欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)不應(yīng)只注重規(guī)模

2018-06-04 15:31:12 來(lái)源: A股市場(chǎng)觀點(diǎn) 熱度:
一、宏觀環(huán)境
 
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電視逐漸被邊緣化,反映到數(shù)據(jù)方面,則是彩電市場(chǎng)的“愁云慘淡”。據(jù)eMarketer最新預(yù)測(cè),今年中國(guó)成年人花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間將首次超過(guò)電視。2018年,中國(guó)成年人將每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)2小時(shí)39分鐘,比去年增長(zhǎng)11.1%,占日常媒體時(shí)間的41.6%。相比之下,每天花2小時(shí)32分鐘看電視,比2017年下降2%,占日常媒體時(shí)間的39.8%奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年我國(guó)彩電零售銷量同比下降6.6%,創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。2018年彩電市場(chǎng)雖有一定恢復(fù),但路途漫漫。需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī),是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化,電視機(jī)經(jīng)歷了從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,到家庭娛樂(lè)中心,再到客廳裝飾品的過(guò)程。彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌,必須要通過(guò)進(jìn)化,使其匹配人們的需求。
 
二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
 
1.OLED電視崛起
 
中國(guó)彩電零售
 
(1)機(jī)遇
 
群智咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,2018 年第一季度全球 OLED 電視出貨量達(dá)到 51 萬(wàn)臺(tái),同比大幅增長(zhǎng) 127%。與 LCD 電視相比,應(yīng)用新一代顯示技術(shù) OLED 技術(shù)的電視具 有色彩豐富、對(duì)比度高、可彎曲、機(jī)身薄、響應(yīng)速度快等優(yōu)勢(shì)。 在全球電視出貨量下降的情況下,OLED 電視的出貨量自 2016 年 11 月至 2017 年 11 月增長(zhǎng)了 130%。 另?yè)?jù)研究公司IHS預(yù)計(jì)從2018年第二季度開(kāi)始,中國(guó)OLED市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,同比增長(zhǎng)有望達(dá)118.8%;三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。成為全球增速最快的市場(chǎng);在2500美金的高端電視市場(chǎng),OLED電視占比將在2018年底達(dá)到70.7%,成為彩電高端市場(chǎng)絕對(duì)的主流。
 
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)整體趨勢(shì)還是寒意彌漫,整體市場(chǎng)低迷,但也不乏一些亮點(diǎn)。創(chuàng)維憑借雄厚的OLED新技術(shù),成為全國(guó)銷量第一。在國(guó)產(chǎn)電視品牌中,創(chuàng)維是最早也是最積極布局OLED電視的品牌,秉承一貫的敏銳市場(chǎng)預(yù)測(cè)力。資料顯示,早在2009年,創(chuàng)維亦作為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中宣布停產(chǎn)CRT的第一人,以LCD全面取代CRT,具有劃時(shí)代意義。2013年,創(chuàng)維推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視。憑借提前布局與長(zhǎng)期技術(shù)儲(chǔ)備,目前創(chuàng)維在OLED電視市場(chǎng)占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì),根據(jù)奧維云網(wǎng)2017年1月-12月線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),創(chuàng)維OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷售量總比的46.0%,排名第一。2018年第一季度品牌OLED TV銷售量排名中,創(chuàng)維僅次于LG、SONY、Philips,位居全球第四位。創(chuàng)維“中國(guó)OLED電視第一品牌”的領(lǐng)導(dǎo)地位,強(qiáng)勢(shì)而穩(wěn)固。有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),OLED將成為下一代顯示技術(shù)升級(jí)換代的主要方向,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有包括TCL、長(zhǎng)虹等16家中外彩電品牌跟進(jìn)推出其OLED高端產(chǎn)品。而從目前創(chuàng)維股價(jià)來(lái)看,公司股價(jià)處于低谷,未來(lái)業(yè)績(jī)改善后有上漲潛力。從私有化后出售資產(chǎn)的角度看,當(dāng)前股價(jià)有利可圖:公司有價(jià)值的資產(chǎn)包括子公司創(chuàng)維數(shù)字 000810.SZ、酷開(kāi)公司、深圳的地產(chǎn)、彩電主業(yè),按照分部估值,總價(jià)值明顯大于創(chuàng)維市值。
 
(2)面臨挑戰(zhàn)
 
由于面板的價(jià)格很高,因此 OLED 電視主要定位于高端市場(chǎng)。一是由于 OLED 電視價(jià)格較高,二是由于現(xiàn)階段全球量產(chǎn)OLED電視面板的面板廠商并不多,很多廠家尚未有高世代 OLED 生產(chǎn)線,OLED 電視面板產(chǎn)能有限。未來(lái),隨著OLED電視面板生產(chǎn)線量產(chǎn),OLED 電視的銷售量才會(huì)實(shí)現(xiàn)更大幅度的提升。
 
2.出口仍為銷量增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/span>
 
(1)機(jī)遇
 
2018 年一季度整體來(lái)看,銷量同比增長(zhǎng) 19.3%,其中出口量占總銷量 60.4%,出口增長(zhǎng)34.8%,內(nèi)銷增長(zhǎng) 1.5%。電視 出口量近期的快速增長(zhǎng)來(lái)源于彩電龍頭企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷擴(kuò)展:TCL 集 團(tuán) 2018 年一季度海外市場(chǎng)電視產(chǎn)品銷量同比大幅提升 58.7%;創(chuàng)維數(shù)碼 2018 年 1-3 月電視機(jī)海外銷售量同比增長(zhǎng) 12.5%;海信電器 2017 年海外市場(chǎng)銷售 收入同比增長(zhǎng) 27.6%??傮w而言,3 月份彩電對(duì)內(nèi)銷量同比去年變化不大,彩電出口仍然是彩電銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
 
(2)面臨挑戰(zhàn)
 
目前,創(chuàng)維,TCL, 海信,長(zhǎng)虹,康佳,海爾等國(guó)內(nèi)6大主流彩電廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)占有70%~80%的份額,但自有品牌出口僅占全國(guó)彩電出口總量的10%水平。由于海外品牌建設(shè)起步較晚,加上長(zhǎng)期以來(lái)代工出口的慣性,我國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)品牌資產(chǎn)積累較為單薄,知名度和美譽(yù)度都處于較低水平。另外,我國(guó)單個(gè)彩電品牌在海外市場(chǎng)的份額只有1%~2%,相對(duì)于國(guó)際化程度較高的韓系和日系品牌,從規(guī)模上處于劣勢(shì)。
 
同時(shí),3 月出口增速減緩源于中美貿(mào) 易戰(zhàn)影響,貿(mào)易戰(zhàn)清單沒(méi)有落地增加了企業(yè)對(duì)美出口的憂慮,使得個(gè)別彩電龍頭電視機(jī) 3 月出口增速有所回落。
 
3.世界杯引爆彩電市場(chǎng)
 
(1)機(jī)遇
 
世界杯開(kāi)賽在即,彩電市場(chǎng)提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周數(shù)據(jù)顯示,彩電線下市場(chǎng)零售額環(huán)比增長(zhǎng)289.9%,零售量環(huán)比增長(zhǎng)226.3%,可以看出已有不少球迷備足“糧草”更換電視迎接世界杯。作為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的海信,多款世界杯指定電視銷售火爆,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)線上線下市場(chǎng)零售額第一的位置。最新公布的中怡康2018年第20周數(shù)據(jù)顯示,海信線上線下分別以16.8%、16%的零售額市場(chǎng)占有率領(lǐng)跑。在剛剛過(guò)去的4月份,海信線上線下總體市場(chǎng)占有率達(dá)到18.11%,其中,零售額達(dá)到19.76%,創(chuàng)下歷史新高。
 
(2)面臨挑戰(zhàn)
 
世界杯對(duì)彩電銷量影響有限,內(nèi)銷增速拉動(dòng)不及預(yù)期。有以下幾點(diǎn)原因:
 
(1) 消費(fèi)者喜好由電視轉(zhuǎn)向移動(dòng)端電子設(shè)備。
 
(2) 國(guó)內(nèi)對(duì)于世界杯宣傳力度有限, 使得它對(duì)內(nèi)銷影響不大。
 
(3) 從歷史來(lái)看,世界杯和電視出口提速?zèng)]有必然關(guān)系,即使在有提速的世界杯年份,也是脈沖式提速,不具有持續(xù)性。
 
4.房地產(chǎn)行業(yè)的影響
 
因?yàn)閲?yán)格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫,直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),彩電市場(chǎng)是一個(gè)以家用市場(chǎng)為主的市場(chǎng),整體市場(chǎng)需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤,由于房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩,居民家電購(gòu)置需求下降。在這樣的大環(huán)境下,國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)接下來(lái)預(yù)期將進(jìn)入一個(gè)規(guī)模穩(wěn)定、低速增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。
 
5.彩電企業(yè)OTT
 
近日奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2018年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》,報(bào)告指出,2017中國(guó)OTT終端激活總規(guī)模為1.68億臺(tái),其中智能電視為1.29億臺(tái)。截止20117年12月,OTT終端日活6491萬(wàn)臺(tái),平均6430萬(wàn)臺(tái)/天。據(jù)奧維云網(wǎng)推測(cè),2018 OTT終端日活將上升至7974萬(wàn)臺(tái)/天。這將是彩電廠商爭(zhēng)奪激烈的又一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
 
目前,中國(guó)OTT市場(chǎng)由BAT主宰,即百度旗下的愛(ài)奇藝、阿里巴巴的優(yōu)酷和騰訊的騰訊視頻。從日均VV來(lái)看看,愛(ài)奇藝的TV+盒子的日均VV量最多,達(dá)2.68億,屬于實(shí)力最強(qiáng)的平臺(tái)。而彩電作為家庭客廳的入口產(chǎn)品,自然也成為BAT爭(zhēng)奪的主要目標(biāo)。以創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)系統(tǒng)為例,其是目前國(guó)內(nèi)激活用戶數(shù)最多的平臺(tái),已超過(guò)2800萬(wàn)激活用戶數(shù),月活躍用戶數(shù)達(dá)1500萬(wàn),先后與愛(ài)奇藝、騰訊、百度達(dá)成戰(zhàn)略合作,引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注。而TCL、海信、小米等彩電品牌互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也均摩拳擦掌,力爭(zhēng)得到更多資本關(guān)注。
 
三、總結(jié)
 
過(guò)去中國(guó)電視市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)背景下,電視廠商只要通過(guò)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)就能夠脫穎而出,但是如今彩電市場(chǎng)整體向下趨勢(shì)明顯,增長(zhǎng)乏力,電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)如果仍停留在規(guī)模和價(jià)格上,將面臨被淘汰風(fēng)險(xiǎn)。索尼電視的市場(chǎng)業(yè)績(jī)無(wú)疑是最有說(shuō)服力的例證,彩電企業(yè)現(xiàn)在最好的策略是提升產(chǎn)品的品質(zhì)、基于消費(fèi)者需求豐富產(chǎn)品功能及內(nèi)容,一方面通過(guò)高端產(chǎn)品保證企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),另一方面通過(guò)打造個(gè)性化產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者多元的需求。

責(zé)任編輯:張曉寶

相關(guān)推薦

電視機(jī)著火女主人死亡 電視制造商被判賠償41萬(wàn)元

居民姜先生家深夜突發(fā)火災(zāi),女主人不幸一氧化碳中毒死亡,消防部門認(rèn)定為“電視機(jī)處著火”。雖然創(chuàng)維公司對(duì)火災(zāi)是否由電視機(jī)引起、該電視機(jī)是否為創(chuàng)維品牌持有異議,但豐臺(tái)法院16日最終認(rèn)定火災(zāi)是由創(chuàng)維電視機(jī)起火所致,判決創(chuàng)維公司賠償死者家屬41萬(wàn)余元。去年11月27日凌晨,姜先生的兒子在客廳看電視時(shí)睡著,后被嗆醒,發(fā)現(xiàn)電視機(jī)冒煙。姜先生讓兒子出門報(bào)警,自己與妻子滅火。當(dāng)消防人員趕到時(shí),姜先生已倒在門口,姜妻也倒在衛(wèi)生間。姜妻經(jīng)搶救無(wú)效死亡,經(jīng)鑒定為一氧化碳中毒。后經(jīng)消防部門認(rèn)定,起火原因是電視機(jī)著火。創(chuàng)維公司認(rèn)為,消防部門雖然認(rèn)定火災(zāi)原因是“電視機(jī)處著火”,但不排除是電視機(jī)以外的其他電器著火。而且姜先生

上海文廣將獲數(shù)字電視牌照 央視壟斷局面將結(jié)束

據(jù)外電報(bào)道,國(guó)家廣電總局即將向上海文廣互動(dòng)電視有限公司發(fā)放國(guó)內(nèi)第二張綜合平臺(tái)牌照,這意味著中央電視臺(tái)壟斷數(shù)字付費(fèi)電視的局面即將結(jié)束。上海文廣互動(dòng)的一名發(fā)言人8月4日表示,國(guó)家廣電總局已批準(zhǔn)該公司作為數(shù)字付費(fèi)電視的綜合供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)。上海文廣互動(dòng)公共關(guān)系部門有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前國(guó)家廣電總局的牌照還沒(méi)有正式下發(fā),不過(guò)這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題,該公司很快就能獲得運(yùn)營(yíng)牌照。此前,中央電視臺(tái)是中國(guó)唯一一家獲得數(shù)字付費(fèi)電視綜合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)牌照的媒體集團(tuán),而自2003年12月新的數(shù)字付費(fèi)電視管理規(guī)定出臺(tái)以后,上海文廣互動(dòng)將是第一家獲得國(guó)家廣電總局平臺(tái)運(yùn)營(yíng)牌照的企業(yè)。

康佳集團(tuán)又一高清數(shù)字電視生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)

6月28日,康佳集團(tuán)投資的“長(zhǎng)三角”地區(qū)最大的高清數(shù)字電視生產(chǎn)基地,在安徽滁州建成投產(chǎn),新上的三條生產(chǎn)線可年產(chǎn)高清數(shù)字電視120多萬(wàn)臺(tái)。據(jù)悉,這是繼康佳集團(tuán)在“珠三角”的東莞建成國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)最大視聽(tīng)生產(chǎn)基地后,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張的又一力作。自此,康佳集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)兩大經(jīng)濟(jì)帶——“長(zhǎng)三角”、“珠三角”的強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)略布局,這兩大高清數(shù)字電視生產(chǎn)基地南北呼應(yīng),很明顯地增加了康佳在高端數(shù)字電視領(lǐng)域的制造能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)康佳多媒體事業(yè)部制造總工鄧庚厚介紹,在安徽康佳公司新上的這三條生產(chǎn)線代表著中國(guó)彩電制造業(yè)的領(lǐng)先水平,年產(chǎn)高清數(shù)字電視可達(dá)120多萬(wàn)臺(tái),其中高清背投彩電20多萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)了解

中國(guó)數(shù)字高清電視的興起之?dāng)?shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

2.1.CCIR601號(hào)建議--為了便于國(guó)際間的節(jié)目交換,為消除數(shù)字設(shè)備之間的制式差別,和為625行電視系統(tǒng)與525行電視系統(tǒng)之間兼容,在1982年2月國(guó)際無(wú)線電咨詢委員會(huì)(CCIR)第15次全會(huì)上,通過(guò)了601號(hào)建議,確定以分量編碼為基礎(chǔ),即以亮度分量Y、和兩個(gè)色差分量R-Y、B-Y為基礎(chǔ)進(jìn)行編碼,作為電視演播室數(shù)字編碼的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。--該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定:(1).不管是PAL制,還是NTSC制電視,Y、R-Y、B-Y三分量的抽樣頻率分別為13.5MHz、6.75MHz、6.75MHz。(2).抽樣后采用線性量化,每個(gè)樣點(diǎn)的量化比特?cái)?shù)用于演播室為10bit,用于傳輸為8bit。(3).Y、R-Y、B-