收視率造假應(yīng)嚴(yán)管嚴(yán)治
比如污染樣本戶、竊聽和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)等，相關(guān)部門也多次出手整治，但收效甚微。陳年痼疾難治，緣于各方共謀所致。收視率直接與各方利益掛鉤，劇集能不能賣個(gè)好價(jià)錢，電視臺(tái)能不能把廣告位推銷出去，廣告商的錢花得值不值，在很大程度上取決于收視率的高低。通過人為操控、購買收視率，可以直接影響電視劇的身價(jià)和排期、電視臺(tái)的收益、廣告商的利潤、明星的人氣和身價(jià)，進(jìn)而影響整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)。各方都有利可圖，大面積的收視造假被容忍，行業(yè)腐敗由此滋生，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)郭靖宇透露，目前一部80集的電視劇，購買假收視率的要價(jià)高達(dá)每集90萬元、總計(jì)7200萬元。收視造假愈演愈烈，制片方、電視臺(tái)和廣告商被一起綁架，既是造假的助推者，也是受害者。
收視率本為投放廣告提供依據(jù)，但目前各方將其看作衡量節(jié)目質(zhì)量和演員專業(yè)能力的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和劇作一旦遭遇收視率下滑，可能被邊緣化，甚至被播出平臺(tái)撤檔、淘汰。必須明確，電視內(nèi)容產(chǎn)品不僅要經(jīng)濟(jì)效益，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而且要把社會(huì)效益置于經(jīng)濟(jì)效益之上。只有摒棄對(duì)收視率的盲目追逐，引入多元評(píng)價(jià)體系，才能斬?cái)嗍找暵试旒俚暮谏a(chǎn)業(yè)鏈，提高電視節(jié)目質(zhì)量。
目前國內(nèi)收視率調(diào)查公司“一家獨(dú)大”，行業(yè)中沒有其他數(shù)據(jù)可對(duì)比。由于收視率調(diào)查運(yùn)作基本不公開、不透明，一旦其數(shù)據(jù)被污染、造假，整個(gè)行業(yè)可能陷入泥沼。一家獨(dú)大容易導(dǎo)致壟斷，若有多家收視率調(diào)查公司，數(shù)據(jù)真實(shí)性公信力將大大提高。當(dāng)然這個(gè)問題也不是想象中那么簡(jiǎn)單，這幾年，其他收視率調(diào)查公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，但由于種種原因沒能占據(jù)一席之地。如何擴(kuò)大收視率調(diào)查來源，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效，還有待探索。
目前我國尚無有關(guān)收視率的法律法規(guī)，監(jiān)管機(jī)制缺失導(dǎo)致違法違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)低，縱容了收視率造假。2012年電視劇《大祠堂》的出品人在微博上舉報(bào)過收視率作假、2016年電視劇《美女私房菜》因收視率問題報(bào)案，但最終不了了之。此前出臺(tái)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，針對(duì)“偷票房”“買票房”等制定了嚴(yán)厲的懲處條款，電視劇行業(yè)也應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)提供收視數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)予以嚴(yán)格監(jiān)管，對(duì)收視率造假行為嚴(yán)懲不貸。
相關(guān)推薦
從去年開始，作為美國電視新聞?lì)I(lǐng)域長期以來的“絕對(duì)驕子”CNN(美國有線新聞網(wǎng))在黃金時(shí)間的收視上節(jié)節(jié)敗退。但奇怪的是，其盈利狀況卻節(jié)節(jié)攀升?！氨M管我們?cè)谒忻绹芯€電視臺(tái)黃金時(shí)間的收視率排倒數(shù)第一，但CNN去年的盈利收入是六年來最好的，而且公司盈利在過去六年一直在連續(xù)增長?！盋NN發(fā)言人魯賓遜(ChristaRobinson)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，“從2003年開始，CNN每年的盈利都以10%的速度逐年遞增?！?009年，CNN全年?duì)I業(yè)利潤約5億美元，為其歷史上的最高水平。對(duì)于這個(gè)問題，紐約地平線媒體公司(HorizonMediaInc)研發(fā)部主管、媒體分析師阿德蓋特(BradAdgate
10月28日，廣電總局傳媒司在京召開“提高節(jié)目收視率調(diào)查數(shù)據(jù)科學(xué)性和健全相應(yīng)評(píng)價(jià)體系工作研討會(huì)”，部分電視臺(tái)、廣告公司、收視率調(diào)查公司、業(yè)內(nèi)專家學(xué)者和行業(yè)協(xié)會(huì)的代表20多人參加了會(huì)議。會(huì)議集中討論了當(dāng)前我國收視率數(shù)據(jù)調(diào)查的市場(chǎng)構(gòu)成、使用情況和存在的主要問題并就如何提高收視率數(shù)據(jù)的科學(xué)性和建立全面的節(jié)目評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了探討。
奧普拉-溫弗瑞有線電視網(wǎng)（OprahWinfreyNetwork，簡(jiǎn)稱OWN）于2011年1月1日新年之際正式啟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至1月7日，OWN電視網(wǎng)開播第一周來，吸引觀眾多達(dá)1850萬。從1月1日到9日，OWN電視網(wǎng)在黃金時(shí)段（晚8點(diǎn)到11點(diǎn)）的收視率在有線電視網(wǎng)中排第25名，有50.5萬觀眾收看該電視網(wǎng)，家庭收視率為0.55。這個(gè)數(shù)字要比它的前身--探索健康頻道要高出49%。在25-54歲之間的婦女中，OWN電視網(wǎng)收視率達(dá)0.41，比探索健康頻道高出59%。以全天的收視率還算，OWN電視網(wǎng)上周排在第28位，每天平均有23.9萬人收看。細(xì)看每個(gè)節(jié)目的收視率，則以1月7日，也就是周五的《你的
尼爾森6月15日發(fā)布了2011年第1季度美國視頻行業(yè)報(bào)告《Cross-PlatformReport》。數(shù)據(jù)顯示了一個(gè)趨勢(shì)：美國人收看各種視頻（包括電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、手持視頻）的時(shí)間總量增加了。平均每人每月收看電視的時(shí)間從去年同期的158小時(shí)25分增加到158小時(shí)47分。各種視頻收看時(shí)長都在增加：用戶在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻的時(shí)間增長最為明顯，與去年同期相比增長了41%，與2009年同期相比增長了100%。時(shí)移電視的收看時(shí)間和家庭滲透率均有增長?；ヂ?lián)網(wǎng)流媒體視頻收看時(shí)間也在增長，在年輕人中尤其明顯。有線電視訂戶下降：美國用戶仍舊愿意為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)，訂購付費(fèi)電視的用戶總量保持穩(wěn)定。這一年來電信