研究顯示：中國未來可領(lǐng)跑亞太地區(qū)的在線視頻增長規(guī)模
2018-08-22 16:22:03
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體】根據(jù)分析公司Media Partners Asia（MPA）發(fā)布的一份新報告，亞太地區(qū)包括廣告支出和訂閱付費在內(nèi)的在線視頻收入將在2018年至2023年間以18％的復(fù)合年增長率進行增長。
到2023年，中國將占據(jù)最大的行業(yè)市場份額，占亞太地區(qū)在線視頻收入的60％以上，將有超過75％的用戶規(guī)模來自于SVOD（付費訂閱）。在中國之后，2023年收入的大規(guī)模市場將是日本，澳大利亞，印度，韓國和臺灣。
MPA執(zhí)行董事Vivek Couto表示，“在線視頻貨幣化正在開始擴大，這得益于高端娛樂和體育投資的增加以及寬帶和數(shù)字支付的增長。” “強大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)正在興起，特別是在中國，而電信公司也成為澳大利亞，印度和東南亞等市場視頻服務(wù)的重要聚合商。廣告是整個地區(qū)在線視頻的主要收入來源，而訂閱也是關(guān)鍵，特別是在澳大利亞，中國和日本，并且從印度，東南亞，韓國和臺灣的基數(shù)也實現(xiàn)了增長。在中國，印度和東南亞地區(qū)出現(xiàn)了不同的支付模式，支付時效更強，免費增值等級攀升，捆綁套餐增多，用戶忠誠度計劃更加完善，這與更廣泛的數(shù)字服務(wù)組合息息相關(guān)相關(guān)。
“我們正處于行業(yè)發(fā)展的早期階段，需要高水平的投資方和強勁的資產(chǎn)支持。對于獨立運營商而言，在中期內(nèi)任何市場都沒有明顯的自由現(xiàn)金產(chǎn)生途徑，而綜合數(shù)字巨頭和大型電視運營商正在補貼其在線視頻服務(wù)的虧損，盡管運營收支平衡很可能在澳大利亞，中國，印度和日本的本地平臺接近中期階段。”
報告指出，由于網(wǎng)絡(luò)盜版的手段提升導(dǎo)致了付費增長仍存在重大障礙。在中國之前，許多本土企業(yè)也在分散的市場中努力擴張。根據(jù)MPA分析，市場上排名前三的SVOD廠商通常擁有約50％或更多的在線視頻訂閱收入，在未來會有更多的合并的空間。
在線視頻訂閱
中國在線視頻訂閱增長在業(yè)界取得了不錯的印象，其費用從2015年的不到8.5億已然增加到2018年預(yù)估的50億美元。在線視頻訂閱費用的增長也很強勁，特別是相對于澳大利亞和日本而言，支付所依托的基礎(chǔ)設(shè)施的增長，以及對體育內(nèi)容的版權(quán)還有當(dāng)?shù)仉娪昂拖盗袆〖耐顿Y推動了印度市場走向了更加開放的狀況。到2023年，印度將成為僅次于中國，澳大利亞和日本的亞太地區(qū)第四大在線視頻訂閱市場。東南亞（包括香港）的在線視頻收入費用相對較低，預(yù)計2018年為2.67億美元。由于香港，印度尼西亞和菲律賓的勢頭增強，到2023年可能會增加到7.24億美元。
在線視頻廣告
亞太地區(qū)的在線視頻廣告支出將從2018年的130億美元增長到2023年的300億美元。除中國以外，相比于2018年的50億美元而言，至2023年將超過110億美元。YouTube和Facebook在某種程度上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，到2023年，有73％的在線視頻廣告花費在中國以外，而2018年為78％。不包括中國在內(nèi)，截至2023年最大的在線視頻廣告市場將是日本，澳大利亞，印度和韓國。盡管東南亞將落后，但本土參與者將獲得與印度領(lǐng)先的份額。
內(nèi)容成本
內(nèi)容成本是在線視頻增長的重要組成部分，尤其是對于原創(chuàng)作品而言，例如本土的內(nèi)容制作以及體育版權(quán)內(nèi)容。2017年亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本增長了27％，達到130億美元，中國占據(jù)了其中的85％。根據(jù)MPA的數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本將從2018年的166億美元增長到2023年的315億美元，年復(fù)合增長率為14％。除中國以外，OTT視頻內(nèi)容成本將從2018~2023年的27億美元增長到59億美元，復(fù)合年增長率為16.5％，其中澳大利亞，印度和日本的發(fā)展勢頭良好，緊接著的是韓國。
寬帶
寬帶的升級將大大推動在線視頻消費，覆蓋范圍擴大和貨幣化規(guī)模加大。移動寬帶將繼續(xù)保持增長，包括2020年后北亞和澳大利亞的首次5G開花，以及向下一代固定寬帶的緩慢但穩(wěn)定的過渡。到2023年，亞太地區(qū)以外的亞太地區(qū)移動寬帶普及率將達到80％，而2018年為57％，其中一些增長大頭來自印度，印度尼西亞和泰國。包括中國在內(nèi)，亞太地區(qū)的平均移動寬帶普及率將在2018 ~2023年間從人均74％增長到94％。亞太地區(qū)的平均固定寬帶普及率將在2018 ~2023年間從50％穩(wěn)步增長到54％，并且越來越多地會聚焦在使用光纖和下一代有線電視技術(shù)升級網(wǎng)絡(luò)的方向上。（張曉寶/編譯）
責(zé)任編輯：張曉寶
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