楊偉東:優(yōu)酷觀看世界杯的女性用戶超預(yù)期
2018-06-19 11:54:20
來源： 網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)圈 作者：彭麗慧 熱度:
近日，在世界杯開幕后，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于世界杯第一天比賽的效果，總體還是很滿意的。據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬。
“此次觀看世界杯的女性用戶很多，超出預(yù)期。”對(duì)此，楊偉東表示，優(yōu)酷要利用好整個(gè)世界杯期間內(nèi)容對(duì)于整個(gè)平臺(tái)的提升和拉升，與其他內(nèi)容做一些協(xié)同。
在具體做法上，第一，如何與計(jì)劃要上的內(nèi)容做好配合，如在世界杯節(jié)目中推出劇和綜如何與世界杯產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng);第二，計(jì)劃世界杯之后要上的內(nèi)容開始梳理是否可以提前看，如果面向的人群匹配的話就安排提前播放，利用世界杯期間用戶的活躍度讓用戶進(jìn)行消費(fèi)。
對(duì)于未來是否文娛要圍繞優(yōu)酷做建設(shè)，楊偉東表示，“這個(gè)想法是沒錯(cuò)的”。他解釋，首先，好內(nèi)容對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用是很大，現(xiàn)在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是高位帶低位的一個(gè)狀態(tài)，因此，高位的內(nèi)容帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的邏輯是沒有錯(cuò)的。“同時(shí)，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)有些變化，比如直播、短視頻帶來的變化，但優(yōu)秀的電影、劇、綜藝對(duì)內(nèi)容類目的拉動(dòng)是非常大的，比如《這就是街舞》帶動(dòng)了街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”第二，要堅(jiān)決地去思考內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化的問題，單體公司做小閉環(huán)的內(nèi)容時(shí)代已經(jīng)過去了，如單個(gè)的去做音樂。
近期，抖音、快手以及微視等短視頻越來越吸引了大眾的碎片化時(shí)間，對(duì)此，楊偉東認(rèn)為，短視頻符合整個(gè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)，因此也會(huì)密切關(guān)注。
“崛不崛起我覺得今天來講為事過早，尤其對(duì)一個(gè)平臺(tái)而言。”當(dāng)被問到對(duì)于抖音的崛起是否會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生沖擊，楊偉東認(rèn)為抖音做得非常好，從產(chǎn)品到內(nèi)容做得非常好。但他同時(shí)表示，這是兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)。“如果用戶往抖音去轉(zhuǎn)移，我們要反思自己，我們是不是要做得更好，怎么利用好用戶對(duì)于短視頻消費(fèi)的需求，做自己的業(yè)務(wù)。”
隨著《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》的播出，愛奇藝和騰訊視頻都嘗到了甜頭。而兩家視頻平臺(tái)也趁熱打鐵，據(jù)悉，愛奇藝將在2018年第一季度季度上線《偶像練習(xí)生2》，第三季度將推出女版，而騰訊視頻也被傳將于明年上線男版選秀節(jié)目。
但作為三個(gè)視頻平臺(tái)的優(yōu)酷為何尚無動(dòng)靜，楊偉東對(duì)此表示國(guó)內(nèi)團(tuán)偶市場(chǎng)的現(xiàn)狀發(fā)表了自己的兩點(diǎn)看法。第他表示，首先，一轟而上肯定是有問題的;其次，任何一個(gè)節(jié)目我們要看它背后的團(tuán)偶整體的產(chǎn)業(yè)是不是夠，今天團(tuán)偶節(jié)目讓這個(gè)行業(yè)開始變得急功近利，很多團(tuán)都是臨時(shí)湊的團(tuán)。
“我不希望優(yōu)酷是一個(gè)投機(jī)性的品牌，而是希望優(yōu)酷是一個(gè)能夠長(zhǎng)期思考內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。”因此，楊偉東表示，優(yōu)酷肯定會(huì)做團(tuán)偶節(jié)目，但至于如何做，要思考。
責(zé)任編輯：張曉寶
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