京東3億元入股TCL集團(tuán)子公司雷鳥科技，爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)入口
2018-05-03 09:15:56
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5月2日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，TCL集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌雷鳥科技與京東達(dá)成合作意向，京東將以戰(zhàn)略投資者的身份，以3億元認(rèn)購(gòu)雷鳥科技新增股份，獲得本次增資后雷鳥科技6.67%的股權(quán)。未來(lái)，雙方將共同推動(dòng)家庭大屏生態(tài)快速發(fā)展。
這并非互聯(lián)網(wǎng)巨頭與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)首次聯(lián)姻。2018年以來(lái)，百度率先戰(zhàn)略投資創(chuàng)維子品牌酷開，騰訊、蘇寧、京東等巨頭隨后戰(zhàn)略入股樂(lè)視網(wǎng)旗下樂(lè)融致新，加上此次京東入股雷鳥科技，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的用意在于爭(zhēng)奪以彩電大屏幕為入口的“客廳經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。
與京東深入合作，雷鳥科技估值達(dá)到45億元
該公告顯示，雷鳥科技與京東將開展基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)能力、內(nèi)容及服務(wù)、生態(tài)資源等領(lǐng)域合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同共贏。雙方將在業(yè)務(wù)層面建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在廣告系統(tǒng)、電商和物流服務(wù)、會(huì)員賬戶統(tǒng)一管理等領(lǐng)域開展深入合作，共同探索AI（人工智能）技術(shù)研發(fā)以及在智能大屏和智能家居場(chǎng)景下的應(yīng)用研究，借助各自優(yōu)勢(shì)共同開拓市場(chǎng)、共享客戶資源和服務(wù)能力，提升用戶體驗(yàn)和單用戶變現(xiàn)效率，推動(dòng)家庭大屏生態(tài)快速發(fā)展。
據(jù)品途商業(yè)評(píng)論（ID：pintu360）了解，雷鳥科技是由TCL集團(tuán)多媒體子公司FFalcon、深圳市前海芬德投資有限公司和員工共同投資設(shè)立的公司，主要從事“雷鳥”或未來(lái)新開發(fā)品牌智能電視的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和銷售，并負(fù)責(zé)TCL多媒體及其控股子公司在中國(guó)地區(qū)的全部智能電視終端平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
除了TCL集團(tuán)予以完整的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈支撐外，雷鳥科技自身具備海量的用戶和良好的運(yùn)營(yíng)能力。TCL集團(tuán)2017年年報(bào)披露，截至2017年12月31日，雷鳥的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的累計(jì)激活用戶達(dá)到2354萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)為1081萬(wàn)人，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.9小時(shí)，2017年雷鳥科技運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到1.4億元。
截至2018年3月，雷鳥科技TV+智能網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的累計(jì)激活用戶達(dá)到2559萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)為1206萬(wàn)人，2018年第一季度運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到6887萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。
此外，京東并非首個(gè)對(duì)雷鳥科技感興趣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2017年7月，騰訊曾以4.5億元認(rèn)購(gòu)雷鳥科技新增注冊(cè)資本2027萬(wàn)元，獲得增資后雷鳥科技16.67%的股權(quán)，當(dāng)時(shí)雷鳥科技的估值為27億元。引入京東為戰(zhàn)略合作者后，雷鳥科技的估值將達(dá)到45億元。本輪融資完成后，雷鳥科技預(yù)計(jì)股權(quán)結(jié)構(gòu)如下，京東將成為雷鳥科技第六大股東。
雷鳥科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與京東深度合作，將進(jìn)一步豐富互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與應(yīng)用資源，完善平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和用戶服務(wù)能力，加速智能大屏生態(tài)下的商業(yè)模式創(chuàng)新和變現(xiàn)模式落地，推動(dòng)集團(tuán)“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
另?yè)?jù)了解，雷鳥科技與京東還將在人工智能領(lǐng)域深度合作。人工智能和大數(shù)據(jù)是TCL 三大技術(shù)戰(zhàn)略重心之一，人工智能也是貫穿京東產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)重點(diǎn)，未來(lái)雙方將在人工智能通用技術(shù)上資源共享，在場(chǎng)景應(yīng)用上相互補(bǔ)充。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何競(jìng)相布局彩電終端？
以創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)品牌酷開為例，酷開是電視制造企業(yè)中唯一一家專門做電視系統(tǒng)的公司，經(jīng)過(guò)8年發(fā)展，應(yīng)用酷開系統(tǒng)的終端廠商已經(jīng)超過(guò)10家，酷開也一直試圖通過(guò)人工智能開啟基于客廳的第三次互聯(lián)網(wǎng)革命。基于累計(jì)超過(guò)2800萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)終端，愛(ài)奇藝、騰訊先后于2016和2017年以1.5億及3億的規(guī)模入股酷開。
2018年3月，百度以10.55億元投資酷開，投資后持股比例為11%。此后，百度對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將與酷開系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接，雙方將通過(guò)在人工智能領(lǐng)域的深度合作向消費(fèi)者提供智慧家庭入口級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過(guò)3輪融資，酷開的估值從作價(jià)1億元提升到40億元，再達(dá)到95.909億元，成為OTT行業(yè)唯一一家估值接近百億元的獨(dú)角獸。
另外一家備受互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注的是樂(lè)融致新（原新樂(lè)視智家）。2018年4月18日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂(lè)融致新將按照90億元估值，融創(chuàng)、騰訊、京東、蘇寧體育、TCL集團(tuán)、佰億同時(shí)參股，其中，騰訊、京東、蘇寧體育以及TCL增資價(jià)款均為現(xiàn)金3億元。品途商業(yè)評(píng)論（ID：pintu360）認(rèn)為，巨頭們看重的是樂(lè)融致新具備視頻、游戲、電商等基于大屏的內(nèi)容與應(yīng)用，以及電視終端和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，中國(guó)市場(chǎng)包括智能電視和機(jī)頂盒在內(nèi)的OTT智能終端的累計(jì)保有量達(dá)到2.3億臺(tái)，激活量達(dá)到1.7億臺(tái)，多個(gè)品牌智能電視終端保有量終端均超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)?！?018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年3月，中國(guó)智能電視的日均活躍用戶首次突破5000萬(wàn)人，智能電視日均開機(jī)率達(dá)到40%，達(dá)到可運(yùn)營(yíng)的級(jí)別，具備搶占終端份額、搶占用戶流量的能力。
另一方面，由奧維云網(wǎng)和群邑廣告聯(lián)合發(fā)布的《2017OTT廣告投放指南》顯示，2017年中國(guó)OTT的廣告投放達(dá)到26億元，是2016年的2.7倍，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)OTT廣告市場(chǎng)將達(dá)到50億元，2019年將超過(guò)100億元。
不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相戰(zhàn)略投資互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的目的，不僅可以享受互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的運(yùn)營(yíng)分成，更重要的是，除了廣告收入外，智能電視還將成為電視購(gòu)物的入口以及家庭物聯(lián)網(wǎng)的核心終端。
當(dāng)前，雷鳥科技擁有智能終端數(shù)量約為2400萬(wàn)，創(chuàng)維酷開超過(guò)2800萬(wàn)，海信擁有3000萬(wàn)，由此引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極卡位布局，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)合作伙伴。品途商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，彩電作為客廳的核心，具備大屏幕天然優(yōu)勢(shì)，可與用戶實(shí)現(xiàn)更好地互動(dòng)，加之智能電視快速普及，與智能音箱相比，彩電或?qū)⒊蔀橹袊?guó)家庭更重要的硬件入口，推動(dòng)中國(guó)智能家居場(chǎng)景落地。
責(zé)任編輯：胡輝
