OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 流量風(fēng)口下規(guī)模不斷攀升
2018-07-18 08:55:44
來(lái)源： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 熱度:
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及智能化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，以IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒逐漸走紅。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒能夠把電視變成一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的智能終端，讓用戶直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻內(nèi)容，無(wú)需連接有線電視運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒。
OTT盒子通過(guò)公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸，區(qū)別于IPTV機(jī)頂盒的電信專網(wǎng)傳輸。在國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合的大背景下，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始分別嘗試IPTV+OTT和DVB+OTT雙模式的盒子。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，機(jī)頂盒也遵循著電子產(chǎn)品一貫的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品形態(tài)和功能上不斷升級(jí)，已經(jīng)從一個(gè)多頻率的調(diào)諧器和解碼器躍升為海量電影、游戲、新聞等聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的控制終端。
智能電視線上購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)節(jié)節(jié)攀升
2015-2018年，縱觀智能電視市場(chǎng)，線上銷量在四年中翻了一番，從953萬(wàn)臺(tái)提升至1894萬(wàn)臺(tái);與整體銷量相比，線上占比從28%增長(zhǎng)至42%。已經(jīng)出現(xiàn)與線下渠道抗衡態(tài)勢(shì)。
2015-2018年中國(guó)智能電視線上、線下年度銷量情況
OTT行業(yè)下流量風(fēng)口，規(guī)模不斷攀升
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動(dòng)OTT行業(yè)市場(chǎng)前瞻與電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)是252分鐘，而OTT開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了311分鐘，現(xiàn)在超過(guò)300分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)占到了42.7%，觀看時(shí)長(zhǎng)的上升意味著停留在平臺(tái)的時(shí)間、精力上升，流量也是非常可觀、明顯的，并且還在增加?；谥袊?guó)OTT的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)收能力也在翻番增長(zhǎng)，OTT行業(yè)的流量風(fēng)口下所能創(chuàng)造的價(jià)值、規(guī)模也在不斷攀升。
巨大的市場(chǎng)也讓很多企業(yè)開(kāi)始搶占終端用戶規(guī)模。像酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)2017年的營(yíng)收是2.88億元，這個(gè)數(shù)字還不含購(gòu)物和流水，廣告增長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)、影視增長(zhǎng)平均突破300%。此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去兩年時(shí)間里達(dá)到100億元的估值。
OTT終端保有量分析
2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過(guò)2億臺(tái)，覆蓋36%的中國(guó)家庭。智能電視日開(kāi)機(jī)率為50%、日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.01小時(shí)，大幅超過(guò)傳統(tǒng)電視，也帶來(lái)了OTT廣告市場(chǎng)的新機(jī)遇。OTT廣告類型包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、插屏、角標(biāo)、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開(kāi)屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模9.7億元。
OTT營(yíng)銷最本質(zhì)的差異化，在于其實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的溢出效應(yīng)。由于OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法定向，缺乏互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營(yíng)銷對(duì)象單一等問(wèn)題，這種結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1>2，對(duì)優(yōu)質(zhì)人群實(shí)現(xiàn)了定向投放和多屏互動(dòng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)到2019年，OTT營(yíng)銷投入將從去年的9.7億元增長(zhǎng)至100億元。
2013-2020年OTT終端保有量(萬(wàn)臺(tái))及家庭覆蓋率情況
OTT大屏廣告迎來(lái)絕佳機(jī)遇
OTT大屏廣告已經(jīng)迎來(lái)絕佳的時(shí)機(jī)，廣告主們現(xiàn)在考慮的不是做不做OTT廣告的問(wèn)題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場(chǎng)進(jìn)行更多費(fèi)用、更加科學(xué)的投放。我們能實(shí)現(xiàn)很多OTT廣告新玩法，在2018年春節(jié)推出業(yè)界首款電視紅包，一上線就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10天內(nèi)投入 1000萬(wàn)元資源，實(shí)現(xiàn)品牌累計(jì)曝光 3.08億次，覆蓋1019萬(wàn)家庭。如果你是廣告主，我可以做出200個(gè)廣告組合，從前期調(diào)研、精準(zhǔn)投放、執(zhí)行排期到效果評(píng)估，給出整套廣告投放解決方案。
未來(lái)OTT廣告可以挖掘更多深度參與的互動(dòng)趣味性，我們有信心以O(shè)TT廣告創(chuàng)新，推動(dòng)客廳新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)。
責(zé)任編輯：張曉寶
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新加坡新傳媒集團(tuán)OTT服務(wù)即將啟航媒體瀏覽器解決方案提供商O(píng)reganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國(guó)民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場(chǎng)出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
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