Ofcom:2018年英國(guó)流媒體訂閱量已超過傳統(tǒng)付費(fèi)電視
2018-07-20 08:55:45
來源: 愛范兒 熱度:
年輕人都不看電視了嗎?其實(shí)不受歡迎的只是傳統(tǒng)電視,流媒體的內(nèi)容正越來越多地占據(jù)年輕人的客廳。
英國(guó)媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu) Ofcom 的報(bào)告顯示,英國(guó)三大流媒體公司 Netflix、NOW TV (Sky)和亞馬遜Prime 訂閱量共達(dá)到 1540 萬,已經(jīng)超過了付費(fèi)電視的訂閱量。
流媒體獨(dú)家內(nèi)容受青睞
根據(jù) Ofcom 的研究, 32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示,選擇訂閱付費(fèi)流媒體是為了觀看獨(dú)家內(nèi)容。
在英國(guó)制作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集的 Netflix, 在內(nèi)容上的投入越來越龐大。Netflix 剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,自 2014 年以來,Netflix 花費(fèi)了近 300 億美元用于流媒體內(nèi)容,而且投入逐年增加,過去的一年使用的資金超過 100 億美元。
▲ Netflix 在內(nèi)容上的投入情況. 圖片來自:BusinessInsider
亞馬遜雖也制作了受歡迎的英國(guó)汽車節(jié)目《The Grand Tour》,但最吸引用戶的仍然是 Prime 會(huì)員福利,超半數(shù)用戶青睞亞馬遜的免費(fèi)送貨。
雖然英國(guó)流媒體用戶量超過傳統(tǒng)付費(fèi)電視,但不代表傳統(tǒng)電視就無生意可做。二者的用戶重合度高達(dá) 71%,仍有大量英國(guó)家庭訂閱付費(fèi)電視,可見流媒體與傳統(tǒng)付費(fèi)電視不是二選一的競(jìng)爭(zhēng)。
▲英超聯(lián)賽. 圖片來自:簡(jiǎn)書
流媒體有原創(chuàng)內(nèi)容,傳統(tǒng)付費(fèi)電視也手握重要的體育比賽獨(dú)家資源。雖然流媒體用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),但英超聯(lián)賽直播仍由 Sky 和 BT(英國(guó)電信,British Telecom)主導(dǎo)。
熱門體育比賽播出權(quán)的價(jià)值有多高?以剛過去的世界杯為例,優(yōu)酷拿下轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)超過十億,央視通過分銷版權(quán)獲得的收益高于比賽期間廣告費(fèi)。
流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈
雖然今年 5 月份,流媒體平臺(tái) Netflix 市值首次超過迪士尼,但 Netflix 在英國(guó)市場(chǎng)并未完全占據(jù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù) Emarketer 研究數(shù)據(jù),Netflix 在英國(guó)的滲透率為 33.8%,約為美國(guó)滲透率的一半,在 Netflix 全球業(yè)務(wù)中排到第十位。
市值被趕上的迪士尼,也在積極布局流媒體業(yè)務(wù)。2018 年,迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出流媒體服務(wù),并希望在 2019 年上線獨(dú)立流媒體付費(fèi)電視平臺(tái)。
▲ 迪士尼流媒體布局. 圖片來自:新浪財(cái)經(jīng)
該獨(dú)立流媒體付費(fèi)電視平臺(tái)坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)等經(jīng)典大片以及迪士尼資料庫,且計(jì)劃收費(fèi)比 Netflix 便宜,一經(jīng)推出,可能會(huì)迅速改變目前的流媒體競(jìng)爭(zhēng)局面。
上個(gè)月有消息透露,蘋果想整合音樂、視頻和新聞雜志等內(nèi)容,推出一項(xiàng)訂閱制付費(fèi)服務(wù)。與在內(nèi)容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比,蘋果流媒體的優(yōu)勢(shì)是 iOS 系統(tǒng)生態(tài),內(nèi)容服務(wù)與硬件產(chǎn)品能互相結(jié)合。
▲ 英國(guó)流媒體用戶重合度增加. 圖片來自: Ofcom
但從英國(guó)的流媒體情況來看,不僅整體訂閱量增加,三個(gè)主要流媒體的用戶重合度也增加了。即將到來的熱潮中,流媒體之間不一定是爭(zhēng)奪用戶,也可能是“共享”用戶。
責(zé)任編輯:王超奇
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