春節(jié)期間，OTT大屏開機(jī)呈現(xiàn)一降一升一凹的現(xiàn)象。一降：相比平時(shí)，智能電視日開機(jī)終端數(shù)、日開機(jī)率均下降5.9%，主要是由于游子們紛紛返鄉(xiāng)，一二線城市的“小家”匯聚成三四五線城市的“大家”。大屏分城市級(jí)別日活占比變化也呈現(xiàn)出與“春運(yùn)遷徙”軌跡相同的趨勢。一升： OTT大屏是春節(jié)期間家庭娛樂重要場景，家庭用戶粘性提升，日均每終端開機(jī)時(shí)長達(dá)5.6小時(shí)，較平時(shí)增加30分鐘。一凹：春節(jié)期間，智能電視日開機(jī)率呈現(xiàn)“U”型走勢，“春晚熱”引發(fā)大屏除夕、初一日開機(jī)率達(dá)到峰值。初二、初三傳統(tǒng)習(xí)俗“走親會(huì)友”，再適逢出游高峰期，開機(jī)熱度走低。初五之后春節(jié)假期臨近結(jié)束，大批人們開始?xì)w程，大屏開機(jī)率也隨之升溫，在初六之后恢復(fù)至日常水平。
“央視+五大衛(wèi)視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛(wèi)視以語言特色突圍
2018年春節(jié)期間，各家衛(wèi)視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會(huì)表現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢：央視“春晚”仍一枝獨(dú)秀，五大衛(wèi)視群雄并起，其他一線衛(wèi)視走垂直類“春晚”模式；二線衛(wèi)視（陜西、甘肅、寧夏等）抱團(tuán)突圍“央視、五大衛(wèi)視、其他一線”春晚的稱霸局面。
2018年“春晚”類節(jié)目收視率排行中，“央視+五大衛(wèi)視”包攬Top10中9個(gè)位置
央視“春晚”一枝獨(dú)秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%
“五大衛(wèi)視”（湖南、東方、浙江、北京、江蘇）收視率緊跟
遼寧衛(wèi)視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6
央視“春晚”強(qiáng)大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機(jī)用戶觀看量一半以上
春晚直播點(diǎn)播用戶爭奪拉鋸戰(zhàn)
央視“春晚”力保直播收視率，基本無點(diǎn)播媒體合作，直播端UV份額達(dá)98%
“五大衛(wèi)視春晚”各憑本事在直播端點(diǎn)播端吸引用戶
“央視+五大衛(wèi)視”點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長普遍高于直播端
“春晚”收視大戰(zhàn)，首戰(zhàn)成績單誰最好看？
“央視+五大衛(wèi)視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛(wèi)視以語言特色突圍
2018年春節(jié)期間，各家衛(wèi)視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會(huì)表現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢：央視“春晚”仍一枝獨(dú)秀，五大衛(wèi)視群雄并起，其他一線衛(wèi)視走垂直類“春晚”模式；二線衛(wèi)視（陜西、甘肅、寧夏等）抱團(tuán)突圍“央視、五大衛(wèi)視、其他一線”春晚的稱霸局面。
2018年“春晚”類節(jié)目收視率排行中，“央視+五大衛(wèi)視”包攬Top10中9個(gè)位置
央視“春晚”一枝獨(dú)秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%
“五大衛(wèi)視”（湖南、東方、浙江、北京、江蘇）收視率緊跟
遼寧衛(wèi)視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6
央視“春晚”強(qiáng)大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機(jī)用戶觀看量一半以上
央視“春晚”仍展現(xiàn)強(qiáng)大IP力量，除夕夜34家直播頻道并播，除夕夜，開機(jī)日活中63%用戶守在電視機(jī)前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場盛會(huì)。
春晚直播點(diǎn)播用戶爭奪拉鋸戰(zhàn)
央視“春晚”力保直播收視率，基本無點(diǎn)播媒體合作，直播端UV份額達(dá)98%
2018年2月8日至2月20日，央視“春晚”力保直播收視率，開啟34家直播頻道并播（6家央視頻道+28家省級(jí)衛(wèi)視頻道）,日均UV占比達(dá)98%。
點(diǎn)播端僅限牌照方為“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。
點(diǎn)播端僅限牌照方為“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。
“五大衛(wèi)視春晚”各憑本事在直播端點(diǎn)播端吸引用戶
“五大衛(wèi)視”春晚，基本都在OTT主流視頻媒體上播放。
湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視借助頻道優(yōu)勢，直播端春晚日UV位于五大衛(wèi)視中第一陣營，超過其點(diǎn)播端日UV規(guī)模。
浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視春晚點(diǎn)播端獲騰訊、愛奇藝力推，點(diǎn)播日UV位居五大衛(wèi)視TOP2，超過其直播端日UV規(guī)模。
湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視借助頻道優(yōu)勢，直播端春晚日UV位于五大衛(wèi)視中第一陣營，超過其點(diǎn)播端日UV規(guī)模。
浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視春晚點(diǎn)播端獲騰訊、愛奇藝力推，點(diǎn)播日UV位居五大衛(wèi)視TOP2，超過其直播端日UV規(guī)模。
“央視+五大衛(wèi)視”點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長普遍高于直播端
”央視+五大衛(wèi)視”春晚點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長普遍高于直播端。其中，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長最高，均達(dá)1.51小時(shí)。
此外，大屏觀眾在點(diǎn)播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時(shí)間，點(diǎn)播端日每終端觀看央視春晚的時(shí)長超過直播端近1倍。
此外，大屏觀眾在點(diǎn)播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時(shí)間，點(diǎn)播端日每終端觀看央視春晚的時(shí)長超過直播端近1倍。
責(zé)任編輯：付海龍
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