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快手APP日活惹人關(guān)注 短視頻應(yīng)用如何探索生存之道

2018-05-08 16:50:15 來(lái)源： 搜狐科技 作者：八卦叨 熱度:
運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)訊，近日，某運(yùn)營(yíng)商公布的一項(xiàng)囊括眾多熱門APP在內(nèi)的3月榜單數(shù)據(jù)引起了大范圍的關(guān)注。在視頻類APP的排名中，快手以27630萬(wàn)人的月活用戶量進(jìn)入了榜單前五，然而真正令人感覺(jué)不可思議的卻是另一項(xiàng)數(shù)據(jù)。
 
 
據(jù)榜單顯示，快手在“視頻類”應(yīng)用TOP5榜單上位列第四名，較雙品牌運(yùn)營(yíng)的“愛(ài)奇藝PPS影音”還要更勝一籌。不過(guò)，排在快手之前的幾個(gè)視頻APP在月活上的表現(xiàn)比快手又要好上許多。
 
領(lǐng)先快手一名、位列第三的優(yōu)酷，3月月活用戶數(shù)為28265萬(wàn)人，超過(guò)快手635萬(wàn)人。但此處有兩點(diǎn)值得注意，一是優(yōu)酷成立得比快手早，成名也比快手早，相比之下2011年成立的快手實(shí)際上是在最近兩三年間才真正“火”起來(lái)的，因此優(yōu)酷與快手的用戶增速顯然不同；二是優(yōu)酷與快手的產(chǎn)品定位也存在相當(dāng)?shù)牟町?，一個(gè)是綜合性的視頻服務(wù)平臺(tái)，而另一個(gè)則定位“短視頻社區(qū)”，這份不同也意味著兩者的用戶群體不一定是同一類型的人群。
 
除優(yōu)酷之外，排名一二的騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻也都是綜合性的視頻服務(wù)網(wǎng)站。愛(ài)奇藝視頻3月月活41434萬(wàn)人，同期騰訊視頻的月活為61540萬(wàn)人。
 
在月活數(shù)據(jù)方面，快手可以說(shuō)是完全“輸”給了三大綜合視頻平臺(tái)。但在另一項(xiàng)數(shù)據(jù)上，快手卻不可思議地遙遙領(lǐng)先于視頻APP榜單中的其他幾款應(yīng)用。這項(xiàng)數(shù)據(jù)就是“戶均月流量”。
 
根據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，快手3月的戶均月流量高達(dá)1340.77M，超過(guò)了1個(gè)G。而其他幾款應(yīng)用中戶均月流量最高的愛(ài)奇藝也才150.86M，僅相當(dāng)于快手月消耗流量的10%左右。
 
分析人士稱，這一情況與快手的“短視頻社區(qū)”特性有關(guān)，人們刷短視頻時(shí)使用流量的可能性更高，相反在綜合視頻平臺(tái)上觀看電影電視劇或者綜藝節(jié)目時(shí)，更有可能用WiFi觀看。
 
不論如何，快手作為一個(gè)定位為“短視頻社區(qū)”的平臺(tái)，其消耗流量的能力是被市場(chǎng)認(rèn)可的，且這也切實(shí)關(guān)乎短視頻類應(yīng)用的“生財(cái)之道”。

責(zé)任編輯：張曉寶