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智能升級(jí)遭遇瓶頸 健康成冰洗企業(yè)主旋律

2018-03-05 11:44:20 來源:賽迪網(wǎng) 熱度:
2017年原材料價(jià)格上漲,產(chǎn)品成本壓力倍增,相當(dāng)一部分家電巨頭推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革升級(jí)及推進(jìn)盈利能力修復(fù),成為廠家謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在冰箱洗衣機(jī)領(lǐng)域,智能化的改革遇到瓶頸,一些企業(yè)開始發(fā)力健康類產(chǎn)品,成為冰洗企業(yè)高端升級(jí)的主推風(fēng)口。
 
智能升級(jí)遭遇瓶頸 健康成冰洗企業(yè)主旋律
 
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年洗衣機(jī)智能零售額滲透率為41.9%,相較于2016年的27.1%提升了不少。但是,綜合對(duì)比線上市場(chǎng)智能零售額滲透率來看,仍2016年的20.3%到2017年的40.0%,再到2018年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)51.1%,增長(zhǎng)速度卻逐漸放緩,這背后正釋放了洗衣機(jī)智能化創(chuàng)新幾無突破后市場(chǎng)進(jìn)入盤整期的信號(hào)。
 
冰洗唱響健康主旋律
 
在智能化幾無突破的情況下,冰箱洗衣機(jī)企業(yè)依靠什么實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)?是老生常談的多門變頻?還是一成不變的波輪滾筒?事實(shí)上,近年來的消費(fèi)升級(jí)與新增需求已經(jīng)給出了準(zhǔn)確答案,沒錯(cuò),正是人們孜孜追尋的“健康”。
 
當(dāng)前,冰洗市場(chǎng)已進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)新階段,普及性需求已上升至更新?lián)Q代需求,具體表現(xiàn)則為從替代勞動(dòng)的功能型需求向更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)型需求轉(zhuǎn)變,這一背景下,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)繼從雙缸向全自動(dòng)、波輪向滾筒升級(jí)之后,又再度迎來新一波升級(jí)換代,健康洗衣成為焦點(diǎn)。
 
冰箱市場(chǎng)則從2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施并普及后,也進(jìn)入到更新?lián)Q代階段,這過程中消費(fèi)者收入提高,消費(fèi)習(xí)慣、使用習(xí)慣發(fā)生變化,健康逐步成為一大風(fēng)口,被業(yè)界公認(rèn)為是企業(yè)新一輪彎道超車的機(jī)會(huì)。除差異化門體及風(fēng)冷/變頻等技術(shù)滲透基本完成后,冰箱產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展走勢(shì)已經(jīng)回歸到冰箱的本質(zhì)——保鮮中來,保鮮意味著生活精致健康。
 
不僅是消費(fèi)升級(jí),二胎政策所引發(fā)的新增健康需求也于今年強(qiáng)勢(shì)凸顯。奧維預(yù)計(jì)2017-2021年累積新增出生人口數(shù)量約為1293.8萬人,平均每年新增的出生數(shù)量約為258.8萬人,17-19年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰,直接會(huì)導(dǎo)致母嬰家電消費(fèi)需求的增加,特別是家庭人口數(shù)擴(kuò)大,對(duì)大尺寸大容積家電需求增加,嬰兒護(hù)理對(duì)殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開洗滌功能要求提升,母嬰健康家電品類需求增長(zhǎng)。
 
契合健康需求,從智能轉(zhuǎn)向健康冰洗,成為不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)的共識(shí)所在,無論是TCL的免污式洗衣機(jī)、卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、創(chuàng)維變頻銀離子除螨洗衣機(jī)、康佳kmini洗衣機(jī),還是TCL的一體變頻風(fēng)冷冰箱、容聲全生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱等,都是企業(yè)針對(duì)用戶健康痛點(diǎn)所推出的產(chǎn)品,相較智能化,健康冰洗高歌猛進(jìn),更接地氣。

責(zé)任編輯:林西

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