亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)之IPTV主題報(bào)告會(huì)綜述：洞見新時(shí)代！
2018-05-21 13:43:48
來源： 眾視媒體 作者：向宜芳 熱度:
5月16日-17日，視頻娛樂季—亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京盛大召開，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛出席，暢談在大數(shù)據(jù)、AI人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)背景下家庭大屏視聽娛樂的新格局、新機(jī)遇、新生態(tài)。眾視媒體特意為您整理了各位大咖關(guān)于OTT/IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的精彩觀點(diǎn)。
在IPTV主題報(bào)告會(huì)上，（智能家居、跨媒體、IPTV、人工智能、B2B2C、OTT、文化版權(quán)）等成為高頻熱詞，山東新媒體研究院總經(jīng)理鄧暉、中信建投投資銀行執(zhí)行總經(jīng)理董軍峰、廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理廖煜東、優(yōu)朋普樂創(chuàng)始人、董事長兼CEO邵以丁、小米電視產(chǎn)業(yè)部副總裁高雄勇、百度度秘事業(yè)部副總經(jīng)理葛行飛、UT斯達(dá)康董事長盧鷹等紛紛就這些話題展開精彩演講，中財(cái)新媒體產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行事務(wù)合伙人張宇霞致大會(huì)歡迎辭、廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁林瑞軍先生致大會(huì)開幕辭。
歡迎辭：中財(cái)新媒體產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行事務(wù)合伙人張宇霞：洞見IPTV新時(shí)代!
隨著科技的發(fā)展，整個(gè)廣電傳媒和科技進(jìn)行融合發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)都與之相關(guān)。怎樣能使用新的科技賦能，打造智能化的娛樂生活，這些都為IPTV行業(yè)提供了無窮的想象空間。
她說，IPTV是大家共同付出夢想和非常有感情的一個(gè)行業(yè)，過去的十年行業(yè)的變遷，她親眼目睹了有線網(wǎng)的起起伏伏，IPTV的艱難崛起，OTT的跌宕起伏，這當(dāng)中歌華有線，深圳天威、吉視傳媒、東方明珠和華數(shù)等通過IPO和重組方式進(jìn)入資本市場，成功實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前大屏“生態(tài)風(fēng)口”的到來，廣電新媒體借勢快速發(fā)展，迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。一批優(yōu)秀的企業(yè)正在蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備下一步通過借助資本市場的力量實(shí)現(xiàn)新的跨越。
開幕詞：廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁林瑞軍：政策支持與市場需求為IPTV走向繁榮注入新動(dòng)力！
中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到新的增速換擋階段，消費(fèi)升級和新經(jīng)濟(jì)帶來的廣闊市場機(jī)會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)也成為了目前消費(fèi)升級的主要推動(dòng)力之一。IPTV業(yè)務(wù)順應(yīng)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮，也進(jìn)入了快速發(fā)展期，強(qiáng)烈的市場需求、政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)以及產(chǎn)業(yè)上下游資源的支持，都成為了IPTV繁榮發(fā)展的新動(dòng)力。
林瑞軍表示，目前IPTV還是以影視付費(fèi)內(nèi)容為主，在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能家居都是千億規(guī)模的市場。隨著人工智能，新技術(shù)的結(jié)合，以IPTV為基礎(chǔ)的智慧家庭將為整個(gè)行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。
一、中信建投投資銀行執(zhí)行總經(jīng)理董軍峰：關(guān)注行業(yè)政策變化 實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)營
我國 IPTV用戶數(shù)年均復(fù)合增長率超過56%，呈現(xiàn)較快增長趨勢。未來隨著用戶基數(shù)增大，IPTV用戶增速將放緩，總用戶量有望在兩年內(nèi)達(dá)到近3億戶。處于電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)盒子甚至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分競爭下的多媒體環(huán)境，競爭和合作帶來的行業(yè)變革對IPTV 行業(yè)的資本化也至關(guān)重要。
2017年，上市達(dá)到了高峰，同時(shí)整個(gè)上市的政策環(huán)境也在發(fā)生變化。國家在進(jìn)行著供給側(cè)的改革，從證券市場方面而言，現(xiàn)在這樣一些政策是順應(yīng)了整個(gè)改革的大方向，現(xiàn)在IPO環(huán)境比以前更嚴(yán)格，上市的標(biāo)準(zhǔn)從投資、合規(guī)、監(jiān)管的角度，更對上市企業(yè)提出了更高的要求。
董軍峰認(rèn)為IPTV的發(fā)展第一個(gè)有利因素是人口紅利，當(dāng)前老百姓已經(jīng)不簡簡單單滿足于傳統(tǒng)電視的觀看方式，可能更加需要多樣化的家庭娛樂需求。另外IPTV所能提供的娛樂方式更加多元化，能滿足用戶更豐富的消費(fèi)需求。
第二個(gè)比較有利的因素，就是終端的入口價(jià)值；
第三個(gè)有利因素在于互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品和運(yùn)營是價(jià)值持續(xù)提升的重要因素；
第四個(gè)有利因素是大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的技術(shù)提升；
第五個(gè)有利因素是渠道與新技術(shù)以及頭部內(nèi)容的深度融合。
關(guān)于行業(yè)企業(yè)怎么實(shí)現(xiàn)上市技術(shù)性的內(nèi)容，董軍峰先生從上市的角度談了以下幾個(gè)方面：
第一個(gè)方面是持續(xù)發(fā)展的能力，行業(yè)的資本化要跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢相結(jié)合；
第二個(gè)方面是合規(guī)性的問題；
第三個(gè)方面還是行業(yè)競爭的問題。
二、廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理廖煜東：發(fā)展亞太OTT業(yè)務(wù)，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)!
向世界講好中國故事！做好OTT/IPTV版權(quán)的雙向引進(jìn)與輸出。在積極探索如何做好IPTV主業(yè)的同時(shí)，還要開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式，以推動(dòng)IPTV更好發(fā)展。
中國文化走出去是朝陽產(chǎn)業(yè)，前景非常廣闊；亞太地區(qū)是最大的OTT市場，對于中國影視內(nèi)容需求很高，但引進(jìn)的渠道不多，中國也同樣缺乏世界輸出渠道，打造一個(gè)屬于自己的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)是非常必要和緊迫的。
廖煜東先生表示，中國文化走出去有了前所未有的機(jī)遇，中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+提供很大支撐，廣西與東盟國家山連山，水連水，是“一帶一路”的重要門戶，此外，南寧又是中國與東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，加上廣西東南亞華僑約有300多萬，廣西政府從政策互動(dòng)，道路聯(lián)通，貿(mào)易相通等方面，把廣西打造成面向東盟開放合作的新門戶。
三、山東新媒體研究院總經(jīng)理鄧暉：立足“跨媒體”產(chǎn)品 經(jīng)營人的時(shí)間與生活
文化是目前國家的重點(diǎn)戰(zhàn)略！但文化和廣電有很大差別的，廣電的數(shù)字化可能比文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)要快，文化宣傳需要兩個(gè)渠道，第一個(gè)是電視，第二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是對用戶使用體驗(yàn)的一個(gè)教導(dǎo)。”
文化消費(fèi)最核心的就是形成長期收益，鄧暉介紹說，“目前我們組成了一個(gè)以文惠購、文視寶、文樂匯、文惠店為核心的體系。”其次公司還有線下店，包括文化產(chǎn)品的推廣，這樣增加了線上線下的推動(dòng)。目前整個(gè)文化惠民消費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)成為了替政府解決文化輸出，走出去的核心以及與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。
四、優(yōu)朋普樂創(chuàng)始人、董事長兼CEO邵以丁：“縱論IPTV——量變到質(zhì)變的渠道價(jià)值”
IPTV成為內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)“黃金通道”的五項(xiàng)檢測標(biāo)準(zhǔn)。第一、足夠規(guī)模的IPTV用戶；第二、IPTV渠道對用戶類型（用戶商業(yè)價(jià)值）的篩選程度；第三、電信運(yùn)營商與IPTV用戶的連接方式與緊密程度；第四、電信運(yùn)營商對IPTV用戶的活躍度調(diào)動(dòng)能力；第五，IPTV平臺(tái)商業(yè)模式清晰。
把用戶所有需求都連接在一起的有兩樣?xùn)|西：一個(gè)是貨幣，另一個(gè)是內(nèi)容。中國內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，其實(shí)還是由于內(nèi)容本身的屬性所決定的。但是如今所講的內(nèi)容，絕不能簡單定義為電影、電視劇等，內(nèi)容已經(jīng)完全是泛化的概念了。
如何觸達(dá)IPTV行業(yè)？主要分兩個(gè)流派：
第一個(gè)流派為B2C，這個(gè)流派自建平臺(tái)面向用戶，典型代表如視頻網(wǎng)站，OTT其他的相關(guān)企業(yè)等。其主要的特點(diǎn)是：1、平臺(tái)對用戶類型的主動(dòng)篩選程度比較弱；2、平臺(tái)和用戶的連接方式僅僅是靠影視內(nèi)容服務(wù)，用戶缺乏平臺(tái)的忠誠度這種連接是非常弱的?，F(xiàn)在基于中國視頻產(chǎn)業(yè)B2C的模型，用戶總發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了瓶頸期，用戶付費(fèi)率不會(huì)從今天5%~7%很快發(fā)展到27%。用戶規(guī)模如果到了瓶頸，廣告收入也會(huì)到瓶頸。
第二種流派是B2B2C的流派，通過與優(yōu)質(zhì)渠道嫁接合作，共同進(jìn)行用戶商業(yè)價(jià)值挖掘，優(yōu)朋就是最典型的代表。與渠道合作最核心的原因就是它首先會(huì)解決一個(gè)問題，渠道能把具備商業(yè)價(jià)值的用戶先進(jìn)行篩選，而不是無篩選。
五、小米電視產(chǎn)業(yè)部副總裁高雄勇：星星之火，可以燎原！
智能家居已經(jīng)變成了時(shí)代的風(fēng)潮，智能家居的核心是自然生長的形態(tài)。高雄偉表示，智能家居方案是自然形式的，它的主角是用戶，只有用戶才能解決個(gè)性化。家庭設(shè)備多了，用戶自己把設(shè)備連起來，這才是真正的智能家居，也是適合用戶喜歡的環(huán)境。
智能家居已經(jīng)變成了風(fēng)潮，用戶可以通過小AI同學(xué)和這種方式，把家里的燈、掃地機(jī)器人聯(lián)系起來。把小AI同學(xué)內(nèi)置到IPTV里去，可以變成人工智能的平臺(tái)，這可能是IPTV在另外一個(gè)角度發(fā)展的方向。
六、百度度秘事業(yè)部副總經(jīng)理葛行飛：DuerOS在TV場景的應(yīng)用與發(fā)展
雖然技術(shù)在不斷演進(jìn)，但是每個(gè)時(shí)代都會(huì)把當(dāng)前業(yè)界工業(yè)所能做到的先進(jìn)技術(shù)用在電視上面這一點(diǎn)沒變。電視始終在一個(gè)人的家庭里是最棒的，永遠(yuǎn)是家里最大的屏幕，也是最佳的影音效果的提供者。他表示，要打破現(xiàn)在人們觀看電視時(shí)間下滑的現(xiàn)象，倚靠先進(jìn)的技術(shù)加持，使電視上的內(nèi)容變得豐富、獲得內(nèi)容更加方便，才能緩解當(dāng)下的困境?，F(xiàn)階段應(yīng)尤其重視AI技術(shù)加持，這樣才能釋放傳統(tǒng)媒體的潛能。
葛行飛指出，在內(nèi)容產(chǎn)生的渠道是非常多元化的時(shí)代，現(xiàn)在更多的內(nèi)容來自于行業(yè)UGC，來自PGC的內(nèi)容相對少一點(diǎn)?，F(xiàn)在很多人已經(jīng)把抖音作為主要的推廣平臺(tái)了，因?yàn)樗粩嗟慕档痛蠹抑谱骱蛡鞑?nèi)容的門檻。內(nèi)容是不可逆的大趨勢，它其實(shí)會(huì)越來越多，會(huì)讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，傳播內(nèi)容，這是一個(gè)時(shí)代大潮。
在這種情況下，隨著越來越多的內(nèi)容出現(xiàn)就帶來了另外一個(gè)挑戰(zhàn)，每個(gè)人的時(shí)間、精力都是有限的，怎么找到這些內(nèi)容？找到你最關(guān)心，最感興趣的內(nèi)容，或者有限時(shí)間你如何能更加高效的使用你的時(shí)間？這是需要技術(shù)幫忙的，也是AI能做的事情。
七：UT斯達(dá)康董事長盧鷹：穩(wěn)定可靠的運(yùn)營平臺(tái)，應(yīng)該成為行業(yè)新的重點(diǎn)
隨著IPTV管控和整合的進(jìn)展，越來越多的新媒體獲得了EPG的管控權(quán)。盧鷹說：“根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，百萬級用戶EPG管理雙方認(rèn)證時(shí)候的承載能力以及穩(wěn)定性需要特別注意，當(dāng)年在電信運(yùn)營商側(cè)做IPTV時(shí)，中興、華為、UT都經(jīng)歷過GPG服務(wù)集群，雙3A系統(tǒng)崩盤的情況。他表示，目前運(yùn)營平臺(tái)穩(wěn)定性方面只有少數(shù)個(gè)別省在考慮，現(xiàn)在確實(shí)到了行業(yè)應(yīng)該特別重視運(yùn)營穩(wěn)定性和可靠性的時(shí)候。
盧鷹指出，理解智能運(yùn)營應(yīng)該從兩方面入手。對運(yùn)營方來說，如何通過人工智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的編排、審核、去重、定價(jià)以及熱點(diǎn)挖掘預(yù)測還有運(yùn)營效果的分析調(diào)優(yōu)，甚至結(jié)算。同時(shí)海量內(nèi)容的出現(xiàn)，人工審核能力已經(jīng)不再能夠滿足需要，怎么樣基于人工智能對內(nèi)容的審核來規(guī)避發(fā)布內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)成為智能運(yùn)營另一種理解方式。
IPTV變現(xiàn)主要是兩個(gè)部分：第一個(gè)部分是內(nèi)容的變現(xiàn)，如訂購、付費(fèi)；有價(jià)值的、精準(zhǔn)的廣告變現(xiàn)，是通過技術(shù)賦能新媒體運(yùn)營方。智能運(yùn)營平臺(tái)主要分為內(nèi)容的著陸，安全可控的互聯(lián)網(wǎng)部分，編排、聚合、版權(quán)管理等以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)對于內(nèi)容的編排、管控、推薦、搜索，最后來實(shí)現(xiàn)用戶的價(jià)值。隨著用戶數(shù)的快速增長，現(xiàn)在大省集合起來有上千萬的IPTV平臺(tái)，同時(shí)也有幾十萬的平臺(tái)。
責(zé)任編輯：向宜芳
相關(guān)推薦
IneoQuest與Envivio結(jié)盟 為CDN/OTT/ABR視頻解決方案提供質(zhì)量保證
提供高級視頻質(zhì)量與服務(wù)保證解決方案的跨國供應(yīng)商IneoQuestTechnologies,Inc.與提供實(shí)時(shí)和點(diǎn)播多屏IP視頻處理與交付解決方案的領(lǐng)先供應(yīng)商Envivio日前宣布他們正在協(xié)同工作，以便使用自適應(yīng)碼流視頻交付技術(shù)為內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)和OTT服務(wù)提供高質(zhì)量保證工具。通過這次結(jié)盟，兩公司將會(huì)率先開發(fā)出業(yè)界首個(gè)兼?zhèn)涓哔|(zhì)量多屏視頻實(shí)時(shí)編碼、端到端監(jiān)控與分析功能的視頻頭端。這款專為運(yùn)營商設(shè)計(jì)的產(chǎn)品使運(yùn)營商充分相信，他們發(fā)送到CDN或移動(dòng)系統(tǒng)的自適應(yīng)碼流視頻流是強(qiáng)大的、完整的，能夠?yàn)橛脩籼峁┧麄兯诖挠^看質(zhì)量。具有完全自適應(yīng)能力的OTT流和采用HTTP實(shí)時(shí)流的多屏視頻及其他HTTP傳輸方法，可幫
侯自強(qiáng)：中國的OTT TV何去何從揚(yáng)智科技首推Full HD單芯片，宣告進(jìn)攻IPTV/OTT市場
領(lǐng)先于業(yè)界對于低功耗的要求，揚(yáng)智科技率先將個(gè)人電腦市場常見的快速待機(jī)與恢復(fù)功能整合進(jìn)單芯片中，使M3911成為目前市場上唯一支援該功能的網(wǎng)絡(luò)流媒體處理器單芯片。此外，M3911亦增加了縮短開、關(guān)機(jī)時(shí)間，以及自動(dòng)偵測、關(guān)閉無須使用的音視輸出以節(jié)省電力。與競爭對手既有產(chǎn)品相比，M3911能進(jìn)一步節(jié)省將近50%的產(chǎn)品耗能。根據(jù)In-Stat近期公布的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)流媒體播放器、IPTV與OTT產(chǎn)品將從2011年的360萬臺(tái)增加到2015年的1千5百萬臺(tái)，年復(fù)合成長率達(dá)43%。機(jī)頂盒SoC廠商揚(yáng)智科技發(fā)表網(wǎng)絡(luò)流媒體處理器單芯片M3911，正式宣告將進(jìn)軍IPTV、OTT(Over-The-Top)等
揚(yáng)智科技進(jìn)攻IPTV/OTT市場，推出Full HD網(wǎng)絡(luò)流媒體處理器單芯片
機(jī)上盒SoC領(lǐng)導(dǎo)廠商揚(yáng)智科技，近日發(fā)表網(wǎng)絡(luò)流媒體處理器單芯片M3911，正式宣告將進(jìn)軍IPTV、OTT(Over-The-Top)等提供網(wǎng)絡(luò)上豐富影音內(nèi)容的終端產(chǎn)品市場。除了支持FullHD以及業(yè)界主流規(guī)格與傳輸協(xié)議外，M3911也是市場上第一顆支持快速待機(jī)與恢復(fù)功能的網(wǎng)絡(luò)流媒體處理器單芯片，為全球客戶提供兼?zhèn)涓咝堋h(huán)保、且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品選擇。M3911內(nèi)建10/100以太網(wǎng)絡(luò)MAC、連接Wi-Fi接收器的USB接口，以及支持所有主流影音壓縮格式，包括MPEG2、MPEG4、H.264、VC1與Google推廣的VP8等。消費(fèi)者在不用連接個(gè)人計(jì)算機(jī)的情況下，便可選擇以有線或無線的聯(lián)網(wǎng)方式，盡