楊偉東:關(guān)閉前臺(tái)播放量不是合理的解決方式
2018-09-21 17:43:57
來源： 網(wǎng)易科技 作者：彭麗慧 熱度:
當(dāng)前文娛行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷，正是聚焦用戶，讓好內(nèi)容回歸的時(shí)機(jī)。”在阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東看來，今天各個(gè)視頻平臺(tái)的“倍速觀看”，表面是體驗(yàn)創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)一定程度是用戶對(duì)“注水”內(nèi)容的反抗。
于是，在2018年優(yōu)酷秋集上，優(yōu)酷除了對(duì)外發(fā)布了未來要上檔的百余部新品劇綜，楊偉東也呼吁內(nèi)容制作方與平臺(tái)方一起共建良好的行業(yè)生態(tài)。
同時(shí)在臺(tái)下，楊偉東也就外界關(guān)心的偶像選秀養(yǎng)成節(jié)目、視頻平臺(tái)盈利、關(guān)閉播放量顯示和刷播放量等話題談了自己的看法。
談團(tuán)偶：將推出《以團(tuán)之名》
在愛奇藝推出偶像養(yǎng)成節(jié)目《偶像練習(xí)生》后，騰訊視頻也緊跟熱點(diǎn)推出《創(chuàng)造101》，兩家視頻平臺(tái)在嘗到甜頭后也趁熱打鐵，愛奇藝將在2018年第一季上線《偶像練習(xí)生2》，第三季度將推出女版《偶像練習(xí)生》，而騰訊視頻也被傳將于明年上線男版選秀節(jié)目。
但作為三大視頻平臺(tái)的優(yōu)酷卻一直沒有動(dòng)靜。在今年暑假期間，楊偉東就國內(nèi)團(tuán)偶市場(chǎng)的現(xiàn)狀發(fā)表了自己的兩點(diǎn)看法。
他表示：首先，一轟而上肯定是有問題的；其次，任何一個(gè)節(jié)目要看它背后的團(tuán)偶整體的產(chǎn)業(yè)是不是成熟。“今天團(tuán)偶節(jié)目讓行業(yè)開始變得急功近利，很多團(tuán)都是臨時(shí)湊的團(tuán)。我不希望優(yōu)酷是一個(gè)投機(jī)性的品牌，而是希望優(yōu)酷是一個(gè)能夠長期思考內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。”
因此，楊偉東表示，優(yōu)酷肯定會(huì)做團(tuán)偶節(jié)目，但至于如何做，要思考。
而在今天秋集上，優(yōu)酷終于發(fā)布了男團(tuán)養(yǎng)成綜藝《以團(tuán)之名》，不同于《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的韓國Produce節(jié)目模式，《以團(tuán)之名》的節(jié)目模式來自于微博人氣條漫《頭條都是他》。
楊偉東透露，優(yōu)酷已經(jīng)買下該漫畫的IP，未來將會(huì)對(duì)該IP進(jìn)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位開發(fā)：明年1月份錄制綜藝，4月開始劇集制作，與此同時(shí)，漫畫也在微博連載日更。
“今天看到很多的偶像節(jié)目做完就沒有了”，在楊偉東看來，這個(gè)是因?yàn)槠脚_(tái)和管理團(tuán)隊(duì)并沒有合理、科學(xué)的規(guī)劃，這對(duì)于偶像來說，不斷的站臺(tái)和巡演只能被消耗人氣和收割影響力。
談未來：重要的不是錢，是生態(tài)
中國視頻網(wǎng)站經(jīng)過了從最初的三十多家到現(xiàn)在三家，整體的競爭格局已穩(wěn)定，且三足鼎立的局面會(huì)持續(xù)存在。
雖然各自未來的發(fā)展方向不盡相同，但構(gòu)建生態(tài)確實(shí)是共同的破局之道。
因此楊偉東認(rèn)為，未來視頻行業(yè)將會(huì)進(jìn)入生態(tài)競爭階段。資金的地位可能會(huì)降為其次，更重要的是整體生態(tài)能力的整合和協(xié)同，及產(chǎn)品、技術(shù)帶來的對(duì)于生態(tài)運(yùn)營的創(chuàng)新。
對(duì)于外界關(guān)心的何時(shí)才能盈利，過度競爭和不健康的商業(yè)模式是楊偉東認(rèn)為的三家虧錢的主要原因。他表示，盈利可能（三家視頻平臺(tái)中）其中有一家關(guān)心。同時(shí)，對(duì)于另外兩家視頻平臺(tái)能否盈利，也不是優(yōu)酷關(guān)心的事情。“因?yàn)槭杖胧且环矫?，但是?duì)于用戶的價(jià)值，對(duì)于整個(gè)全生態(tài)用戶的價(jià)值，這是我們關(guān)心的。”
談關(guān)閉前臺(tái)收視量：不立不破
9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布將正式關(guān)閉全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)顯示，今后將以用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為數(shù)據(jù)綜合取得的內(nèi)容熱度，在各端逐步來代替原有播放量形成新的參考。
關(guān)于關(guān)閉播放量這件情，楊偉東的觀點(diǎn)是不立不破。
他認(rèn)為，在沒有找到更加合理科學(xué)且能達(dá)到共識(shí)的解決辦法之前，關(guān)閉播放量的事情對(duì)優(yōu)酷來講，不是一個(gè)合理的解決方式。
而關(guān)閉播放量顯示和刷播放量是兩件事，刷播放量是不健康的，但關(guān)閉播放量顯示和刷播放量是不是正向的因果關(guān)系。“我們今天做與不做的動(dòng)作顯示了對(duì)這個(gè)的看法。”楊偉東說。
談AI：在內(nèi)容生產(chǎn)過程中越來越重要
“熱愛藝術(shù)，也要相信技術(shù)。”楊偉東指出，對(duì)于平臺(tái)和整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)之所以扮演著越來越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對(duì)用戶行為的洞察和對(duì)消費(fèi)需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然（南天）則透露，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最重要的驅(qū)動(dòng)力，經(jīng)過過去一年在優(yōu)酷重點(diǎn)劇綜上的試點(diǎn)常識(shí)，未來技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。
據(jù)系，AI技術(shù)魚腦系統(tǒng)已經(jīng)被應(yīng)用到優(yōu)酷劇綜內(nèi)容的策劃生產(chǎn)中。
同時(shí)，圍繞用戶的個(gè)性化需求，優(yōu)酷在手機(jī)端首頁已全面完成個(gè)性化改版，首次在長視頻領(lǐng)域開啟信息流化。“我們希望聚焦用戶的體驗(yàn)，給用戶一個(gè)專屬的首頁，而且內(nèi)容獲取的門檻極低。”南天解釋，簡單來說，就是未來優(yōu)酷每個(gè)用戶的首頁都是根據(jù)個(gè)人的觀看習(xí)慣、偏好推薦的頁面。
“中國的文娛產(chǎn)業(yè)目前離工業(yè)化還有不少距離，但因?yàn)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的發(fā)展，讓中國文娛產(chǎn)業(yè)直接進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化成為可能。”楊偉東表示。
責(zé)任編輯：張曉寶
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