卡薩帝宋照偉：高端家電品牌如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶
2018-08-06 09:20:56
來源： AVC家庭互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
2018年8月1日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2018 OTT廣告投放指南發(fā)布會”在北京順利召開。奧維云網(wǎng)全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時4個月的大型行業(yè)研究項目成果《2018 OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。
在發(fā)布會上，卡薩帝總經(jīng)理宋照偉就高端家電品牌如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，發(fā)表了《引領(lǐng)創(chuàng)新，鑄就傳奇》的精彩演講。
以下為宋照偉先生的演講內(nèi)容分享：
卡薩帝總經(jīng)理宋照偉作為活動上演講的唯一甲方，分享了其對于OTT TV業(yè)態(tài)的看法，OTT行業(yè)的發(fā)展相當(dāng)快速，目前也已經(jīng)做到三分天下，點播達(dá)到80%多。但對于甲方或者企業(yè)，應(yīng)該如何應(yīng)對和合作？
卡薩帝品牌是國際高端家電品牌，品牌產(chǎn)品的價值都比較高?？ㄋ_帝實現(xiàn)了許多高端品牌都難以企及的高增幅、高單價、高份額。以卡薩帝冰箱與滾筒洗衣機(jī)為例，單價上，卡薩帝冰箱價格是行業(yè)的2.7倍、是第二名的1.3倍，滾筒洗衣機(jī)價格則是行業(yè)的2.1倍、是第二名的1.9倍，高價格來自于產(chǎn)品的高價值；份額上，卡薩帝冰箱10K+份額是第二名的1.3倍，滾筒洗衣機(jī)10K+份額是第二名的9.9倍。
這個品牌究竟好在哪里呢？一個是卡薩帝整合全球的研發(fā)資源，第二是基于工業(yè)互聯(lián)智能制造體系，實現(xiàn)定制、互聯(lián)、智能、可視化，卡薩帝最終打造出一流科技的藝術(shù)家電產(chǎn)品，如全球首款搭載氣懸浮無油壓縮機(jī)的冰箱，全球首款一機(jī)雙筒、獨創(chuàng)空氣洗的雙子云裳洗衣機(jī)，世界首臺實現(xiàn)智能分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)；卡薩帝產(chǎn)品讓全球高端用戶一見傾心，很多企業(yè)高管、藝術(shù)家、一線明星等精英人群都不約而同選擇卡薩帝。
通過對各個OTT平臺上面的數(shù)據(jù)監(jiān)測，可以幫助品牌更加理性、更加科學(xué)的分析用戶行為，分析我們投放的有效性。宋照偉總經(jīng)理表示，OTT將來不僅僅是電視的問題，也不光是單單做傳播，它將來應(yīng)該是智慧家庭的中樞之一，而卡薩帝的戰(zhàn)略定位就是頂級智慧家庭，智慧家庭不僅僅是家庭終端，而是家電的全部互相聯(lián)通和場景化，這個空間非常巨大，OTT不僅僅是電視，它應(yīng)該是更廣泛的智慧家庭交互場景的范疇。
卡薩帝尋找生態(tài)伙伴，主要基于四點，第一價格要透明；第二數(shù)據(jù)要透明；第三內(nèi)容要創(chuàng)新，具備可交互性，能夠?qū)崿F(xiàn)互動；最后就是要能把用戶數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，幫助到公司圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)?？ㄋ_帝宋照偉總經(jīng)理表示，好的產(chǎn)品是迭代出來而不是關(guān)起門來研究出來，迭代就是靠著龐大的用戶群，依托于眾多的數(shù)據(jù)不斷的分析，從而倒逼產(chǎn)品平臺實現(xiàn)迭代升級。所以O(shè)TTTV對于卡薩帝而言是一個具有深度價值的合作伙伴，相比傳統(tǒng)行業(yè)而言，數(shù)據(jù)和交互能力的支撐成為關(guān)鍵并且具有深度拓展和開發(fā)價值。
責(zé)任編輯：向宜芳