流媒體巨頭Netflix在對(duì)內(nèi)容做變革
2018-06-12 10:05:02
來(lái)源： GPLP 作者：諸星團(tuán)/編譯 熱度:
在開始發(fā)行自己節(jié)目的六年后，Netflix正在從根本上重塑所有電視節(jié)目。
比如，《我本堅(jiān)強(qiáng)》（Unbreakable Kimmy Schmidt）可能會(huì)變成NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）的情景喜?。弧锻豕凇罚═he Crown）將保留于BBC；喬爾·麥克哈爾秀（Joel McHale Show） 變成了帶有更多成年人幽默的肥皂??；《光靈》（Bright）會(huì)在劇院里狂轟濫炸，但不會(huì)比威爾·史密斯最近的其它動(dòng)作片如《地球之后》（Electric Earth）更糟糕；《瘋狂婚禮周》（The Week Of）是一部B級(jí)片。而且，另一種可能是， 《圣誕王子》（The Christmas Prince） 將永久播出，而《終級(jí)怪獸》（ Ultimate Beastmaster）將會(huì)登上CBS。
更不用說(shuō)Netflix實(shí)際在重制和重映的那些劇，像《發(fā)展受阻》（Arrested Development），《吉爾莫女孩》（Gilmore Girls），《歡樂再滿屋》（Fuller House）和《粉雄救兵》（Queer Eye）一樣。
Netflix正在對(duì)電視行業(yè)進(jìn)行深刻變革
預(yù)計(jì)在2018年年底前，Netflix將在其視頻庫(kù)中累積1,000個(gè)原創(chuàng)電視節(jié)目、電影和其他作品。
如今，在不到十年的時(shí)間里，它已成為全球最大的視頻買家之一。它以聲名顯赫的電視劇而聞名，比如《紙牌屋》和喜劇電影《女子監(jiān)獄》，而現(xiàn)在它似乎要把所有都拋到臺(tái)面上，看看還有什么能夠吸引觀眾。
不像HBO的模式，通過把一件事做好，比如定義好體裁類型的戲劇和喜劇系列——Netflix的訂閱模式要求與所有東西都沾上點(diǎn)兒邊。它需要吸引所有1.25億用戶的新鮮內(nèi)容，以保證他們每個(gè)月都會(huì)回來(lái)，花費(fèi)8美元甚至更多的錢在這些服務(wù)上。 像迪士尼和蘋果這樣的新玩家也開始推出視頻流，而Netflix的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Amazo nPrime和Hulu正在投入更多資金來(lái)與其競(jìng)爭(zhēng)。 掌握用戶在其他任何平臺(tái)都無(wú)法得到的內(nèi)容有助于Netflix與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持距離。
其最新的動(dòng)作是進(jìn)行包括《菜鳥烘焙大賽》 （Nailed It）在內(nèi)的一系列的無(wú)腳本競(jìng)技劇集，在這個(gè)節(jié)目中業(yè)余的面包師嘗試重新制作專業(yè)甜點(diǎn)，贊波的甜點(diǎn)大賽。
（Zumbo’s Just Desserts），終極怪獸（Ultimate Beastmaster）和極速對(duì)決（Fastest Car）。首席內(nèi)容官泰德·沙蘭多斯上周在一次投資者會(huì)議上發(fā)表講話時(shí)表示，Netflix正在探索在HGTV上可能會(huì)出現(xiàn)的節(jié)目種類。這些節(jié)目可以廉價(jià)制作——相對(duì)于像《王冠》這樣的1億美元成本的節(jié)目來(lái)說(shuō)，并且可以吸引廣泛的觀眾。沙蘭多斯表示，《菜鳥烘焙大賽》 在墨西哥和美國(guó)一樣受歡迎。
并不是說(shuō)Netflix一直把錢包攥得太緊，它2018年的花費(fèi)也不少，比如內(nèi)容預(yù)算達(dá)到80億美元，其中85％將用于原創(chuàng)和全球節(jié)目。但是，在2018年年底前將有470部制作完成，因此它需要理智地花費(fèi)這筆資金。
Netflix通過制作這些劇集系列，可以更好地控制內(nèi)容，并且利用這種結(jié)構(gòu)它讓節(jié)目更好地適應(yīng)其無(wú)廣告模式。
沙蘭多斯說(shuō)：“如果你在網(wǎng)上看這些節(jié)目，每當(dāng)有商業(yè)廣告插入，它們都會(huì)回顧你剛才看的所有內(nèi)容。當(dāng)你把它們放到Netflix上，你將廣告片剝離出來(lái)，這很荒謬......當(dāng)我們制作30分鐘的無(wú)腳本節(jié)目時(shí)，它就是30分鐘的節(jié)目。 但是沒有內(nèi)容回顧是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為你會(huì)記得你剛才看到的。”
Netflix正在國(guó)際擴(kuò)張
Netflix一直在努力推進(jìn)國(guó)際節(jié)目視頻的發(fā)展，因?yàn)槠湟话胍陨系挠脩魜?lái)自美國(guó)以外。包括德國(guó)電視劇，如“Dark”，丹麥電視劇“The Rain”，巴西近3％節(jié)目，以及日漫作品如Netvilix的原創(chuàng)日漫集Devilman Crybaby。
別忘了還有電影。Netflix度過了在獨(dú)立電影節(jié)上爭(zhēng)奪土地的時(shí)代，現(xiàn)在正在吸引像馬丁·斯科塞斯這樣的導(dǎo)演為其平臺(tái)制作電影。 該媒體服務(wù)流于2017年在 Sunset Boulevard 開設(shè)了一間工作室，計(jì)劃今年發(fā)布的電影數(shù)量比其他大多數(shù)美國(guó)主要電影公司的總和還要多。
所有的娛樂節(jié)目中Netflix唯一沒有觸及到的就是電視直播，比如體育賽事和新聞廣播，這些在點(diǎn)播格式上沒有意義。給它一點(diǎn)時(shí)間，Netflix已經(jīng)在繪制類似F1的紀(jì)錄片，還有新聞雜志秀節(jié)目比如系列劇集《我的下位來(lái)賓鼎鼎大名》（My Next Guest Needs No Introduction with David Letterman)。
盡管1000個(gè)原創(chuàng)節(jié)目看起來(lái)很多，但并不是所有的節(jié)目都可以隨時(shí)隨地所有人都可以觀看。 Netflix一直在它能力范圍內(nèi)搶奪播放流行節(jié)目的國(guó)際權(quán)利。 例如，在美國(guó)ABC電視網(wǎng)上播放的《指定幸存者》（Designated Survivor）系列在美國(guó)和加拿大之外被標(biāo)記為Netflix 原創(chuàng)。
換句話說(shuō)，不要指望Netflix在不久將來(lái)的某個(gè)時(shí)間會(huì)不再向用戶提供大量?jī)?nèi)容。 “我們?cè)赮ouTube上的觀看時(shí)間只有一小部分，”首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯在有關(guān)其公司最新的收益的電話中表示， “我們只是線性電視觀看時(shí)間的一小部分。 我們有很大的動(dòng)力，我們對(duì)此感到非常興奮，但是為了賺取所有這些收視，我們還有很長(zhǎng)的路要走。“
Netflix可能不會(huì)成為所有人的一切，但它希望成為1-2個(gè)用戶固定觀看的付費(fèi)電視節(jié)目平臺(tái)之一。 問題在于，在同時(shí)做這么多事情的情況下，其節(jié)目能否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量相匹配？
這是一個(gè)問題！
責(zé)任編輯：張曉寶
Netflix想要徹底顛覆電視：收視率不再重要