理想與現(xiàn)實(shí)的差距，中國(guó)廣電步履艱辛
2018-08-07 10:02:55
來(lái)源： 新潮電子雜志 熱度:
前不久，中國(guó)廣電發(fā)布《2018年第二季度中國(guó)有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有線電視持續(xù)失血，收視份額降至52.35%，相比2017年底下降2.46%；受用戶加速流失等因素影響，電廣傳媒首次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
我們知道，2016年年中，工信部向中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，批準(zhǔn)其在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。不過(guò)，此次中國(guó)廣電申請(qǐng)的并非全部基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照，而只是 “互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)”，即寬帶業(yè)務(wù)。所以，中國(guó)廣電目前也只能開(kāi)展寬帶業(yè)務(wù)，而不是手機(jī)上運(yùn)用的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，整體布局步履艱辛。
一開(kāi)始就不是好牌
在兩年前的當(dāng)時(shí)，面對(duì)工信部本次發(fā)牌事件，業(yè)內(nèi)普遍看法并不樂(lè)觀。一方面，中國(guó)廣電進(jìn)入寬帶運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，發(fā)展前景并不樂(lè)觀。在競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化的電信運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，并不是有扶持政策、獲得運(yùn)營(yíng)牌照就可以取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵要有足夠的資金實(shí)力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。從中國(guó)廣電 45 億元注冊(cè)資金來(lái)看，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)太有限，要實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地廣電資源的整合幾乎是不可能完成的任務(wù)。的確，中國(guó)廣電作為一個(gè)后來(lái)者，缺少的正是技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)方面的積累。
面對(duì)已經(jīng)站穩(wěn)陣腳的電信、移動(dòng)、聯(lián)通，它們已經(jīng)基本占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)的端口，也有著自己一套成熟的運(yùn)作模式，沒(méi)有通信核心技術(shù)的中國(guó)廣電要從中插入并占據(jù)生存的一席之地，還是一件有難度的事。
另一方面，有線寬帶業(yè)務(wù)雖然有了不少起色，但也是并不能讓人滿意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度有線寬帶用戶季度凈增192.6萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，總量達(dá)到3825.8萬(wàn)戶，寬帶業(yè)務(wù)滲透率進(jìn)一步提升至16.36%。顯然，2018已過(guò)一半，距離廣電制定的“力爭(zhēng)在2018年內(nèi)實(shí)現(xiàn)破局”的目標(biāo)還有很大距離。而且由于歷史留存因素，廣電的最大劣勢(shì)在于條塊分割、各自為政，做不到全程全網(wǎng)，未來(lái)的復(fù)興之路漸行漸遠(yuǎn)。
可以看到，IPTV用戶依然呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)。2018年第二季度，電信運(yùn)營(yíng)商寬帶接入速率持續(xù)提升，融合業(yè)務(wù)快速推進(jìn)，IPTV用戶季度凈增1220萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)9.38%，總量達(dá)到1.42億戶。根據(jù)上半年三大運(yùn)營(yíng)商近億臺(tái)的終端集采量推測(cè)，預(yù)計(jì)下半年IPTV用戶將延續(xù)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，OTT TV用戶也保持了較高的增長(zhǎng)速度。2018年第二季度，在中國(guó)移動(dòng)“魔百和”業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，OTT TV用戶季度凈增945.9萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)7.33%，達(dá)到1.38億戶。隨著中國(guó)移動(dòng)“魔百和”業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)入IPTV播控平臺(tái)，預(yù)計(jì)下半年，OTT TV用戶增速將放緩。
話語(yǔ)權(quán)不等于保護(hù)罩
截止今年6月底，我國(guó)有線電視用戶總量23388.6萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶20405萬(wàn)戶，數(shù)字化率達(dá)到87.24%；有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶14954.5萬(wàn)戶，繳費(fèi)率為73.29%。雙向網(wǎng)覆蓋用戶16976萬(wàn)戶，雙向網(wǎng)滲透用戶9141萬(wàn)戶，視頻點(diǎn)播用戶6345.5萬(wàn)戶，有線寬帶用戶3825.8萬(wàn)戶，有線智能終端用戶1577.4萬(wàn)戶。
總體來(lái)看，第二季度，廣電整體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：有線電視用戶持續(xù)流失，有線數(shù)字化率小幅提升；有線雙向網(wǎng)絡(luò)利用率提升，雙向網(wǎng)絡(luò)滲透率接近40%；高清用戶滲透率超過(guò)40%，4K點(diǎn)播用戶快速增長(zhǎng)。需要特別指出的是，截止2018年6月30日，國(guó)內(nèi)上市的十家有線電視公司的總市值超過(guò)800億元。第一季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到87.88億元，平均利潤(rùn)率為11.99%。其中，歌華有線和華數(shù)傳媒保持了20%以上的凈利潤(rùn)率水平，然而由于用戶加速流失等因素，電廣傳媒首次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。數(shù)據(jù)顯示，電廣傳媒營(yíng)業(yè)收入23.37億元，竟然利潤(rùn)虧損0.54億元。
本來(lái)，廣電系視頻內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)依然強(qiáng)勢(shì)的情況下，增強(qiáng)盈利能力除了增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)資源能力，還可以在渠道上跟三大運(yùn)營(yíng)商深入開(kāi)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作，為家庭用戶實(shí)現(xiàn)真正的“三網(wǎng)融合”。如果把有線電視光纖入戶優(yōu)勢(shì)，也與電信、移動(dòng)、聯(lián)通的光纖共建共享，無(wú)疑降低了三大運(yùn)營(yíng)商光纖入戶的門(mén)檻，可在互聯(lián)互通、碼號(hào)資源、鐵塔及溝槽線桿上，三大運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有給予以中國(guó)廣電為代表的各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相應(yīng)的共享共建待遇。
本身根基也需要夯實(shí)
由于廣電行業(yè)結(jié)構(gòu)仍未得到根本性的改觀，市場(chǎng)分割、資源分散的局面尚未突破，全國(guó)一網(wǎng)的合力仍未實(shí)現(xiàn)。對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，隨著有線電視業(yè)務(wù)受到擠壓，也急于尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
從最近披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，有線電視寬帶業(yè)務(wù)的表現(xiàn)還是令人滿意的。數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，我國(guó)有線寬帶用戶持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。有線寬帶用戶季度凈增192.6萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，總量達(dá)到3825.8萬(wàn)戶，寬帶業(yè)務(wù)滲透率進(jìn)一步提升至16.36%。
雖然，廣電的有線寬帶有了良好的起色，但是仍存隱憂。而作為寬帶接入市場(chǎng)的后進(jìn)入者，廣電還面臨著除了三大電信運(yùn)營(yíng)商以外60多家民營(yíng)企業(yè)在200多個(gè)試點(diǎn)地區(qū)展開(kāi)的寬帶接入網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)發(fā)展空間趨于收緊。此外，隨著提速降費(fèi)的深入推進(jìn)，目前，我國(guó)電信寬帶的用戶ARPU已經(jīng)下降至不足每戶44元/月的水平，加之優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)出口成本居高不下，導(dǎo)致有線電視寬帶接入業(yè)務(wù)對(duì)整體的利潤(rùn)貢獻(xiàn)不足，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)用戶增長(zhǎng)而利潤(rùn)不增的現(xiàn)象。廣電有線寬帶要想真正有所作為必須做到攘外必先安內(nèi)，畢竟廣電最大劣勢(shì)在于條塊分割、各自為政，做不到全程全網(wǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，廣電的有線寬帶之路并不好走。
回想起今年年初，廣電制定“加大全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的力度，力爭(zhēng)在2018年內(nèi)實(shí)現(xiàn)破局”的目標(biāo)，從年中的成績(jī)單來(lái)看，廣電的總體表現(xiàn)雖然可圈可點(diǎn)，但2018年要真正實(shí)現(xiàn)根本性的變化或者業(yè)績(jī)進(jìn)展，并不太現(xiàn)實(shí)。顯而易見(jiàn)，短短兩年時(shí)間，要求中國(guó)廣電馬上擁有與三大運(yùn)營(yíng)商抗衡的能力，是一件不可能的事。消費(fèi)者也未必能夠及時(shí)感受到“多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者”帶來(lái)的實(shí)惠。兩年前工信部發(fā)牌的意義，在于未來(lái)，其目的是在之后更加開(kāi)放的市場(chǎng)中，廣電利用龐大的電視存量用戶，通過(guò)有線電視與寬帶網(wǎng)絡(luò)的捆綁銷(xiāo)售的模式，從三大運(yùn)營(yíng)商手中分流用戶，這更加值得期待。或者說(shuō)，5G真正商用甚至商用數(shù)年之后，用戶才會(huì)感受競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的實(shí)惠和意義。
EF點(diǎn)評(píng)
正如兩年前EF的觀點(diǎn)一樣，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商也好，服務(wù)商也罷，未來(lái)格局的變化他們其實(shí)并不算太關(guān)心。他們想知道得更多的，其實(shí)是能否從中獲得優(yōu)惠。但按照這兩年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣電的進(jìn)入，也沒(méi)有實(shí)實(shí)在在地能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造更多真實(shí)的優(yōu)惠（即便是降價(jià)提速等實(shí)惠，也并非因?yàn)閺V電的進(jìn)入促成，而是更多地因?yàn)閲?guó)家政策因素）。
責(zé)任編輯：王超奇
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