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隨著高級(jí)有線電視在網(wǎng)絡(luò)電視中的流行，EMMYS陷入了新的低谷

2018-09-20 08:59:31 熱度:
隨著像Netflix和亞馬遜Prime這樣的流媒體服務(wù)越來(lái)越受到艾美獎(jiǎng)的大部分贊譽(yù)，電視行業(yè)每年的慶?；顒?dòng)繼續(xù)讓觀眾望而卻步。
 
根據(jù)Nielsen現(xiàn)場(chǎng)加當(dāng)天的數(shù)據(jù)，NBC第70屆年度艾美獎(jiǎng)的現(xiàn)場(chǎng)直播播放了歷史上稀釋的觀眾，平均有1020萬(wàn)觀眾，其中約310萬(wàn)是廣告商想要的18到49個(gè)演示的成員最。與去年的艾美獎(jiǎng)相比，整體收視率下降了11％，該節(jié)目通常在NBC的“星期日晚上足球”對(duì)陣周日晚上播出。
 
雖然周一晚上的播出現(xiàn)在是有史以來(lái)評(píng)分最低的艾美獎(jiǎng)，但下降與電視其他高端獎(jiǎng)項(xiàng)顯示的收益遞減一致。1月份，哥倫比亞廣播公司頒發(fā)的第60屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮下降了24％，達(dá)到1,980萬(wàn)觀眾，成為9年來(lái)最受矚目的格萊美獎(jiǎng)。兩個(gè)月后，美國(guó)廣播公司對(duì)第90屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的報(bào)道下降到2440萬(wàn)觀眾的歷史最低點(diǎn); 與格萊美獎(jiǎng)一樣，這一比例在一年前失去了24％的觀眾。
 
艾美獎(jiǎng)的獨(dú)特之處在于，該節(jié)目現(xiàn)在主要用作流媒體服務(wù)和高級(jí)有線頻道的三小時(shí)電視廣播，這些頻道正在掀起廣播電視的廣告支持商業(yè)模式。但是對(duì)于主持人Colin Jost和Michael Che的搶劫以及他們的“周六夜現(xiàn)場(chǎng)”演員們的一些闖入，NBC并沒(méi)有特別好地代表他們。在電視轉(zhuǎn)播的類別中，網(wǎng)絡(luò)收到的全球最高16項(xiàng)提名中，只有一件硬件，最佳品種素描系列。（Lorne Michaels代表他的“SNL”接受了。）
 
與廣播網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的唯一其他獎(jiǎng)項(xiàng)是向?qū)а莞駛?middot;韋斯（Glenn Weiss）提供的關(guān)于他在ABC奧斯卡電視廣播電視節(jié)目中所做的工作的小雕像。Weiss利用他在講臺(tái)上的時(shí)間向他的女朋友求婚，充分利用他在陽(yáng)光下的那一刻。她接受了。
 
對(duì)于像Netflix，亞馬遜Prime，HBO和精英基本有線網(wǎng)絡(luò)FX這樣的人來(lái)說(shuō)，剩下的時(shí)間是一個(gè)大預(yù)算的促銷卷軸。揮霍無(wú)度的Netflix擊敗了HBO，因?yàn)樗麄儷@得了大多數(shù)艾美獎(jiǎng)的吹噓權(quán)，并為高級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)打了7個(gè)獎(jiǎng)杯。包括未損壞類別在內(nèi)，兩名程序員以每人23人的熱量結(jié)束。亞馬遜還充斥著大量的播出時(shí)間，因?yàn)樗臅r(shí)代喜劇“The Mavelel Maisel”聲稱自己獲得了五個(gè)艾美獎(jiǎng)。
 
觀眾中可能希望利用艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呷?ldquo;Maisel Maisel夫人”成功的營(yíng)銷人員當(dāng)然是運(yùn)氣不佳，因?yàn)榈侥壳盀橹梗摲?wù)的廣告僅限于少數(shù)品牌整合和在NFL聯(lián)播中有一些有用的東西。其他艾美獎(jiǎng)巨頭如Netflix和HBO都是廣告商的禁飛區(qū)。總而言之，無(wú)廣告平臺(tái)占據(jù)了當(dāng)晚26場(chǎng)艾美獎(jiǎng)的18場(chǎng)比賽。
 
最近由沃爾特迪斯尼公司收購(gòu)的約翰蘭德格拉夫手持FX是廣告支持的電視最明顯的代表，因其“暗殺詹妮絲范思哲：美國(guó)犯罪故事”和另外一對(duì)“美國(guó)人”而牽引三個(gè)艾美獎(jiǎng)。
鑒于該節(jié)目本身很少涉及自己的節(jié)目，NBC在其艾美商業(yè)廣告時(shí)段內(nèi)全力投入內(nèi)部宣傳片。根據(jù)iSpot.tv的說(shuō)法，Peacock在17個(gè)新的和回歸的系列中播出了相當(dāng)于36.5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)30秒的位置。在周一晚上曝光率最高的系列中，最受歡迎的是“This Is Us”，新喜劇“I Feel Bad”和新人劇“Manifest”和“New Amsterdam”。
 
總而言之，iSpot估計(jì)NBC的宣傳片有責(zé)任在贊助商休息期間產(chǎn)生24％的總體印象。
進(jìn)入艾美獎(jiǎng)的贊助商包括Capital One，奧迪，亞馬遜Prime，三星移動(dòng)，麥當(dāng)勞，T-Mobile，Hulu，Apple（iPhone）和哥倫比亞影業(yè)（“Goosebumps 2：萬(wàn)圣節(jié)鬧鬼”，“The Girl in”蜘蛛網(wǎng)“）。
 
盡管將大量廣告庫(kù)存轉(zhuǎn)移到自己的宣傳材料上，NBC仍然設(shè)法殺死了艾美獎(jiǎng)，在三小時(shí)的廣播過(guò)程中預(yù)訂了大約3500萬(wàn)到4000萬(wàn)美元的廣告銷售。該節(jié)目的單位成本和優(yōu)質(zhì)商業(yè)交付的增加可能會(huì)繼續(xù)使四大網(wǎng)絡(luò)渴望舉辦艾美獎(jiǎng) - 福克斯明年有幸獲得榮譽(yù) - 但在某些時(shí)候，為了慶祝所有的事情而舉行慶?；顒?dòng)的恥辱從廣播電視中榨取生命可能會(huì)超過(guò)快速注入現(xiàn)金的誘惑力。
 
 

責(zé)任編輯：安旭環(huán)

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