根據(jù)美國(guó)知名數(shù)據(jù)公司eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，相較于傳統(tǒng)電視廣告只有0.5%的緩慢增長(zhǎng)，2018年阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò)218.1億美元，以33%的增長(zhǎng)速度首次超過(guò)電視廣告。

數(shù)據(jù)還顯示，預(yù)計(jì)到2020年，阿里巴巴的廣告營(yíng)收將超過(guò)328億美元，電視廣告收入將是170.1億，這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。2020年，阿里巴巴將為中國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域創(chuàng)造超2000億人民幣的營(yíng)收。

 

 

數(shù)字廣告增速超乎想象阿里巴巴主導(dǎo)中國(guó)數(shù)字廣告

移動(dòng)用戶增長(zhǎng)、商家數(shù)量上升、營(yíng)銷技術(shù)提升的三個(gè)顯著因素幫助阿里巴巴鞏固了在中國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。騰訊和百度也表現(xiàn)不俗，但其總收入較少，將占中國(guó)所有廣告支出的19%。

報(bào)告稱，相比騰訊和百度，阿里巴巴與品牌銷售的需求更近一步，因此對(duì)于有銷售需求的廣告主來(lái)說(shuō)，阿里巴巴平臺(tái)的廣告投放更具吸引力。

阿里巴巴廣告收入主要來(lái)自于阿里媽媽，在過(guò)去的十年間，阿里媽媽為百萬(wàn)商家提供數(shù)據(jù)和營(yíng)銷服務(wù)，為商家輸送進(jìn)店流量超過(guò)28萬(wàn)億，帶來(lái)超過(guò)47億筆成交訂單。

作為阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)及廣告營(yíng)銷中臺(tái)，阿里媽媽不止服務(wù)于現(xiàn)已擁有的約100萬(wàn)的淘系廣告主，隨著天貓作為品牌主陣地的不斷發(fā)展，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)大量的品牌廣告預(yù)算。與此同時(shí)，WPP、陽(yáng)獅等幾大4A代理也將目光頭向了阿里，相繼牽手合作，共同服務(wù)品牌廣告主。去年底，阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)整合，更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。

 

 

全域營(yíng)銷或?qū)⒊蔀?000億背后的引擎

“阿里巴巴經(jīng)常用"相關(guān)性"來(lái)解釋他們?cè)趶V告上的成功“。eMarketer資深分析預(yù)測(cè)師Chris Bendtsen稱“個(gè)性化千人千面技術(shù)在推送相關(guān)內(nèi)容、搜索結(jié)果和廣告上已經(jīng)非常成功，對(duì)淘寶、天貓上的移動(dòng)用戶來(lái)說(shuō)，未來(lái)只會(huì)不斷提升。” Chris Bendtsen認(rèn)為，“相關(guān)性”是通向阿里巴巴、廣告主、商家和消費(fèi)者共贏的鑰匙。

阿里巴巴這把實(shí)現(xiàn)共贏的鑰匙背后，是以消費(fèi)者為核心，以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的Uni marketing全域營(yíng)銷方法論及產(chǎn)品體系。

Uni marketing以全數(shù)據(jù)為支撐，給品牌全媒體接觸消費(fèi)者的能力，實(shí)現(xiàn)全渠道融合的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而達(dá)到消費(fèi)者和品牌關(guān)系全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，所以它不僅能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者資產(chǎn)的持續(xù)增長(zhǎng)，也為品牌和業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)提供源動(dòng)力。

全域營(yíng)銷不僅服務(wù)于廣告營(yíng)銷，同時(shí)還服務(wù)于“新零售”和全域商業(yè)的整個(gè)業(yè)態(tài)，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)阿里巴巴整體廣告營(yíng)收增長(zhǎng)。如eMarketer預(yù)測(cè)未來(lái)2000億的阿里廣告營(yíng)收還可能只是保守估計(jì)，其創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)不能僅用廣告營(yíng)收數(shù)字來(lái)衡量。