刻不容緩！未來廣告營銷要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視端
【眾視媒體消息】據(jù)eMarketer消息，到2022年，美國將有超過2.04億人每月至少觀看一次互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。這占據(jù)了60％以上的人口，并將在2018年為美國的互聯(lián)網(wǎng)增加約1.83億的觀眾。擁有如此龐大的安裝基礎，互相應的聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出應該是巨大的。
但目前為止互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放率并未能匹配上了消費者的數(shù)量，仍存在一些障礙。
eMarketer的最新報告探討了營銷人員在嘗試通過這個新頻道部署廣告時遇到的障礙。
首先，存在規(guī)模問題。在這個階段，廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺并沒有實現(xiàn)數(shù)千萬的忠實觀眾群，因為電視廣告商仍然在繼續(xù)使用傳統(tǒng)廣播和有線網(wǎng)絡。希望大規(guī)模覆蓋受眾的品牌仍然選擇了線性連接電視。
平臺呈現(xiàn)著碎片的狀況?？陕?lián)網(wǎng)電視上的廣告資源分散在各種各樣的參與者中，不僅僅是傳統(tǒng)媒體世界中的競爭者，還表現(xiàn)在了不同行業(yè)的公司之中。包括流媒體服務，智能電視制造商，機頂盒制造商，內(nèi)容輸出方，甚至包括連接電視和傳統(tǒng)廣告購買的廣播和有線網(wǎng)絡。
營銷人員面臨的另一個重大問題是平臺在連接的電視廣告上收集和共享的數(shù)據(jù)缺乏標準化。直到有一個統(tǒng)一的受眾和廣告效果衡量系統(tǒng)的出現(xiàn)才可，正如尼爾森研究的那樣，幾代廣告商將繼續(xù)努力解決如何更好地利用互聯(lián)電視領域的問題。
由于存在這些問題，程序化廣告在聯(lián)網(wǎng)電視中尚未成為數(shù)字視頻領域中交易的美元數(shù)量的絕大部分。大多數(shù)針對互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的高質(zhì)量的廣告資源買家和賣家更愿意一對一地進行交易，而不是通過程序化的市場（通過私人交易或實時出價），這抑制了增長。
最后就是頻率問題。同一個廣告在互聯(lián)電視平臺的節(jié)目中一次又一次出現(xiàn)。習慣于線性電視的廣告商傾向于希望獲得大規(guī)模覆蓋保證的聯(lián)網(wǎng)電視，但流媒體服務可以實現(xiàn)這些承諾的唯一方式是反復服務于同一地點。如果在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看的人數(shù)小于廣告商試圖達到的觀眾數(shù)量，則該平臺將通過向同一用戶展示相同的廣告來彌補不足，以達到達到目標所需的次數(shù)。
盡管有這些障礙，但互聯(lián)網(wǎng)電視廣告正在取得新進展。eMarketer預計兩個領先的互聯(lián)電視平臺Hulu和Roku將在未來幾年內(nèi)大幅增加其廣告業(yè)務。
到2020年，Hulu在美國的廣告收入將達到14億美元，高于2018年的9.864億美元。這在整個預測期內(nèi)實現(xiàn)了兩位數(shù)的年增長率，其包括了在點播平臺的廣告數(shù)據(jù)，也包括了在直播電視服務上的廣告數(shù)據(jù)。
Roku的預測增長曲線可能會更高，但其廣告業(yè)務規(guī)模小于Hulu。該設備制造商在美國的凈廣告收入將在2020年達到7.017億美元，高于2018年的1.52億美元。該公司的廣告組合方式包括用戶啟動設備時出現(xiàn)的主屏幕廣告，贊助以及越來越多的插播視頻廣告等。
責任編輯：張曉寶
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