今日頭條進(jìn)軍游戲直播：流量頂峰過后的焦慮
2018-07-09 09:42:34
來源： 藍(lán)鯨財經(jīng) 熱度:
近兩個月來，直播行業(yè)的上市浪潮逐漸逼近頂峰。5月，虎牙直播在納斯達(dá)克掛牌上市；6月，映客開始為上市籌備路演，同樣也是在6月，斗魚再一次傳出上市消息，將在第三季度向港交所提交上市材料。
在不少人看來，直播行業(yè)大局已定，攻城略地與千播大戰(zhàn)的故事已成為過往，剩下的將是各平臺圍繞存量用戶上探索新的方向。然而種種跡象表明，現(xiàn)有的短暫平靜或許將因為今日頭條的加入而再次被打破，主播爭奪戰(zhàn)是否會再一次打響也難下定論。
一位接近今日頭條的人士告訴藍(lán)鯨TMT記者，相應(yīng)的直播板塊早已做好，目前正在等待上線時間，對于直播這塊新業(yè)務(wù)，頭條方面非常重視，投入程度來說與過去相比將會有非常直觀的不同。此前在6月29日36氪曾報道，今日頭條即將進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域并由旗下西瓜視頻團(tuán)隊負(fù)責(zé)，而西瓜視頻方面則對外回應(yīng)稱，直播內(nèi)容涉及全品類，但該功能尚未對全部用戶開放。
三駕馬車或需各尋其路，短視頻品牌集中或成雙刃劍
在前述消息人士看來，抖音、西瓜視頻與火山小視頻可以稱得上是今日頭條短視頻板塊的“三駕馬車”。
從成立時間上來看，三者較為接近卻都扮演著舉足輕重的角色。根據(jù)it桔子的數(shù)據(jù)顯示，火山小視頻與抖音成立于2016年3月，西瓜視頻(前身為頭條視頻)成立于2016年5月。據(jù)頭條內(nèi)部人士介紹，西瓜視頻是今日頭條諸多產(chǎn)品中最早開發(fā)的產(chǎn)品之一，運(yùn)營時間較抖音與火山更久。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的最新報告顯示，2018年4月，從短視頻平臺活躍用戶數(shù)來看，抖音、西瓜視頻以及火山小視頻分別以1.26億人、5610萬人以及4702萬人，僅次于快手之后，分列第2、3、4位，而第5名的秒拍在數(shù)字上甚至不及火山小視頻的一半。三者在短視頻行業(yè)的地位難以撼動。
在定位上，抖音為主打年輕用戶群體的UGC平臺，而西瓜視頻則被業(yè)界視作為“去圖文化”的今日頭條信息流，內(nèi)容涵蓋社會、生活、科技各方面短視頻的PGC平臺；火山小視頻則主打原創(chuàng)生活小視頻。雖然三者在短視頻上展示出了明顯不同的定位，但業(yè)界分析人士告訴記者，頭條在短視頻上的強(qiáng)項也可能成為雙刃劍：短視頻品牌太過密集與集中，用戶對產(chǎn)品的定位區(qū)分較模糊。
“西瓜視頻是頭條視頻逐漸發(fā)展起來的，和頭條產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，在商業(yè)化方面能和頭條的信息流做到一個很好的匹配。”易觀分析師馬世聰表示，當(dāng)下短視頻行業(yè)競爭加劇的同時，產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷拓寬，不僅有像淘寶這樣的電商平臺和其他社交平臺紛紛入局短視頻領(lǐng)域，而且像美拍這樣的老玩家們，也在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，避免被行業(yè)拋棄。
銀河證券分析師楊曉彤告訴記者，從規(guī)模上來看，西瓜視頻也是繼快手與抖音之后的另一家龍頭平臺，在當(dāng)下各平臺爭奪流量而流量紅利又逐漸消失的背景下，西瓜與抖音在體量上幾乎已達(dá)到上限，必須從其他的領(lǐng)域?qū)で笮碌那腥朦c(diǎn)。
同樣，回顧近期今日頭條抖音短視頻與騰訊微視之間爆發(fā)的競爭，以及從騰訊扶持微視的力度和決心來看，這場競爭也將勢必會消耗雙方大量的資金與精力，而手握多項王牌業(yè)務(wù)的騰訊只會比頭條更有底氣。即便在部分激進(jìn)的頭條內(nèi)部員工看來，此前大投入?yún)s收效甚微的騰訊微視此次只不過是死水微瀾，但是頭條大肆應(yīng)戰(zhàn)，且若止步于這一個“戰(zhàn)場”，是否會得不償失，需要打一個問號。
對此，一位不愿具名的分析人士告訴記者，短視頻龐大的流量與社交屬性已經(jīng)涉足到騰訊的強(qiáng)勢“地盤”，無論如何雙方都不可能置這塊業(yè)務(wù)于不顧。
而從監(jiān)管層面來看，正所謂樹大招風(fēng)。雖然抖音與西瓜如今體量巨大，但是過去野蠻發(fā)展時期遺留下來的隱患，以及用戶自產(chǎn)內(nèi)容的風(fēng)險把控也漸漸顯露。根據(jù)北京網(wǎng)信辦最新發(fā)布的公告顯示，因為投放的廣告中出現(xiàn)了侮辱英雄先烈，抖音近期已被勒令暫停廣告業(yè)務(wù)，而據(jù)之前公開報道，抖音營收的主要來源就是廣告收入。
“目前監(jiān)管層面在督促平臺進(jìn)行更多的自審自查，在細(xì)則上也有更多的細(xì)化，整個行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長進(jìn)入到了一個精細(xì)化運(yùn)營的階段。而精細(xì)化運(yùn)營不僅僅是用戶運(yùn)營、平臺運(yùn)營的層面，還有內(nèi)容的價值觀、以及用戶的引導(dǎo)性上，都需要有更好的提升”，馬世聰表示。
她同時稱，過去從0到1的高增長會有一些監(jiān)管的盲區(qū)和滯后性，但是當(dāng)下監(jiān)管的力度更強(qiáng)，不僅低俗等“擦邊球”內(nèi)容發(fā)展空間不再，對于平臺來說也需要把輿論導(dǎo)向和政策風(fēng)險提高到一個相當(dāng)?shù)闹匾暢潭取?/span>
主播招募悄然開啟，或在未來與網(wǎng)易攜手
“與純直播平臺相比，西瓜視頻是有一定用戶規(guī)模優(yōu)勢的。”對于將發(fā)力直播的西瓜視頻來說，楊曉彤對于其前景首先表示了肯定。
以今年5月美股上市的虎牙為例，根據(jù)虎牙上市當(dāng)天公布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年5月，平臺共有2億注冊用戶。平均月活躍人數(shù)8600萬，移動端月活躍人數(shù)3800萬；而反觀映客招股書所公布的數(shù)據(jù)來看，在今年一季度，平均月活用戶數(shù)僅為2525.4萬人。
雖然游戲直播有YY、虎牙及斗魚，泛娛樂有映客、花椒，電商有網(wǎng)易，但是對于頭條來說尚未形成壓迫之勢。6月27日晚間，花椒與六間房宣布將合并重組；6月22日有媒體報道王思聰旗下熊貓TV陷入資金鏈斷裂；更早時候還曾有媒體報道觸手與全民直播的并購消息。
“行業(yè)出現(xiàn)了尾部虧損是一種開始整合的信號。當(dāng)下直播平臺上市熱的現(xiàn)象，是平臺對資金有較強(qiáng)訴求的表現(xiàn)。在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量紅利過去后爭奪的是存量用戶，很考驗平臺整個資源的整合能力與主播資源的運(yùn)營能力等等。”楊曉彤表示。
不過另一方面，擺在西瓜視頻面前的還有嚴(yán)峻的主播招募難題。
楊曉彤認(rèn)為，如何找到有影響力的主播是擺在西瓜面前最大的難題之一。當(dāng)下較為熱門的幾個細(xì)分領(lǐng)域如音樂，游戲等，流量較大的主播主要分散在頭部的對應(yīng)企業(yè)之中，比如斗魚、虎牙以及映客與花椒等等。她同時表示，頭條在短視頻上的沉淀從一定程度上緩解了這一難題，但具體怎么解決可能并不清晰：
“有一些主播就是靠抖音短視頻培育出來的，可以看看這些熱門的主播偏向于哪個領(lǐng)域。如果能夠把存量用戶抓住就已經(jīng)是很成功的一步，而且每個方向的細(xì)分都有很大的市場空間。一般來說，直播平臺最終還是要回歸少數(shù)特定的領(lǐng)域，從西瓜視頻做全品類來看，這也反映出在用戶把握度上，西瓜的不確定性。而且這樣的全品類打法對于資金的要求也比較高。”
在歡聚時代發(fā)布2018年第一季度財報時，其CFO金秉指出，就游戲直播業(yè)務(wù)而言，除了增長用戶及投放高質(zhì)量內(nèi)容外，獲取和留存高質(zhì)量的游戲主播也是關(guān)鍵。
為此，根據(jù)藍(lán)鯨TMT記者最新獲取的一份西瓜視頻主播待遇文件來看，對于優(yōu)質(zhì)主播，頭條給出了一個不亞于行業(yè)平均水平的薪資標(biāo)準(zhǔn)，求賢若渴溢于言表。
文件中顯示，西瓜視頻旗下西瓜直播平臺現(xiàn)招募一定實(shí)力與資質(zhì)的公會為西瓜直播提供優(yōu)質(zhì)主播，
值得注意的是，除了比較常見的對于直播頻率及時長的要求外，該文件中額外指出，所有的公會主播每周必須上傳2條以上的原創(chuàng)短視頻，內(nèi)容必須與所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)范疇相關(guān)。同時，在抖音和火山小視頻上發(fā)布的次數(shù)將不計入在內(nèi)。
而從記者掌握到的情況來看，不僅僅是招募主播，在尋找合作伙伴方面，今日頭條同樣也在做出積極嘗試。
一位網(wǎng)易內(nèi)部消息人士告訴記者，網(wǎng)易直播組目前或已與今日頭條進(jìn)行對接，不過對于具體的合作方向及事宜，對方表示并不知情。對于這則消息，目前只是網(wǎng)易集團(tuán)內(nèi)部少部分人知曉。
此前有媒體報道，網(wǎng)易與頭條或?qū)⑦M(jìn)行合作，一方面是因為主營游戲業(yè)務(wù)的網(wǎng)易在宣發(fā)渠道上僅靠網(wǎng)易CC等平臺難以招架斗魚及虎牙的攻勢，而今日頭條的西瓜視頻做直播欠缺的恰恰是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播；另一方面，對于騰訊二者都有過沖突，也符合“敵人的敵人就是朋友”規(guī)則。其中一位網(wǎng)易內(nèi)部人士表示，對于網(wǎng)易“聯(lián)手”今日頭條的外界分析，表示認(rèn)同。
“西瓜視頻未來絕不僅僅只是一個短視頻平臺，短視頻的業(yè)務(wù)肯定不會丟，并且還會有更多的新業(yè)務(wù)進(jìn)來。”前述接近頭條人士表示，而西瓜視頻究竟能為直播行業(yè)帶來怎樣的變數(shù)仍需拭目以待。
責(zé)任編輯：祝璇
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