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互聯(lián)網(wǎng)電視受眾增長(zhǎng),但廣告支出滯后

2018-08-17 15:19:04 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
互聯(lián)網(wǎng)電視家庭目前占美國所有家庭的近四分之三,但這些滲透水平并不一定能夠構(gòu)成龐大的廣告市場(chǎng)。
 
 
根據(jù)一份最新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,eMarketer估計(jì)今年美國的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到1.826億,比2017年增長(zhǎng)8.1%,這一比例約為55%。
 
在家庭層面,eMarketer估計(jì)美國有8870萬個(gè)聯(lián)網(wǎng)電視家庭,占所有家庭的71.6%。
 
盡管市場(chǎng)滲透率很高,但互聯(lián)網(wǎng)電視廣告只占整體電視廣告的一小部分。“由于平臺(tái)和其他因素之間存在分歧,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的趨勢(shì)發(fā)展仍具有挑戰(zhàn)性,”eMarketer的視頻首席分析師Paul Verna表示。“但是,由于消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的采用速度比許多人預(yù)期的要快,因此廣告支出趕上來似乎只是時(shí)間問題。”
 
根據(jù)來自 Broadcasting & Cable的Tru Optik的估計(jì),美國互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告支出今年總計(jì)將達(dá)到82億美元,比2017年的47億美元增長(zhǎng)約75%。Tru Optik預(yù)計(jì)未來兩年也將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng),2019年增長(zhǎng)到133億美元,2020年增長(zhǎng)到201億美元。
 
Tru Optik預(yù)測(cè) 2018年電視廣告支出約占到12%。相比之下,eMarketer預(yù)計(jì)今年數(shù)字視頻廣告將達(dá)到178.7億美元,占電視廣告支出的25.6%,數(shù)字廣告支出占16.7%。包括有視頻貼片廣告,以及視頻播放器中的數(shù)字視頻廣告,包括在視頻中或視頻前后所添加的廣告,但不包括Facebook或Twitter等社交媒體平臺(tái)的廣告。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視的這一轉(zhuǎn)向趨勢(shì)不僅限于美國,IHS Markit報(bào)告稱,與互聯(lián)網(wǎng)建立連接的智能電視的份額今年將達(dá)到全球電視出貨量的70%,高于2015年的45%。(張曉寶/編譯)

責(zé)任編輯:張曉寶

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