2017-2018年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，風(fēng)云變幻，格局生變，樂(lè)視曾一直處于風(fēng)口浪尖，早已跌落神壇;而微鯨曝出資本問(wèn)題，也是處于焦頭爛額的狀態(tài)，這兩家品牌基本已經(jīng)被熬垮，還有許多中小品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商日子更不好，當(dāng)然也有個(gè)別品牌逆勢(shì)而起，除了大家熟知的小米，還有一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌表現(xiàn)搶眼，引來(lái)業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注：

 

 

——數(shù)據(jù)來(lái)源中怡康

注：表格里的國(guó)產(chǎn)特指國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌

據(jù)中怡康2018年21周(521-527)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，線上市占率前十的品牌中，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電品牌6家;合資品牌2家，分別為夏普與飛利浦;互聯(lián)網(wǎng)品牌2家分別為小米、KKTV。前十品牌中，2018累計(jì)占有率同比增長(zhǎng)的僅有5家，其中國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視品牌和合資品牌均折損一半，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅有小米和KKTV兩家入圍。

事實(shí)上同作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，小米和KKTV代表了兩種模式，小米是純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而其中KKTV作為傳統(tǒng)電視巨頭康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)而言，也更有啟示意義。

許多原本發(fā)展被一路看好的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)倒塌，這其中除了一些品牌自身個(gè)例，當(dāng)然也有共性原因所導(dǎo)致。

 

 

經(jīng)過(guò)這幾年的野蠻式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)趨于飽和。2017年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)更是進(jìn)入加速洗牌期，盡管市場(chǎng)漸漸趨于理性，不再是那么盲目地去“燒錢(qián)”、打價(jià)格戰(zhàn)，但競(jìng)爭(zhēng)卻仍舊激烈，各電視廠商也逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、渠道、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的一些天然短板就顯現(xiàn)出來(lái)。

再加上又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展過(guò)程中影響最大的面板漲價(jià)浪潮，據(jù)悉截至去年6月份，占據(jù)電視生產(chǎn)主要成本的面板價(jià)格，同期漲幅已達(dá)到40%左右，但電視終端的市場(chǎng)價(jià)格漲幅卻還未達(dá)到20%不及面板的一半。原本主打高性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇最大的發(fā)展危機(jī)。

反觀KKTV，依托康佳品牌背書(shū)，擁有38年的電視制造經(jīng)驗(yàn)，深度整合行業(yè)供應(yīng)鏈，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管控和售后服務(wù)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

 

 

KKTV通過(guò)“國(guó)產(chǎn)大牌品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格”的策略，贏得消費(fèi)者。而市場(chǎng)很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，即便是像小米這樣的，也是缺乏供應(yīng)鏈和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，而且在線下渠道和售后服務(wù)方面還有很長(zhǎng)的一段路要走。

以售后為例，買(mǎi)了KKTV就可以擁有大拇指康佳售后，全國(guó)的44個(gè)分公司用戶服務(wù)部、5個(gè)分康維修中心、186個(gè)用戶服務(wù)站、3000多家特約維修網(wǎng)點(diǎn)，從通電驗(yàn)機(jī)、送貨入戶等提供一條龍服務(wù)。

而且，在目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)下，KKTV除了一直秉承“用電視改善親情”的品牌理念，同時(shí)也是審時(shí)度勢(shì)，為未來(lái)發(fā)展謀劃好布局，這在其最新發(fā)布的新品就可見(jiàn)一斑。

 

 

例如搶灘AI電視，布局智慧家庭，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和電商巨頭京東發(fā)布了KKTVU50F1。這款新一代AI電視采用全面升級(jí)的人工智能語(yǔ)音交互功能，更搭載了YIUI+京東智能系統(tǒng)平臺(tái)，通過(guò)軟硬件整合，帶來(lái)一整套以U50F1為中心的智能家庭生活解決方案，感受AI電視給生活帶來(lái)的美好。

 

 

另外就是深挖垂直市場(chǎng)，打造差異化產(chǎn)品。當(dāng)許多電視品牌還在強(qiáng)調(diào)電視屏幕，完善處理器的同時(shí)，KKTV則是把目光放在電視的音響，推出了KKTV U55MAX2，這款新品前置頂級(jí)音響單元，支持7大音效系統(tǒng)，采用釹鐵硼稀土內(nèi)磁腔體，帶來(lái)身臨其境的音質(zhì)音效體驗(yàn)，無(wú)論你是全民K歌、欣賞饕餮大片，還是暢玩游戲或者在家看世界杯買(mǎi)足彩，都能讓你擁有一系列全面升級(jí)的電視體驗(yàn)，重新定義了客廳娛樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，不只是純粹拼價(jià)格，靠營(yíng)銷(xiāo)，更是比質(zhì)量、拼渠道、提服務(wù)，是全方位的綜合實(shí)力較量?；蛟S擁有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)以及清晰定位的KKTV，才是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展的正確方向，我們一起見(jiàn)證。