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愛(ài)立信首席營(yíng)銷官：研發(fā)投資推動(dòng)利潤(rùn)改善 5G并非僅關(guān)乎無(wú)線

2018-07-23 11:32:07 來(lái)源： 中國(guó)通信網(wǎng) 熱度:

來(lái)自LightReading的報(bào)道稱，愛(ài)立信正在緩慢但堅(jiān)定地重振其業(yè)務(wù)。雖然要實(shí)現(xiàn)2020年達(dá)到10%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走，但是該公司在2018年第二季度實(shí)現(xiàn)了近兩年來(lái)的首次小幅盈利。
 
真正鼓舞投資者的是，愛(ài)立信并不僅僅只是為了恢復(fù)盈利，而沒(méi)有真正的增長(zhǎng)計(jì)劃。實(shí)際上，今年第二季度愛(ài)立信的研發(fā)支出已經(jīng)從去年同期的80億瑞典克朗（9億美元）增至98億瑞典克朗（11億美元）。而研發(fā)承諾似乎推動(dòng)了愛(ài)立信今年的利潤(rùn)改善。
 
“我們將繼續(xù)增加投資，因?yàn)槲覀兛吹搅诉@對(duì)毛利率以及自2015年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)的幫助。”愛(ài)立信首席營(yíng)銷官Helena Norrman在接受LightReading采訪時(shí)表示。
 
或許愛(ài)立信近期業(yè)績(jī)最令人驚訝的一點(diǎn)是其銷售額的大幅增長(zhǎng)。在今年第一季度收入同比下降9%后，愛(ài)立信稱其收入在第二季度僅下降了1%。占據(jù)其業(yè)務(wù)總量近三分之二的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，在今年第二季度銷售額增長(zhǎng)了2%。Helena Norrman表示，在第一季度銷售額下滑9.5%后，這一業(yè)績(jī)標(biāo)志著愛(ài)立信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)自2015年第四季度以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
 
鑒于愛(ài)立信預(yù)測(cè)今年全球無(wú)線接入網(wǎng)絡(luò)（RAN）市場(chǎng)將會(huì)下降2%，上述增長(zhǎng)率表明愛(ài)立信目前正在吞噬其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。Helena Norrman表示，現(xiàn)在就斷定愛(ài)立信的市場(chǎng)份額得到提升還為時(shí)尚早。但她將愛(ài)立信最近取得的一些成功（愛(ài)立信在全球幾項(xiàng)交易中取代了諾基亞、華為和中興通訊）歸功于重振的研發(fā)承諾。

“我們看到（這種成功）越來(lái)越多地發(fā)生。”她說(shuō)。“現(xiàn)在我們的投資組合要比一年前更強(qiáng)勁，這為我們帶來(lái)了與客戶進(jìn)行商討的更好動(dòng)力。”
 
隨著愛(ài)立信削減成本同時(shí)提高銷售額，利潤(rùn)率自然出現(xiàn)了上升。自2016年底以來(lái)，愛(ài)立信的員工總數(shù)減少了20500人，目前其員工總數(shù)為約108000人（包括合同工）。在此期間，愛(ài)立信的年度運(yùn)營(yíng)支出下降了100億瑞典克朗（11億美元）。但是愛(ài)立信的最新產(chǎn)品，特別是現(xiàn)在占據(jù)其所有RAN銷售額84%的愛(ài)立信Radio System，似乎也要比舊產(chǎn)品利潤(rùn)更高。
 
“這關(guān)乎于技術(shù)領(lǐng)先和成本領(lǐng)先。研發(fā)投資帶來(lái)了成本領(lǐng)先。”Helena Norrman說(shuō)。“當(dāng)你投資時(shí)，你會(huì)獲得更好的產(chǎn)品和更具成本效益的產(chǎn)品。”
 
據(jù)了解，愛(ài)立信提供了一些極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，從而在最近的網(wǎng)絡(luò)交易中擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此前愛(ài)立信管理層曾談到對(duì)中國(guó)市場(chǎng)份額的推動(dòng)，而這引發(fā)了可能會(huì)對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生影響的擔(dān)憂。然而，該公司最新的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)毛利率已從去年同期的34.4%上升至38.8%，同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從3.4%上升至3.5%。那么這些更具成本效益的產(chǎn)品，能夠讓愛(ài)立信在不損害盈利能力的情況下保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
 
Helena Norrman說(shuō)：“我們不要考慮定價(jià)，但是它們肯定有助于提高毛利率。”
 
研發(fā)較量
 
隨著諾基亞將于7月26日發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)，投資者的目光將轉(zhuǎn)移到諾基亞身上。諾基亞CEO Rajeev Suri對(duì)今年下半年的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)前景看漲，并且認(rèn)為5G業(yè)務(wù)需求可能要比諾基亞最初預(yù)期的要更早到來(lái)。但是諾基亞的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率卻一直走在錯(cuò)誤的方向，今年第一季度其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的毛利率從一年前的39.5%下滑至35.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也從去年同期的6.6%收窄至1%。愛(ài)立信和諾基亞似乎已經(jīng)交換了位置。
 
Rajeev Suri批評(píng)諾基亞的“區(qū)域和產(chǎn)品混雜”損害了其盈利能力，并表示將在下半年實(shí)現(xiàn)改善。所有人在財(cái)務(wù)方面的擔(dān)憂都在于，諾基亞在研發(fā)支出增加方面不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)立信。與去年同期相比，諾基亞今年第一季度在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面的研發(fā)支出下降了5%，至8.97億歐元（10億美元）。雖然諾基亞在研發(fā)方面的投入占銷售額的比重高于愛(ài)立信，但是去年其總投資金額下降了1.6%，至約49億歐元（57億美元）。愛(ài)立信則增加了五分之一，達(dá)到379億瑞典克朗（43億美元）。
 
兩家公司的5G前景都并未得到保證。如果說(shuō)諾基亞最近在無(wú)線市場(chǎng)呈現(xiàn)落后狀態(tài)的話，那么愛(ài)立信的數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)仍然對(duì)其盈利能力造成了拖累，并且無(wú)法忽視。“如果你觀察一下完整的5G網(wǎng)絡(luò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它擁有來(lái)自數(shù)字化服務(wù)的虛擬化核心和來(lái)自數(shù)字化服務(wù)的OSS組件。”Helena Norrman說(shuō)說(shuō)，“5G并非只是在無(wú)線方面。”
 
即將到來(lái)的技術(shù)和無(wú)線設(shè)備“白盒”市場(chǎng)的可能性發(fā)展，或許在未來(lái)幾年將為兩家公司帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。但是顯然，華為依然是威脅所在。去年華為在研發(fā)支出方面投入了897億元人民幣（133億美元），這是一個(gè)愛(ài)立信和諾基亞都無(wú)法匹敵的數(shù)額。
 
不過(guò)，這并不意味著它們無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)。華為同時(shí)擁有手機(jī)（消費(fèi)者業(yè)務(wù)）、企業(yè)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門，因此相較于愛(ài)立信和諾基亞，華為必須更加廣泛地進(jìn)行投資，并且此前華為表示今年在5G研發(fā)方面將投入僅8億美元。愛(ài)立信在過(guò)去幾個(gè)月的發(fā)展勢(shì)頭表明，該公司仍然可以在研發(fā)方面給出有力一擊。

責(zé)任編輯：胡趙親

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