酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新內(nèi)容助力OTT廣告價值釋放，投放量增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告
經(jīng)濟(jì)、消費、技術(shù)、服務(wù)的升級，改變了用戶的觸媒習(xí)慣，面臨傳統(tǒng)電視機(jī)廣告形式單一、單薄，難交互以及移動端因屏幕限制導(dǎo)致的觀看體驗不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大勢所趨。OTT大屏廣告憑借其大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢，迅速獲得廣告主的青睞，目前OTT廣告投放量增速已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。據(jù)國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心近日指導(dǎo)發(fā)布的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》稱，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，2017年第一季度智能電視廣告占比為6%，遠(yuǎn)不如PC視頻廣告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。
客廳經(jīng)濟(jì)的再次崛起和用戶的強(qiáng)勢回歸無不相關(guān)，從用戶層面來講，他們是跟隨內(nèi)容跑的。OTT把大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平移或者是增加到傳統(tǒng)電視機(jī)這個載體上面，用戶隨之從PC端和移動端大量向OTT轉(zhuǎn)移，把大量的時間、精力和興趣愛好重新放回到OTT智能電視機(jī)的載體進(jìn)行一些娛樂或者互動體驗。
有趣的是，酷開網(wǎng)絡(luò)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實現(xiàn)讓廣告主對OTT用戶進(jìn)行一對一的互動營銷。這一點依賴于OTT的互聯(lián)網(wǎng)特性，對用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握，這是傳統(tǒng)電視所無法實現(xiàn)的。例如，酷開系統(tǒng)可以精準(zhǔn)識別用戶的使用習(xí)慣，抓取、分析用戶互動喜好，以懷舊情懷推出“大富翁”廣告營銷游戲，重現(xiàn)經(jīng)典，顛覆傳統(tǒng)營銷模式，為用戶帶來更具趣味性的廣告體驗。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)這一活動實現(xiàn)家庭參與量2572萬，活動入口累計曝光2.6億次，與省級電視臺的王牌綜藝節(jié)目曝光度齊平，付費用戶人均貢獻(xiàn)值更是增幅142%?？衢_網(wǎng)絡(luò)通過對數(shù)據(jù)的挖掘、分析和交互，建立可視化大數(shù)據(jù)體系，催生了OTT大屏廣告營銷效果的溢價值。
總之，與傳統(tǒng)電視媒體相比，OTT電視的大尺寸屏幕，讓用戶的觀看體驗與Pad端和手機(jī)端截然不同。屏幕尺寸大小也影響著廣告的傳遞效果——屏幕尺寸越大，用戶停留觀看的時間越長，廣告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影響著用戶的體驗，屏幕尺寸越大，越容易調(diào)動用戶參與廣告互動，越能夠提升廣告的溢價值?？梢哉f，OTT的發(fā)展能夠為廣告主、用戶體驗帶來更多的可能性。在OTT流量風(fēng)口下，預(yù)計未來三年內(nèi)，OTT廣告投放的增速將角逐移動端，實現(xiàn)OTT大屏終端保有量將超過4億臺，廣告市場規(guī)模將達(dá)160億元。
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如果三年前，有人說想在家庭以外的包括辦公樓、商場、賓館以及休閑娛樂場所中再造一個電視廣告網(wǎng)絡(luò)，你一定會說他意想天開，但是三年后遍布全國數(shù)十個城市數(shù)萬棟商業(yè)樓宇的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)卻已經(jīng)真實地存在于都市白領(lǐng)的生活之中，潛移默化地影響著他們的品牌認(rèn)知，挑動著他們對于各種商品的購買欲望。如果說二年前當(dāng)樓宇電視作為一個全新的媒介載體亮相時，還有許多人對其市場前景和贏利可能持有懷疑態(tài)度的話，二年后的今天樓宇電視所募集到的國際資金和廣告收入的突飛猛進(jìn)都給整個傳媒市場帶來了前所未有的沖擊。由此，分眾與聚眾二個名稱截然對立的樓宇電視運營商也自然而然地進(jìn)入了人們的視線，成為媒體時常談及的對象。據(jù)CTR調(diào)查報告，分眾
走出寫字樓欲挖賣場“金礦”12月8日中午，用餐高峰時的青島天府老媽四川會館。飯店的大廳傳出美妙的音樂和耳熟能詳?shù)膹V告詞，一群等待飯菜的人們被壁掛電視播放的廣告所吸引。一位白領(lǐng)模樣的男士驚訝說：“過去等待飯菜的時間一長，客人就抱怨。有了廣告電視，情況好多了?！眱赡甑臅r間，樓宇電視從“等電梯”這樣平淡無奇的生活細(xì)節(jié)中發(fā)掘出蘊含10億的廣告市場，被譽為當(dāng)今信息時代的傳奇故事。而如今，這個傳奇故事又開始在青島的各大飯店、賣場中相繼上演，樓宇電視開始自己的二次“跑馬圈地”。誕生兩年掘金10個億2003年7月，青島60多個高級寫字樓的電梯里，陸續(xù)多出了一個17英寸的液晶電視，滾動播放著住宅、化妝品、金融服
在越來越熱的樓宇電視廣告市場中誰是老大？兩大調(diào)查公司對此的回答迥異。國內(nèi)最大的調(diào)查公司央視市場研究(CTR)確立了分眾傳媒遙遙領(lǐng)先的位置；而全球最大的市場調(diào)查公司AC尼爾森卻認(rèn)為，在這個新興市場上，分眾、聚眾平分天下。兩份調(diào)查結(jié)果迥異AC尼爾森這項始于6月的調(diào)查顯示，聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒的占有率為49.8%。而在雙方的“大本營”上海，聚眾達(dá)到了53%，比分眾高出了7個百分點。這和之前被廣泛引用的CTR的結(jié)論完全不同。CTR曾根據(jù)
然而，由于這個行業(yè)誕生至今只有兩三年時間，還來不及制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了急功近利的不良現(xiàn)象。這損害了廣告客戶的權(quán)益，也會影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授提出，為規(guī)范行業(yè)行為，避免惡性競爭，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺迫在眉睫。在昨天的研討會上，實力傳播、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、聚眾傳媒和央視廣告顧問李光斗等分別提出了對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的看法。一是根據(jù)液晶屏安裝場所的不同特點，分時段播出，以便精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率?，F(xiàn)階段，樓宇電視廣告一般是全天候滾動播出，高級寫字樓、高級酒店、高級公寓、便利店、醫(yī)院、娛樂場所等等，不同的場所，人流量的高峰時段不同，等待的時間長短也不同。樓宇電視廣告的傳播