要盈利仍是遙遙無期。
行業(yè)天花板若隱若現(xiàn)：現(xiàn)在不看直播的人以后也不會看
與許多人認(rèn)知不同的是，直播已經(jīng)不能再算一個新興行業(yè)，而已經(jīng)是一個高度成熟的市場。直播領(lǐng)域細(xì)分門類完善，該鎖定的目標(biāo)人群也已經(jīng)大多鎖定。但目前對直播不太感興趣的人群，將來也不太可能被發(fā)展成為直播觀眾。
這是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：擴張迅速，成長、成熟周期短，現(xiàn)在已經(jīng)開始邁向收割期。最近有消息稱某家領(lǐng)軍的直播公司已經(jīng)開始謀劃上市，而一個行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)一旦開始IPO，那么資本市場對整個行業(yè)的想象力也就開始回歸現(xiàn)實世界。
互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當(dāng)年的網(wǎng)頁游戲、微博、團購、打車軟件等來看，起風(fēng)的時候行業(yè)繁榮風(fēng)光無限，但最終風(fēng)停的時候往往一片狼藉。今年的“報告”顯示一年內(nèi)減少了近百家直播公司，在可以預(yù)料的將來會有更多直播公司消失，曾經(jīng)門派眾多的直播行業(yè)開始了“剩者為王”時代。
相關(guān)推薦
隨著中國隊意外逼平日本隊，央視封殺國足的影響正在擴大化。盡管在網(wǎng)絡(luò)和媒體上，球迷的質(zhì)疑聲不斷，但記者2月8日從央視了解到，央視內(nèi)部對外界聲音依然采取了不理睬、不回應(yīng)的態(tài)度，而“封殺”行動基本確定維持不變。而對于球迷來說，目前最鬧心的卻是——2月10日的中韓之戰(zhàn)到底上哪兒看？節(jié)目預(yù)告國足消失球迷首次錯過中韓之戰(zhàn)？球迷群眾的需求會否扭轉(zhuǎn)央視對中國足球的態(tài)度？很難。記者昨天從央視內(nèi)部了解到，央視將繼續(xù)“封殺”中國足球，2月10日，絕大部分中國球迷將可能自上世紀(jì)90年代以來首次錯過中韓之戰(zhàn)的電視直播。記者昨天從央視內(nèi)部人士處了解到，對于外界的質(zhì)疑和呼聲，央視內(nèi)部并未做出積極反應(yīng)?！邦I(lǐng)導(dǎo)沒任何表態(tài)，節(jié)目
蘭州市廣播電視總臺網(wǎng)站(新媒體工作室)近年來致力于電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺雙平臺的建設(shè)，努力打造蘭州市具有公信力和權(quán)威性的針對互聯(lián)網(wǎng)、手機等多個新媒體終端用戶的傳播平臺，近期已成功推出了電視新聞綜合頻道，廣播新聞、交通、生活三個頻率，“睛彩蘭州”精品頻道在互聯(lián)網(wǎng)的實時直播，不久將推向電信3G和CMMB移動終端。近日，又推出面向全社會的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)。為此蘭州市廣播電視總臺網(wǎng)站加強了先進的網(wǎng)站后臺架構(gòu)，配備了先進的攝錄設(shè)備，努力打造性能優(yōu)化、服務(wù)良好的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)充分發(fā)揮實時呈現(xiàn)雙向互動的網(wǎng)絡(luò)傳播特點。針對一些重要時刻和重大活動現(xiàn)場，運用瞬間送達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，極大地提升企業(yè)
荊楚網(wǎng)消息（記者張揚）7月1日下午，我國第三家省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺——湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（
全國“掃黃打非”辦嚴(yán)懲涉黃網(wǎng)絡(luò)直播平臺