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商場(chǎng)里的VR還能火多久？運(yùn)營(yíng)商如何把它玩成殺手锏

2018-04-04 17:32:02 來(lái)源： 信通院 熱度:
近日，中國(guó)信息通信研究院、華為iLab、Strategy Analytics咨詢(xún)公司聯(lián)合發(fā)布了一份針對(duì)VR最新發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告《VR視頻：運(yùn)營(yíng)商在蓬勃發(fā)展市場(chǎng)中的機(jī)遇》，詳細(xì)解讀了VR寒冬之后運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)對(duì)策略。
 
 
要說(shuō)運(yùn)營(yíng)商還在觀望VR嗎？NO！已經(jīng)投入很久了。2017年烏鎮(zhèn)的“第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上，中國(guó)電信浙江公司、華為、微鯨、一統(tǒng)影視就聯(lián)手首次端到端實(shí)現(xiàn)了VR多屏高清全景直播，不僅實(shí)現(xiàn)了在電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)保障下的“零”時(shí)延VR超清直播，更在國(guó)內(nèi)首次展示了IPTV上的360°自由視角極致觀看體驗(yàn)。
 
2018年2月韓國(guó)平昌冬奧會(huì)上，借助現(xiàn)場(chǎng)搭建的準(zhǔn)5G網(wǎng)絡(luò)，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商KT向游客提供了借助VR技術(shù)體驗(yàn)雪橇、滑冰、滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)的服務(wù)，一時(shí)間備受好評(píng)。
 
 
 那么，VR條件到底成熟了嗎？運(yùn)營(yíng)商到底怎么“玩”VR？
 
品質(zhì)寬帶逐步提升VR體驗(yàn) 
 
如報(bào)告中所說(shuō)，VR最大的特點(diǎn)是“沉浸感”，沉浸感越強(qiáng)，越能創(chuàng)新性地進(jìn)行故事敘述，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而隨著VR視頻影像質(zhì)量的不斷提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求也越來(lái)越高。
 
與其他業(yè)務(wù)不同的是，VR視頻傳輸?shù)囊粋€(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是用戶(hù)在不同時(shí)刻需要面對(duì)不同方向，需要網(wǎng)絡(luò)支撐360度全視角傳輸，所以傳輸?shù)囊曨l圖像數(shù)據(jù)量也一定會(huì)比用戶(hù)看到的大。目前4K VR在網(wǎng)絡(luò)支撐上已沒(méi)有問(wèn)題，特別是有海量影視內(nèi)容（包括3D）支持的VR巨幕影院等應(yīng)用，但8K VR的網(wǎng)絡(luò)要求還比較高。
 
 
其實(shí)為了降低帶寬需求業(yè)界還是想了很多辦法的，例如傳輸圖像時(shí)視場(chǎng)中的部分是高清的其余部分以低質(zhì)量傳輸；或者利用CDN、網(wǎng)絡(luò)邊緣或設(shè)備本身良好的緩存能力改善用戶(hù)體驗(yàn)。
 
家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在不斷升級(jí)，將支持802.11ax和WiGig等速率更高的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)5G可以極大提升室外/室內(nèi)無(wú)線傳輸速度，利用邊緣計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)切片可以進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)QoS。那么，VR還遠(yuǎn)嗎？
 
有句話(huà)一直是經(jīng)典：機(jī)會(huì)，都是給有準(zhǔn)備的人的。
 
場(chǎng)景：別讓現(xiàn)實(shí)限制想象
 
商場(chǎng)、景區(qū)、體育館提供的VR付費(fèi)體驗(yàn)，給消費(fèi)者了解VR開(kāi)了一個(gè)頭，但其實(shí)它的場(chǎng)景，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的更豐富。
 
VR影院：國(guó)際上，許多不同類(lèi)別的公司都開(kāi)發(fā)了這種類(lèi)型的應(yīng)用，包括運(yùn)營(yíng)商、OTT視頻公司和OEM。三星Gear、Oculus和Vive都有由設(shè)備廠商開(kāi)發(fā)的影院，更有趣的設(shè)備廠商應(yīng)用就是華為針對(duì)VR2頭顯與IMAX合作開(kāi)發(fā)的VR影院，營(yíng)造了一個(gè)極具視覺(jué)沖擊力的環(huán)境。
 
VR體育：許多廣播公司都在使用VR來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、回放和重點(diǎn)部分，并提供更豐富的“幕后”內(nèi)容和其它聚焦運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)容；奧運(yùn)會(huì)更是展示VR體育的好機(jī)會(huì)。在歐洲和北美的帶動(dòng)下，VR體育在亞洲也在迅猛發(fā)展。
 
在中國(guó)，在最近的亞足聯(lián)（亞洲足球聯(lián)合會(huì)）U23錦標(biāo)賽上，蘭亭數(shù)字的VR直播獲得了每場(chǎng)500多萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)，同時(shí)在線球迷達(dá)到了65萬(wàn)。
 
VR社交/直播：自2015年以來(lái)，F(xiàn)acebook和YouTube都提供了實(shí)況直播和預(yù)錄制的VR視頻。在中國(guó)，新浪成立了子公司新浪VR，該公司推出了VR媒體中心、VR直播間和VR視頻制作。360°攝影也被引入新浪微博網(wǎng)絡(luò)。
 
VR游戲直播和電子競(jìng)技：VR的主要應(yīng)用之一就是游戲，就連世界上最大的電子競(jìng)技賽事——Dota2國(guó)際錦標(biāo)賽——也開(kāi)始通過(guò)VR直播了。
 
VR影視?。篐BO和探索頻道（美國(guó)）、BBC（英國(guó)）、NHK（日本）、Orange（法國(guó)）都已經(jīng)增加了VR業(yè)務(wù)來(lái)豐富他們的產(chǎn)品。而愛(ài)奇藝的VR內(nèi)容最為廣泛，其VR內(nèi)容平臺(tái)擁有2萬(wàn)個(gè)360°視頻剪輯、1萬(wàn)部電影、3300個(gè)電視連續(xù)劇以及3000部動(dòng)畫(huà)片。
 
Cloud VR給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更大潛力
 
好了，敲黑板的時(shí)間到了。
 
盡管所有傳統(tǒng)視頻的商業(yè)模式都適用于VR視頻，但注意了，差異化是VR視頻更關(guān)鍵的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力！所以，什么樣的商業(yè)模式更適合VR視頻？
 
以?shī)W運(yùn)為例，VR作為附加服務(wù)收費(fèi)；以賽事為例，新觀看視角、VR定制解說(shuō)等可帶來(lái)VR視頻新收入；VR視頻是新的廣告媒介，傳感器也可判斷廣告效果；其他……
 
 
 
那么，運(yùn)營(yíng)商想要未雨綢繆，在VR視頻上掌握商業(yè)主動(dòng)權(quán)、形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)該怎么做？顯然，除了在硬件、網(wǎng)絡(luò)（通過(guò)將CDN網(wǎng)絡(luò)下沉到邊緣來(lái)實(shí)現(xiàn)）、內(nèi)容（給內(nèi)容合作伙伴提出定制型內(nèi)容）方面發(fā)力之外，更重要的是找準(zhǔn)自己的商業(yè)模式。
 
正如這份報(bào)告中所說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵資產(chǎn)，包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、終端銷(xiāo)售渠道和部分運(yùn)營(yíng)商的視頻服務(wù)，都是發(fā)展VR上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。VR也能撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)ARPU值的提升，運(yùn)營(yíng)商可以從流量和體驗(yàn)兩方面制定VR視頻套餐；開(kāi)辟新的B2B模式；以及利用Cloud VR降低服務(wù)成本。
 
在這里不得不補(bǔ)充一下：隨著云服務(wù)的成熟，加上高帶寬低時(shí)延網(wǎng)絡(luò)的部署，基于超低時(shí)延編解碼技術(shù)的Cloud VR，通過(guò)將本地復(fù)雜的圖像處理搬到云端，實(shí)現(xiàn)交互式VR內(nèi)容的實(shí)時(shí)云渲染的特點(diǎn)，給VR體驗(yàn)帶來(lái)了更大的改善。
 
例如，Cloud VR可以把本地渲染改變到云端渲染，VR頭顯得“無(wú)事一身輕”，體型更輕便小巧，大大改善用戶(hù)佩戴舒適度，而且可以讓設(shè)備擺脫線纜。
 
有了這些條件，VR無(wú)疑將釋放更多商業(yè)潛能：應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛，除了虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、虛擬社交等娛樂(lè)場(chǎng)景之外，Cloud VR也許還可以用于教育（沉浸式教育、遠(yuǎn)程教育）、房地產(chǎn)（樣板房、裝修）、醫(yī)療（遠(yuǎn)程診斷、康復(fù)保健）、建模等； 盈利模式更為多元化：從“重”資產(chǎn)到“輕”應(yīng)用，云計(jì)算的應(yīng)用將完全改變現(xiàn)有VR的商業(yè)模式，最終用戶(hù)可按需購(gòu)買(mǎi)VR增值服務(wù)，所以，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)揮主動(dòng)推進(jìn)作用時(shí)，將可以和終端企業(yè)、內(nèi)容提供商等實(shí)現(xiàn)共贏。
 
可以說(shuō)，VR成為運(yùn)營(yíng)商新業(yè)務(wù)殺手锏的時(shí)代，已經(jīng)到了！

責(zé)任編輯：靳玉鳳