燈少:利益、秩序--從咪咕世界杯版權(quán)推演對(duì)IPTV、OTT產(chǎn)業(yè)的影響
2018-05-23 16:59:11
來(lái)源： 流媒體網(wǎng) 熱度:
5月22日晚11點(diǎn)，移動(dòng)咪咕在其官方微博上正式發(fā)布了其獲得中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)世界杯新媒體及電信渠道傳輸官方合作伙伴的消息。移動(dòng)可在PC、手機(jī)和電視大屏上播出64場(chǎng)世界杯賽事。尤其是通過(guò)“魔百和”進(jìn)行電視大屏的播出權(quán)利，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了眾多的議論。
對(duì)于最早報(bào)道移動(dòng)獲世界杯版權(quán)的流媒體網(wǎng)來(lái)說(shuō)，覺(jué)得此次移動(dòng)咪咕世界杯事件對(duì)于現(xiàn)有的IPTV、OTT電視大屏的現(xiàn)狀是一個(gè)重大的變數(shù)，利益、秩序兩者的新變化，尤其是對(duì)于牽涉其中的產(chǎn)業(yè)各方會(huì)產(chǎn)生重要的影響，值得細(xì)細(xì)推演，有諸多可能。
一、 關(guān)于是否“獨(dú)家”的推演
在此前的傳聞和曝光的資料中，移動(dòng)咪咕用了獨(dú)家合作和唯一官方渠道的說(shuō)法，從而引發(fā)了業(yè)界的猜測(cè)，而在此次公告中并沒(méi)有體現(xiàn)，流媒體網(wǎng)認(rèn)為，這種明面上的宣傳說(shuō)法，其實(shí)不重要，因?yàn)樵趯?shí)際操作中，在新媒體端不可能僅限于移動(dòng)一家獨(dú)播，無(wú)論是國(guó)際足聯(lián)的推廣要求還是央視的利益訴求，一定是在世界杯的最后時(shí)刻，利益談判漸趨成型，至少CCTV5還是可以看到世界杯的。
所謂“獨(dú)家”的價(jià)值在于是否64場(chǎng)賽事只有移動(dòng)平臺(tái)有，愛(ài)上能否拿到全賽事，愛(ài)上是只能有世界杯直播，還是也能直播、點(diǎn)播一起上；中國(guó)電信和聯(lián)通IPTV上是否如移動(dòng)咪咕內(nèi)部所說(shuō)“不享有直播或點(diǎn)播的權(quán)益”，以世界杯為契機(jī)，移動(dòng)想借此形成內(nèi)容差異的巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但是，流媒體網(wǎng)認(rèn)為，在世界杯上，并不僅僅是版權(quán)的交易，其背后還參雜著諸多的利益均衡甚至政治平衡，移動(dòng)會(huì)借此取得內(nèi)容差異優(yōu)勢(shì)，但不可能完全屏蔽，形成獨(dú)家壟斷，而優(yōu)勢(shì)有多大，取決于這兩周內(nèi)，各方利益集團(tuán)和總臺(tái)的洽談、協(xié)調(diào)。
二、 關(guān)于“直播”權(quán)益的推演
從諸多的反饋來(lái)看，移動(dòng)咪咕這次花了大價(jià)錢(qián)，拿的世界杯新媒體版權(quán)中包含手機(jī)、PC和電視大屏的直播、點(diǎn)播的權(quán)益。只是電視大屏的直播說(shuō)法過(guò)于敏感，因此在對(duì)外聲明中，就使用了春秋筆法。
不過(guò)，移動(dòng)所取得的世界杯的直播權(quán)益的表現(xiàn)形式應(yīng)是時(shí)間點(diǎn)無(wú)延時(shí)的賽事實(shí)況播出，而非直播頻道。因此，移動(dòng)會(huì)將直播賽事以專(zhuān)區(qū)的方式呈現(xiàn)，讓用戶(hù)以點(diǎn)播的手段進(jìn)行操作，即使在OTT上操作，也不會(huì)違背總局不允許直播的規(guī)定（總局目前所認(rèn)可的直播違規(guī)還是直播頻道的概念）。
因此，關(guān)于移動(dòng)世界杯會(huì)突破OTT直播業(yè)務(wù)邊界的說(shuō)法，暫不成立。但對(duì)于有線(xiàn)、電信、聯(lián)通等的差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)很大是不爭(zhēng)的事實(shí)。
此圖為移動(dòng)內(nèi)部宣講資料
三、 關(guān)于電視大屏OTT、IPTV平臺(tái)的推演
電視大屏是業(yè)內(nèi)的關(guān)注重點(diǎn)，而在聲明中，移動(dòng)咪咕提到了“中央廣播電視總臺(tái)還將通過(guò)中國(guó)移動(dòng)家庭視頻產(chǎn)品‘魔百和’依法合規(guī)地向用戶(hù)提供64場(chǎng)央視世界杯高清內(nèi)容”，應(yīng)該說(shuō)，移動(dòng)也是仔細(xì)推敲了文字，規(guī)避了電視業(yè)務(wù)范圍的明確說(shuō)法，但從之前市場(chǎng)的反饋信息和移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的范圍來(lái)看，此次的電視權(quán)利應(yīng)該包括OTT和IPTV兩大業(yè)務(wù)形態(tài)。
由于此次咪咕直接從上游版權(quán)方獲得新媒體版權(quán)，因此在內(nèi)容引入和版權(quán)方面沒(méi)有問(wèn)題，上電視大屏的門(mén)檻在于播控方。
在OTT端，移動(dòng)獲得世界杯版權(quán)，補(bǔ)足了OTT牌照方的內(nèi)容來(lái)源，如果在對(duì)外的傳播中，咪咕和牌照方達(dá)成一致，以?xún)?nèi)容輸出的方式進(jìn)行合作，在世界杯期間對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，表面來(lái)看是個(gè)雙贏(yíng)的局面。
在IPTV端，移動(dòng)未曾獲得傳輸牌照，且各地和IPTV播控對(duì)接的地區(qū)也并不是很多。
據(jù)悉，上周，廣電總局調(diào)研移動(dòng)集團(tuán)，要求移動(dòng)集團(tuán)各省出承諾函，承諾本省移動(dòng)平臺(tái)與一、二級(jí)播控的平臺(tái)對(duì)接時(shí)間，統(tǒng)一匯總到咪咕，然后報(bào)總局審批。從所釋放出的信號(hào)來(lái)看，總局對(duì)于移動(dòng)這次的行為首先是事后補(bǔ)救，其次是預(yù)埋伏筆，希望借此加速移動(dòng)電視業(yè)務(wù)向IPTV轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。而各省上交的承諾函，其實(shí)也就成為移動(dòng)轉(zhuǎn)向IPTV的投名狀，事后，總局會(huì)以此作為核查依據(jù)。
因此，作為中國(guó)移動(dòng)而言，此次世界杯的最大收獲，除了會(huì)帶動(dòng)咪咕視頻在手機(jī)端的份額，便應(yīng)該是在電視端的突破，而IPTV、OTT一定是其首推的重點(diǎn)，在世界杯這個(gè)賽點(diǎn)上，移動(dòng)取得了其預(yù)設(shè)的目的，但是，移動(dòng)卻打破了原有的IPTV、OTT各方的均衡，事后勢(shì)必會(huì)引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，是好是壞目前難下定論，但是有變化就有機(jī)會(huì)，值得期待。
四、 移動(dòng)世界杯事件的利益各方態(tài)度推演
1、 中國(guó)廣播電視總臺(tái)
總臺(tái)成立之后，的確給了外界很大的變化感知，在世界杯權(quán)利上，就出乎很多人意料，但細(xì)想，卻又在情理之中，體制內(nèi)的傳播授予和市場(chǎng)化的版權(quán)銷(xiāo)售，對(duì)于總臺(tái)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，是不一樣的效果，同時(shí)也可以借此將央視的內(nèi)容資源的價(jià)值重新釋放和盤(pán)活，在保證輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)化的效益最大化。央視作為中央級(jí)媒體，也將借此從收入過(guò)度依賴(lài)廣告到朝著內(nèi)容價(jià)值的轉(zhuǎn)變。只是，這次世界杯的版權(quán)牽涉面有點(diǎn)大，市場(chǎng)反響更為深遠(yuǎn)
2、 廣電總局
通過(guò)總臺(tái)的版權(quán)合作，淡化這一年來(lái)總局對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)合規(guī)化的管控，或許是移動(dòng)的小九九，此番也的確達(dá)到了目的。但總局也借此拿到了移動(dòng)的投名狀，事后一定會(huì)加速移動(dòng)“魔百和”的IPTV化進(jìn)程。這兩月，總局正在進(jìn)行內(nèi)部的三定，因此，過(guò)了這個(gè)節(jié)骨眼，IPTV和OTT的新媒體傳播的管控一定會(huì)成為總局接下來(lái)工作的重中之重。
3、 IPTV一級(jí)播控
不管最后結(jié)果如何，愛(ài)上作為IPTV一級(jí)播控平臺(tái)的地位和權(quán)威在此番世界杯事件上必將受到極大挑戰(zhàn)。
而目前愛(ài)上應(yīng)該陷入了一個(gè)兩難境地。
移動(dòng)花大價(jià)錢(qián)獲得了64場(chǎng)賽事的權(quán)益，總臺(tái)一定不會(huì)再把同樣的權(quán)益輸出給花不了大錢(qián)，同時(shí)又和移動(dòng)業(yè)務(wù)有同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的電信、聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)。因此，在移動(dòng)正式宣布后，愛(ài)上已經(jīng)失了先手，雖然手頭還有1個(gè)億用戶(hù)的底牌，最后也能拿到世界杯資源，但顏面終究是不好看的。
如果愛(ài)上拿不到資源，或者僅是CCTV的直播信號(hào)，那么姑且不論電信、聯(lián)通，僅是面對(duì)各地諸侯便難以服眾，畢竟每年的分潤(rùn)可是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>
所以，經(jīng)此一役，市場(chǎng)行為替代資源關(guān)系，是進(jìn)步，而這兩周，對(duì)于愛(ài)上總平臺(tái)來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵。
4、 IPTV二級(jí)播控
在當(dāng)下的IPTV市場(chǎng)，電信和聯(lián)通用戶(hù)依舊是地方的主要用戶(hù)，而作為地方播控方，很難在世界杯版權(quán)上直接插手，只能等總平臺(tái)的消息，在塵埃未定前，各種可能都需要考慮，要規(guī)避移動(dòng)一家獨(dú)攬的局面。
而移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容反向輸出回播控方，打破了原有播控提供內(nèi)容的慣例，如果未來(lái)電信、聯(lián)通也以此照搬，長(zhǎng)此以往，對(duì)于播控在內(nèi)容上的掌控力度會(huì)有所影響，而更將帶來(lái)對(duì)IPTV運(yùn)營(yíng)商和播控方分成機(jī)制的格局調(diào)整。
5、 電信、聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商
移動(dòng)咪咕世界杯內(nèi)容，直接就是對(duì)標(biāo)電信、聯(lián)通的手機(jī)視頻、電視業(yè)務(wù)，僅看移動(dòng)聲明中特意強(qiáng)調(diào)“中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”便可見(jiàn)一斑。
通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，一則借此帶動(dòng)移動(dòng)端業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這是移動(dòng)長(zhǎng)期可控的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，二則打壓電信、聯(lián)通的IPTV業(yè)務(wù)，樹(shù)立移動(dòng)咪咕在視頻領(lǐng)域的影響力。
對(duì)于中國(guó)電信和聯(lián)通來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)習(xí)慣了由播控方解決重大內(nèi)容的播出權(quán)益，他們負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的傳播和運(yùn)營(yíng)，因此在此番世界杯上被移動(dòng)打了個(gè)措手不及，現(xiàn)在，只能更多寄希望于播控方去爭(zhēng)奪更多的權(quán)益。
因此，對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，首先是給播控壓力，保證在世界杯賽點(diǎn)不至于落后太多，但事后，一定會(huì)吸取此番教訓(xùn)，學(xué)移動(dòng)做內(nèi)容儲(chǔ)備，掌握主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，應(yīng)該會(huì)以此為契機(jī)，和播控平臺(tái)方進(jìn)行新一輪的溝通協(xié)調(diào)，利益談判。
一石激起千層浪，移動(dòng)咪咕世界杯新媒體版權(quán)事件，勢(shì)必會(huì)對(duì)IPTV、OTT接下來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，產(chǎn)業(yè)的格局和走向不會(huì)改變，但產(chǎn)業(yè)各方的定位和職責(zé)或許會(huì)根據(jù)這一變動(dòng)而發(fā)生變化，尤其是，利益背后的權(quán)力、秩序背后的市場(chǎng)之間該如何界定和均衡，將成為一個(gè)新課題，同時(shí)，基于這一事件的諸方反思，或許會(huì)成為中國(guó)的電視大屏業(yè)務(wù)從規(guī)模效益走向市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的一個(gè)重要助推。
當(dāng)然，截至目前，這一事件還沒(méi)有真正的塵埃落定，還有諸多的因素正在確定，本文的推演，也是基于當(dāng)下的信息所做的剖析，或有偏頗之處，且做拋磚引玉，供產(chǎn)業(yè)諸方參考。
責(zé)任編輯：周結(jié)鳳
中國(guó)電信韋樂(lè)平：IPTV的發(fā)展與挑戰(zhàn)