Netflix的廣告計(jì)劃可能會(huì)使用戶數(shù)下降
2018-09-13 11:45:26
來源： 
DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】Netflix最近證實(shí)，它已經(jīng)開始測試在當(dāng)前節(jié)目的劇集之間插入其節(jié)目和電影的宣傳片的想法。
在最新的電視研究“貨幣化的未來”中，Hub Entertainment Research衡量了消費(fèi)者對Netflix薪酬模式現(xiàn)狀的替代方案的反應(yīng)，包括可能的價(jià)格上漲和廣告支持的計(jì)劃。
研究重點(diǎn)信息：
1）如果Netflix將其當(dāng)前無廣告服務(wù)的費(fèi)用每月提高5美元（4.31歐元）或更多，那么大約四分之一的人會(huì)考慮放棄他們的訂閱。
每增加2美元只會(huì)產(chǎn)生邊際影響：只有8％的人表示他們會(huì)取消訂閱。
在增加5美元的驅(qū)使下，有23％的人表示他們會(huì)放棄訂閱。
每月增加10美元的話，28％的人表示他們會(huì)取消訂閱。
2）目前約有四分之一的Netflix用戶表示，如果Netflix正式開始加入廣告，他們就會(huì)放棄訂閱服務(wù)。
在這種情況下，23％的人表示他們肯定或可能會(huì)放棄這項(xiàng)服務(wù)。
只有41％的人表示他們肯定或可能會(huì)保留他們的訂閱，而37％的人暫時(shí)未定。
3）如果Netflix內(nèi)容包含了廣告，但訂閱費(fèi)每月減少3美元，訂閱者將更有可能保留服務(wù)，但損失仍然可能很大。
每月減少3美元，16％的人表示如果包含廣告，他們將取消Netflix訂閱。
50％的受訪者表示他們會(huì)在這種情況下繼續(xù)享受服務(wù)，但只有25％的受訪者表示他們肯定會(huì)保留這些服務(wù)。
“當(dāng)我們向訂戶詢問他們認(rèn)為Netflix最具吸引力的功能時(shí)，它的無廣告一直排在榜單的前列。”Hub的負(fù)責(zé)人兼該研究的執(zhí)行者Peter Fondulas說：“目前，這仍然是該服務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別特征，特別是當(dāng)其他OTT提供商試圖與他們自己的高質(zhì)量原創(chuàng)節(jié)目競爭時(shí)。”
Hub Entertainment Research的負(fù)責(zé)人Jon Giegengack說：“這些數(shù)據(jù)顯示了無廣告平臺(tái)潛在的不利因素。”Hulu用戶一直在增長，盡管它既收取訂閱費(fèi)用又參與了廣告協(xié)議。但平臺(tái)方應(yīng)該要從一開始就做好處理，而不是突然之間讓消費(fèi)者改變習(xí)慣。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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