欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

“會員一次性看全集”,視頻網(wǎng)站付費探索進階

2018-07-25 09:27:59 來源: 每日經(jīng)濟新聞 熱度:
這個暑期,讓人準(zhǔn)備好啤酒熬通宵的不僅有世界杯,還有“會員看全集”。
 
 
為了競逐暑期檔,各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都卯足全力,“會員一次性看全集”就是今年三大視頻網(wǎng)站的殺手锏。愛奇藝推出的《為了你我愿意熱愛整個世界》、《蕓汐傳》,和騰訊視頻的《來自海洋的你》、《來到你的世界》等獨播劇,都采用了會員可一次性看全集的模式。“會員看全集”從原先的小規(guī)模試水,在這個暑假已晉升為頭部大劇的排播模式。
 
此前,Netflix一次上線全集的《紙牌屋》讓劇迷大呼過癮,但“會員看全集”這種模式對于劇集內(nèi)容以及平臺排播都提出了不小的挑戰(zhàn)。國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站為何在幾乎同一時間,啟用該模式來安排頭部大劇,其背后的商業(yè)考量是什么?筆者采訪了愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉。
 
會員用戶體驗升級
 
2013年,Netflix通過自制劇《紙牌屋》的帶動,這種模式才得到普及,也使得Netflix吸引了更多的用戶、獲得了進一步的發(fā)展。
 
根據(jù)Netflix去年發(fā)布報告顯示:越來越多的人喜歡在劇集完整放出后的一天內(nèi)刷完整季。Netflix表示,這一現(xiàn)象從他們發(fā)布自己的劇集開始就存在,僅在2013~2016年就增長了20倍。
 
今年Netflix更是加大預(yù)算,在內(nèi)容的投入上,由80億美元提升到了130億美元。
 
王曉暉認(rèn)為,電視、網(wǎng)絡(luò)劇集,已經(jīng)進入到了轉(zhuǎn)型期。即使會員可以靈活調(diào)節(jié)時間,他依然渴望平臺方能夠滿足他的時間。
 
用戶時間變得稀缺,對內(nèi)容的要求卻在變高,換句話說,用戶看劇的耐心在變低,一部劇看完第一集若不好看,用戶壓根不會再給看第二集的機會。
 
但也有觀眾擔(dān)心“一次性看全集”影響作品熱度發(fā)酵,讓主創(chuàng)辛勞打磨的作品被輕易辜負(fù)。
 
可Netflix 一次性播出的《Lilyhammer》和《紙牌屋》都大獲成功。從目前《蕓汐傳》、《為了你我愿意熱愛整個世界》等幾部劇的播放效果來看,王曉暉透露比其他排播模式播出效果好,“能迅速吸引大家的眼球,在短時間之內(nèi)把熱度迅速提高,這幾部劇開播前期每天都有1個多億的播放量。”
 
用戶、片方、廣告商的集體“變革”
 
從《蕓汐傳》、《為了你我愿意熱愛整個世界》等幾部劇來看,“會員看全集”排播模式受到了來自會員、制作方、廣告商等多方的認(rèn)可。
 
對于會員用戶來說,能增加會員的主動續(xù)費意愿,買會員很“爽”,可自由觀看。
 
對于非會員用戶,也易被看過全集的會員用戶安利劇情,激發(fā)會員購買可能性,且這種模式激發(fā)了用戶愿意長期選擇平臺,在平臺投入更多的時間。
 
大趨勢而言,王曉暉說現(xiàn)在80%的制作方都在研究短劇,廣告商一部劇的預(yù)算現(xiàn)在也許可以釋放到5部劇上,這對廣告商來說,完全可以根據(jù)類型、市場進行相關(guān)廣告布局。
 
在未來,王曉暉表示會將此模式在其他一次性拍攝完成的自制劇和部分版權(quán)獨播劇中實現(xiàn)。對出品方來說,這種排播模式倒逼制作方必須做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,從而促進整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展,對廣告商而言,同比費用可以選擇分?jǐn)偟胶脦追N品類的劇上降低風(fēng)險。
 
暑期檔雖然好劇很多,但競爭同樣激烈,數(shù)百部劇的上檔分散掉了相當(dāng)一部分觀眾的注意和流量,以往的傳統(tǒng)模式,先臺后網(wǎng),一周更新兩集只會令觀眾用腳投票,。“會員看全集”則能夠在短期內(nèi)充分調(diào)動起一些”沒有耐心”的觀眾,精品化的影視產(chǎn)品在這樣的環(huán)境下比較容易發(fā)展成為爆款。
 
在這種模式下,平臺的壓力也會增加。首先內(nèi)容要過硬,其次營銷上更要有新意、有資源,包括要高效地抓取觀眾的實時反應(yīng)做出反應(yīng)和引導(dǎo),進行有機整合,才能獲得用戶的肯定。
 
《為了你我愿意熱愛整個世界》的制片人熊曉玲此前在接受采訪時就談到了她的困擾,因為大家看劇的進度不一樣,營銷也得多手抓:“一方面,我們更多是按照非會員每周播放的節(jié)奏,按照原來準(zhǔn)備打的點進行傳統(tǒng)地宣傳;另一方面,我們也在實時監(jiān)測輿情和觀眾的反饋,了解觀眾的興趣點,適當(dāng)?shù)剡M行推廣,兩方面都兼顧一下。”
 
“會員看全集”的模式對內(nèi)容的要求只會越來越高,這對所有平臺方而言都是要應(yīng)對的考驗。
 
付費探索進階
 
近年來,隨著網(wǎng)臺共贏的新型關(guān)系逐漸顯現(xiàn),以及愛奇藝等視頻平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷發(fā)力,先網(wǎng)后臺、自主排播逐漸成為影視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新趨勢。而通過排播方式的創(chuàng)新,可以衍生出多種多樣的玩法,有效地促進用戶的拉新與留存。
 
早在2015年的暑期,愛奇藝就曾以《盜墓筆記》網(wǎng)劇在國內(nèi)首次嘗試了“VIP會員看全集”模式,當(dāng)該劇全集內(nèi)容向愛奇藝VIP會員正式開放后,大量用戶瞬間涌入,出現(xiàn)了持續(xù)一晚的宕機現(xiàn)象。中國網(wǎng)民對《盜墓筆記》的狂熱,在當(dāng)時讓愛奇藝的行業(yè)地位實現(xiàn)了三級跳。
 
這讓國內(nèi)一直不被看好的會員付費模式被廣泛接受,騰訊視頻、優(yōu)酷也相繼走上了會員看劇模式。
 
現(xiàn)在,付費獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的用戶需求,在中國視頻市場已經(jīng)爆發(fā)。王曉暉表示,“必須要讓用戶永遠覺得你給他超值的體驗。”
 
從目前實行的情況看,幾家平臺的播放效果都非??捎^。貓眼專業(yè)版顯示,愛奇藝《天乩之白蛇傳說》上線14天就達到了11.2億播放量,《蕓汐傳》上線28天播放量目前為18.5億,騰訊視頻播出的《稍息立正我愛你》上線53天也實現(xiàn)了1.6億的播放量。
 
數(shù)據(jù)顯示,截至2018年3月31日,愛奇藝會員規(guī)模已達6130萬,單季度新增會員突破千萬,實現(xiàn)進一步快速增長。此后,騰訊視頻宣布其付費會員數(shù)也已突破6000萬。付費會員業(yè)務(wù)以及其他核心業(yè)務(wù)的突破,助力各大平臺不斷突破會員數(shù)的想象。
 
不過最重要的是,好的內(nèi)容是用戶能夠持續(xù)觀看的基礎(chǔ),“一次性看全集”能夠讓用戶按照自己的時間更自由地觀看,這背后是對愛奇藝等平臺方劇集質(zhì)量和劇集儲備的考驗,只有具備超強的能力,才讓其可以探索新排播以及新商業(yè)模式。

責(zé)任編輯:張曉寶

相關(guān)推薦

視頻網(wǎng)站重返原創(chuàng)之道 呈現(xiàn)多樣化發(fā)展模式

國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速,但卻一直不如海外的Youtube那樣強調(diào)原創(chuàng),也就是說國內(nèi)網(wǎng)民更喜歡在網(wǎng)上看現(xiàn)成的影視節(jié)目,而不是自己創(chuàng)作視頻,并與他人分享。不過,這種情況正慢慢發(fā)生變化,在土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)兩大視頻網(wǎng)站巨頭的寡頭壟斷地位逐漸建立的時候,他們又開始回到原創(chuàng)的道路上。但兩家風(fēng)格迥異的網(wǎng)站的原創(chuàng)之道卻截然不同。娛樂至上vs媒體屬性土豆網(wǎng)身居上海繁華之地,其創(chuàng)始人王微盡管出身工程學(xué),但性格卻像文藝青年,公司設(shè)在蘇州河邊上的老倉庫里,很有后現(xiàn)代藝術(shù)氣息。而優(yōu)酷網(wǎng)則地處中國政治文化中心北京,創(chuàng)始人古永鏘發(fā)家于門戶巨頭搜狐,搜狐的媒體屬性順理成章地被古永鏘移植到了優(yōu)酷網(wǎng),很有正兒八經(jīng)新聞播報的感覺。創(chuàng)始

如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告高效營銷

陳東:謝謝李總的發(fā)言。到目前為止,我們第二個模塊就已經(jīng)結(jié)束了,下面進入我們第三個模塊,就是互動討論階段。我們這次互動討論的主題是“網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新模式”,我們這次邀請到的嘉賓是:群邑互動營銷總經(jīng)理吳湘玲,易傳媒副總裁潘靜一56網(wǎng)營銷總監(jiān)李浩,奧美世紀(jì)副總裁王宏鵬,P1.CNCEO潘瀅,這次的討論嘉賓是互動通總裁鄧廣梼。鄧廣梼:非常感謝在場的觀眾和嘉賓,最重要的是留下來聽我們的討論環(huán)節(jié)。剛才我們談到了很多細分和精準(zhǔn),所以非常感謝你們留下來聽我們精準(zhǔn)營銷最重要的一個部分。艾瑞的這個聚會今年是第四年,第一年互動通也被邀請,也是我做主持人,也是最后一場,也是很多的觀眾留下來聽最后一場。我們今天的話題是網(wǎng)

新華社音視頻部與上海文廣簽署新媒體合作框架協(xié)議

新華網(wǎng)北京8月11日電新華社音視頻部與上海文廣新聞傳媒集團就手機電視、IPTV等新媒體領(lǐng)域的合作10日在北京簽署了框架協(xié)議。簽字儀式前,新華社社長李從軍會見了上海文廣集團總裁黎瑞剛一行。雙方就加強合作,共同推進新媒體發(fā)展進行了溝通與交流。李從軍說,新華社作為國家通訊社,為應(yīng)對日趨激烈復(fù)雜的國際國內(nèi)傳播業(yè)界的競爭和變化,將發(fā)展電視報道作為加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、建設(shè)國際一流的世界性現(xiàn)代國家通訊社的突破口,目前正在逐步建立強大的國內(nèi)外視頻新聞采集網(wǎng),今年年底中文電視新聞日首播量將達到8個小時,明年年底翻一番,達到16個小時;英文電視新聞日首播量今年年底將達到3個小時,明年年底將達到6個小時。實現(xiàn)這一目標(biāo)后仍

中小網(wǎng)站關(guān)停調(diào)查:一刀切令站長陷入恐慌

如果沒有那根網(wǎng)線,上億的PV值(網(wǎng)頁瀏覽量)將瞬間消失——這是國內(nèi)某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人陳輝(化名)最近的切膚之痛。12月初,一向自詡網(wǎng)站影響力大的他突然發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站無法登錄了。本以為是臨時故障,卻不料是托管服務(wù)器的IDC(InternetDataCenter,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心,即托管服務(wù)器的地方)機房直接把他的網(wǎng)線拔掉了?!拔覀儧]有色情內(nèi)容,沒有想到會出現(xiàn)這樣的情況?!彼嬖V記者。然而他不知道,全國的這場網(wǎng)絡(luò)掃黃運動已經(jīng)不僅僅局限于掃黃,而是針對所有網(wǎng)站進行檢查。事實上,自從11月以來,全國的網(wǎng)絡(luò)掃黃打非運動波及全國的網(wǎng)站,一種被業(yè)內(nèi)稱為“一刀切”的監(jiān)管方式讓諸多中小網(wǎng)站站長陷入了恐慌。所謂一刀切是指