風云對話：短視頻時代烽火正盛 5G的到來給整個行業(yè)帶來新的生機
2018-04-17 12:42:28
來源： 眾視媒體 作者：王剛 熱度:
2018年4月11-12日，2018亞太CDN峰會在北京隆重召開，大會由亞太CDN領(lǐng)袖論壇、電視云論壇、短視頻論壇、視頻云論壇、新技術(shù)論壇、運營商論壇、國際云論壇等7大部分組成。在視頻云論壇上，涂圖CEO胡東平、云端智度技術(shù)合伙人汪志武、又拍云首席布道師邵海楊、UtoVR CEO蔣德銘、金山云高級總監(jiān)武愛敏等共同參與的圓桌論壇，解析短視頻背后技術(shù)重啟CDN攻堅之戰(zhàn)。
短視頻為什么會火？
又拍云首席布道師邵海楊介紹到，又拍云做CDN業(yè)務(wù)，接觸到短視頻、直播、點播的客戶比較多，在網(wǎng)絡(luò)平臺上可以看到這些增量。短視頻已經(jīng)變成人們生活不可或缺的一個部分，從四、五線城市或者三線城市積累了大量的需求。一線城市、二線城市一些白領(lǐng)或者高科技人才去看這樣的視頻就覺得特別low，但事實上它在中國廣袤的大地上是有很強的生命力。隨著影響力不斷上升，不斷的要切入一線、二線城市的時候，它的正面的影響、負面的影響就會上來，所以才會上升到廣電總局要監(jiān)管的高度。邵海楊認為這是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)。對這幾年受到封殺的APP來說，躍過這個坎才是真正的成長。
UtoVR CEO蔣德銘覺得，其實每一代都會把帶寬用完，當帶寬達到視頻可以非常的流暢的水平，必然有這種義務(wù)出來，會把帶寬全部占滿，所以短視頻的爆發(fā)也有其必然性。前幾年討論短視頻還在糾結(jié)有沒有價值，當抖音出來以后有人士寫文章分析它的價值很大。根本原因在于，到目前大家的手機攝像頭已經(jīng)非常清晰，看視頻的時候帶寬非常多，包月幾個G流量可以隨便刷，這種比圖片、文字更加直接的表達方式將會成為主流，將來會出現(xiàn)更多新的方式把你的帶寬用完，只不過內(nèi)容是一樣的，從低俗走向高雅，從不監(jiān)管到監(jiān)管。
金山云高級總監(jiān)武愛敏認為，短視頻為什么會火？從生活習慣或者消費習慣來講，短視頻迎合了短時間內(nèi)的消費，它滿足了人們的訴求。站在短視頻拍攝的角度來講，隨著90后、00后的成長，他們有展現(xiàn)自己的愿望，短視頻給年輕人提供了非常好的展示平臺，他們更希望自己被關(guān)注，希望把自己的才能展現(xiàn)出來。這是短視頻能夠活下來的原因。短視頻怎么能活好？視頻本身從一出生開始，都面臨著被監(jiān)管的命運。2018年1月最火的問答直播，知識達人等等，每一場的人數(shù)都在兩三百萬。每一場的帶寬基本都在1個T以上，非常了不得，短視頻也面臨這樣的問題。短視頻今天也面臨監(jiān)管的問題，應(yīng)該說監(jiān)管是一件好事，監(jiān)管代表是這個行業(yè)被關(guān)注了，第二如果不被監(jiān)管，傳播的價值觀和傳播的方向如果跟主流價值觀不一致，尤其在主導型比較強的文化環(huán)境里，這是非常危險的事。所以短視頻要想繼續(xù)活下去，第一一定要向主流的文化靠攏，盡量的把自己自我監(jiān)管的能力做得更強一些。其次在一些細分的領(lǐng)域能夠做的更好。
涂圖CEO胡東平認為，從歷史的發(fā)展規(guī)律分析，互聯(lián)網(wǎng)最開始從文字發(fā)展到圖片，接著是語音、視頻、直播，現(xiàn)在是短視頻，后面可能發(fā)展到AR。這是一個歷史發(fā)展的規(guī)律，同時也跟網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)帶寬是息息相關(guān)的，基本上每一代的應(yīng)用再往后面去發(fā)展的時候，都會把帶寬給撐爆，然后就會出現(xiàn)新的應(yīng)用表現(xiàn)形式。短視頻目前來看是屬于爆發(fā)期，但是在爆發(fā)期的過程中一定有一個機遇，會產(chǎn)生一個突變，可能就會突變到VR視頻或者其他的視頻方向上去，通過應(yīng)用層面迫使網(wǎng)絡(luò)硬件繼續(xù)升級。這應(yīng)該是發(fā)展規(guī)律表現(xiàn)出來的一個結(jié)果。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武覺得，從用戶的角度，短視頻的用戶創(chuàng)作門檻大大降低，以前只能個人分享，現(xiàn)在上傳到網(wǎng)絡(luò)可以獲得幾十萬的點贊。像快手、今日頭條推的短視頻都帶有智能特征，符合個人興趣。短視頻的流行不是偶然的，是有內(nèi)在因素的。長視頻解決的是故事情景，短視頻你永遠不知道刷到的下一個是什么，當然它也帶來監(jiān)管上的問題。監(jiān)管跟上了，相信短視頻不會在歷史長河中消失的，因為它確實滿足了另外一種不一樣的需求。
短視頻目前商業(yè)模式也不是非常的明確，短視頻行業(yè)如何在高成本、高流量的前提下實現(xiàn)盈利？
又拍云首席布道師邵海楊認為，又拍云會密切的關(guān)注客戶怎么去變現(xiàn)。
UtoVR CEO蔣德銘覺得，抖音據(jù)說是第一家把廣告客戶拒之門外的，作為平臺方來講，掙錢的模式很簡單_——通過廣告的模式。作為短視頻來講，只要有人看就有客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)的模式就是流量模式，流量模式就是廣告模式，有人就有廣告。現(xiàn)在廣告模式正在消退，但是內(nèi)容植入也是一種變現(xiàn)方式，同時廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告，很多短視頻本身就是廣告，所以這種流量變現(xiàn)的能力還是非常大的。
金山云高級總監(jiān)武愛敏認為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，整個互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式并沒有發(fā)生多大根本性的變化，還是那老三樣。第一是會員收費，第二是電商，第三是直接把錢放在平臺方，比如打賞。但是短視頻能不能走向直播打賞這樣的模式，也是值得探討的。比如很多內(nèi)容看了以后覺得不錯可以打賞。今日頭條有一種非常不錯的廣告的方式，之前視頻+廣告都是平臺方提供的，平臺方談了很多廣告商，最后在片頭片尾加上廣告，這種廣告可以把它理解成硬廣，廣告本身和視頻內(nèi)容本身關(guān)聯(lián)性并不太強。但是前些日子頭條在視頻后面開了一個窗口，視頻的制作者可以選擇一個和你的內(nèi)容相關(guān)的廣告放在后面。比如說運動類，打籃球的可以阿迪達斯、耐克的廣告，喜歡汽車的可以掛奔馳、寶馬的廣告。由內(nèi)容商自己來決定廣告的內(nèi)容和形式，把這個權(quán)利下放給了內(nèi)容的制作者，這樣就可以把廣告和內(nèi)容更加有機的結(jié)合起來，類似于場景化的廣告。廣告和內(nèi)容本身產(chǎn)生關(guān)系了，這種方式可能是今后短視頻廣告很好的變現(xiàn)方式。
涂圖CEO胡東平表示，他本身是做視頻行業(yè)出身的，PPTV脫手以后也一直沒有盈利，還在虧，最后剩下的視頻行業(yè)的幾個玩家也是靠廣告這種手段在維持發(fā)展，要說大的收入的提升，根據(jù)他們的分析還需要一定時間的培育。說回短視頻，它的盈利變現(xiàn)相對來說比之前的點播有更大的盈利空間，內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容這種變現(xiàn)方式比起直播應(yīng)該更有利。今后更多的視頻交互方式比如VR/AR的出現(xiàn)，可以激發(fā)更多的收費和盈利的想象空間，拭目以待。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武指出，從用戶的角度來看這個問題，廣告非常有吸引力才是關(guān)鍵。在短視頻里你甚至有的時候分辨不出它是廣告，因為拍的很有意思。假如很喜歡看釣魚的用戶，看到推魚友的廣告可能會點贊，甚至會產(chǎn)生購買的行為。短視頻還有一個途徑，版權(quán)也可以變現(xiàn)。
2017年CDN的峰會上有人提到過定向流量未來可能會爆發(fā)。在5G環(huán)境下短視頻分發(fā)會有哪些改變？移動視頻分發(fā)會有哪些改變？
又拍云首席布道師邵海楊覺得，5G技術(shù)令人期待。無論是直播也好，短視頻也好，如果全靠以前的CDN模式，從運營商那邊拿帶寬上架部署，這么大的量對CDN廠商來說壓力非常大。也許并發(fā)數(shù)越多，虧損的錢越多，而且效果還不一定很好。他認為APP是一個很好的分攤成本的方式。以前從服務(wù)提供商發(fā)力到現(xiàn)在去整合光貓或者路由器，在5G時期中國肯定會推，因為這是中國逆襲的機會。移動設(shè)備上了5G以后，資源存儲、助力器等整體都會上去。這就是端管云的概念，所以現(xiàn)在推的PrismCDN，簡稱PCDN，其實就是為了打通這個鏈路，可以降低成本，把短視頻的成本降下來。
UtoVR CEO蔣德銘覺得，將來車可能是聯(lián)網(wǎng)的，家里面所有的電器可能是聯(lián)網(wǎng)的，在外面不僅僅是手機、眼鏡也是聯(lián)網(wǎng)的。將來5G可能還不夠用?，F(xiàn)在4G就不夠用了，家里面的WiFi也不夠用，因為將來場景就在網(wǎng)絡(luò)當中，所有的設(shè)備，冰箱、電視機、洗衣機、電飯煲都是聯(lián)網(wǎng)的，所以都要用到帶寬。5G CDN分發(fā)的技術(shù)不太懂，但是覺得5G的流量估計還是會被用完的。
金山云高級總監(jiān)武愛敏認為，5G是網(wǎng)絡(luò)會更快、帶寬更寬，網(wǎng)絡(luò)更快是互聯(lián)網(wǎng)實時性更強。但是關(guān)于帶寬，比如高清的4K，甚至8K，要200M的帶寬才能傳輸，這些事情在目前的帶寬下都是做不了的。那么網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速可以給現(xiàn)在帶來什么改變？金山云去年給小米做了一場VR直播，帶寬不太高，才30M，下行的用戶基本上沒有辦法觀看。金山云把帶寬重新編碼，由2.5M壓到5M左右，這樣用戶才能正常的觀看。所以帶寬的增加給之前想象中的應(yīng)用像VR、超高清帶來了可能，所以5G的到來給整個行業(yè)帶來了生機，整個CDN會因為5G的升級而提速。
涂圖CEO胡東平表示，受制于帶寬和網(wǎng)絡(luò)成本的考慮，涂圖創(chuàng)業(yè)時也選擇了P2P，但優(yōu)酷土豆的突然出現(xiàn)打得他們措手不及。因為那個時候整個網(wǎng)絡(luò)帶寬的成本下降了，P2P用不用無所謂?，F(xiàn)在短視頻都已經(jīng)走向高清了，所以流量成本以及網(wǎng)絡(luò)帶寬也是非常高的，這個時候純用P2P也不行了，怎么辦？使用P2SP方案。H.265會比H.264降低一半的帶寬，流量縮小一半，但是在編解碼上還有很大的空間，包括涂圖一直在研究把低清的碼率升到高清的碼率，本質(zhì)上解決了網(wǎng)絡(luò)輸出帶寬的問題，現(xiàn)在大概能夠節(jié)省3/4的帶寬，目前還在技術(shù)研發(fā)之中，敬請期待。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武指出，5G的建設(shè)，國家的重點是SP，如果薅羊毛薅的太重可能引起反感。現(xiàn)在CDN本身的潛力還沒有發(fā)揮出來，比如想發(fā)4K的影片到電影院現(xiàn)在是發(fā)不了的，在5G的場景下，可能就把4K的片子直接發(fā)到電影院了，不用硬盤了。汪志武覺得CDN現(xiàn)在還沒有到不能夠怎么樣的情況，跟5G的建設(shè)者可以共同發(fā)展這個市場，迎接挑戰(zhàn)，而不是去想著薅羊毛，這不是長久之計。
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