未來廣告營銷中 AI的受眾定位獲得認(rèn)可
【眾視媒體消息】營銷人員可以通過多種方式使用人工智能（AI），但到目前為止，定位和受眾細(xì)分是新興技術(shù)最常見的用途。
在2018年5月由Econsultancy和MediaMath對(duì)全球400位數(shù)字廣告專業(yè)人士進(jìn)行的調(diào)查中，只有五分之一的受訪者表示他們不打算使用AI進(jìn)行受眾群體定位或受眾群細(xì)分。接近一半的受訪者已經(jīng)將AI用于這些目的。
使用AI組合在一起并吸引用戶只是一種利用該技術(shù)的實(shí)用方法。在2018年1月由Winterberry Group和數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(huì)（DMA）對(duì)北美地區(qū)的450家廣告商，出版商和技術(shù)開發(fā)商進(jìn)行的調(diào)查中，62.0％的受訪者表示改善受眾群細(xì)分以支持更好的廣告定位是他們的頂級(jí)廣告系列管理之一優(yōu)先級(jí)。
鑒于許多廣告客戶認(rèn)為改善受眾細(xì)分是他們的主要廣告系列管理目標(biāo)，因此尼爾森，IBM和Salesforce等大型云計(jì)算公司已投入數(shù)百萬美元用于自動(dòng)為營銷人員創(chuàng)建自定義細(xì)分受眾群的AI產(chǎn)品。
MediaMath和Econsultancy調(diào)查的全球廣告客戶中約有四分之一表示他們使用AI進(jìn)行媒體優(yōu)化選擇。這是人工智能的另一個(gè)應(yīng)用，隨著他們的需求方平臺(tái)添加人工智能功能以增加特定程序性出價(jià)贏得拍賣的可能性，營銷人員正在增加其應(yīng)用。
AI產(chǎn)品可能需要大量投資。然而，該技術(shù)的應(yīng)用有望增長。在Forrester Consulting于2018年5月對(duì)西歐和美國的433名決策者進(jìn)行的調(diào)查中，接近一半的受訪者表示他們計(jì)劃在明年對(duì)AI進(jìn)行重大投資。
責(zé)任編輯：張曉寶
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