在不久前召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”這說明，縣級融媒體中心建設(shè)已經(jīng)上升為黨和國家宣傳思想工作的戰(zhàn)略任務(wù)。深入學(xué)習(xí)貫徹全國宣傳思想工作會精神，我們要把扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)作為新一輪廣電改革的重點工作，推動縣級臺解放思想，乘勢而上，敢闖敢試敢作為，積極探索符合縣域?qū)嶋H的融媒道路，不斷激發(fā)自身創(chuàng)新創(chuàng)造活力，從而更好地服務(wù)黨和國家事業(yè)大局，更好地引導(dǎo)好群眾、服務(wù)好群眾。

 

 

習(xí)近平總書記深刻洞察媒體發(fā)展規(guī)律，把縣級融媒體中心建設(shè)視為構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局和全媒體傳播格局不可或缺的重要組成部分，把更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，作為建設(shè)縣級融媒體中心的核心任務(wù)，提出了鞏固壯大基層宣傳思想文化陣地的長遠(yuǎn)之計和固本之舉，為縣級臺建好用好融媒體中心提供了根本遵循。

 

一是更好引導(dǎo)群眾。這是縣級融媒體中心建設(shè)的根本職責(zé)?？h級融媒體中心要適應(yīng)新時代新環(huán)境新形勢，“上接天線”，及時準(zhǔn)確有效的傳遞黨和國家聲音，打通信息傳播的“最后一公里”，確保黨的路線方針政策和決策部署家喻戶曉。要既解決實際問題又解決思想問題，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推動工作，不斷提高人民思想覺悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)，做大做強主流思想輿論，匯聚實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢和人民美好生活的磅礴力量。要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，使縣級融媒體中心成為基層黨委政府動員組織人民群眾推進工作的重要抓手和工具，在做好正面輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，弘揚新風(fēng)正氣，推進移風(fēng)易俗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象等方面，更好地發(fā)揮強信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

 

二是更好服務(wù)群眾。這是縣級融媒體中心建設(shè)的重要使命。人民對美好生活的向往是我們的奮斗目標(biāo)?？h級融媒體中心要建好、用好，必須把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好人民群眾的根本利益作為落腳點和出發(fā)點，滿足新時代用戶新需求。融媒體中心建設(shè)要“下接地氣”，抓住“本土”“服務(wù)”“互動”等關(guān)鍵詞，重點打造信息資訊、生活服務(wù)和社交互動平臺，為地方百姓提供專業(yè)資訊、政務(wù)服務(wù)、大眾娛樂、智慧生活、公共文化服務(wù)等綜合信息服務(wù)，以實用化的生活服務(wù)增強用戶黏度和用戶活躍度，逐步從渠道型媒體向平臺型媒體轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容型媒體向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)變。

 

更好服務(wù)群眾要把握好兩個重點，一是積極爭取地方黨委政府和社會支持，整合地方政務(wù)服務(wù)資源和社會服務(wù)資源，以服務(wù)拓展市場資源，同時延伸媒體價值鏈，這也是解決縣級融媒體中心造血功能的重要支撐。二是要重構(gòu)與用戶的關(guān)系，切實經(jīng)營好用戶市場，通過打通線上線下服務(wù)，推進與用戶的深度互動，以貼心服務(wù)把觀眾變成用戶，把融媒體中心建成百姓離不開、用得好的服務(wù)平臺，以高質(zhì)量的文化供給和優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強人民群眾的獲得感、幸福感。

 

 

在縣級融媒體中心建設(shè)方面，縣級臺具有獨特的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)成為引領(lǐng)者和主體。從媒體覆蓋面來看，縣級播出機構(gòu)遍布各個縣域，是最貼近百姓生活的縣域最重要甚至是唯一的媒體，已經(jīng)成為基層文化信息傳播的重要平臺和基層公共文化服務(wù)的重要主體。從縣級融媒體中心建設(shè)實踐來看，主要是縣級臺發(fā)揮了主導(dǎo)和引領(lǐng)作用。許多縣級臺在推動媒體融合過程中已建有“兩微一端”等新媒體，形成了較為完整的新媒體傳播矩陣，為縣級融媒體中心建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)，積累了一定經(jīng)驗。從融媒體發(fā)展趨勢來看，未來將是信息視頻化時代，專業(yè)視音頻本身就是廣電的強項和優(yōu)勢，在縣級臺基礎(chǔ)上建設(shè)融媒體中心更加科學(xué)合理。

 

扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，重點可從兩個方面發(fā)力。一是切實爭取地方黨委政府支持，這是建設(shè)好融媒體中心的基礎(chǔ)和前提，也是融媒體中心最重要的資源。要把爭取黨委政府支持與深化改革結(jié)合起來，一方面，爭取政府在財政保障、政務(wù)資源、智慧社會建設(shè)等方面的“硬”政策支持;另一方面，要爭取黨委政府在干部人事制度、績效分配制度等體制機制改革方面的“軟”政策支持，不斷打破傳統(tǒng)媒體與新媒體壁壘、打破新舊思維觀念束縛、突破人才身份使用制約，使融媒體中心以新體制機制來適配新時代人民新需要，以更強的媒體服務(wù)能力來贏得黨委政府更多的支持。

 

二是切實推動實質(zhì)性的“融”而非形式上的“合”。通過融媒體中心建設(shè)盤活區(qū)域媒體資源、優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，重構(gòu)采編發(fā)業(yè)務(wù)流程，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理、技術(shù)、人才等方面共享融通，不斷完善運行架構(gòu)和運行機制，實現(xiàn)全媒體運作、全終端覆蓋、全方位服務(wù)。積極適應(yīng)移動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)發(fā)展趨勢，向移動傳播轉(zhuǎn)移，重點打造新聞資訊客戶端，充分發(fā)揮地方政策資源優(yōu)勢，做實“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，打造集資訊、通訊、娛樂、社交、生活服務(wù)于一體的本土化、多元化、多功能平臺，以服務(wù)功能增強用戶的黏性，不斷提升市場化能力和造血功能。

 

扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，縣級臺要切實提高認(rèn)識，積極作為。要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，從黨和國家的戰(zhàn)略和全局高度充分認(rèn)識縣級融媒體中心建設(shè)的意義和作用，不要簡單視之為縣級臺脫困求生的出路，不能消極坐等地方黨委政府安排，更不能缺席缺位、掉隊落伍。必須切實增強危機感緊迫感，抓住這一難得的歷史機遇，緊追快超，以主動有為贏得主體地位，成為縣級融媒體中心建設(shè)的帶頭人、排頭兵、主陣地。