優(yōu)酷總裁楊偉東：用戶是內(nèi)容方和平臺(tái)溝通的唯一語(yǔ)言
2018-09-26 17:17:24
來(lái)源： 證券日?qǐng)?bào) 作者：王崢 熱度:
9月20日，2018年優(yōu)酷秋集在杭州舉行，優(yōu)酷對(duì)外發(fā)布了未來(lái)要上檔的百余部新品劇綜。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，視頻平臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)購(gòu)到共生的模式轉(zhuǎn)換。
“不要再問(wèn)平臺(tái)想要什么，要更多思考這個(gè)作品是面對(duì)哪些核心用戶，針對(duì)用戶的什么洞察和需求去籌備的，希望能夠滿足用戶哪些消費(fèi)訴求。”楊偉東表示，內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶視角是生產(chǎn)好內(nèi)容的前提。
聚焦用戶
過(guò)去的四年是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)巨變的四年，在資本的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)量快速擴(kuò)張、IP盛行、明星片酬飛漲，行業(yè)的泡沫越來(lái)越大，一時(shí)間文娛也成了資本市場(chǎng)的熱炒概念。
“內(nèi)容需求被放大，但中國(guó)頭部的編劇、導(dǎo)演、演員和制片人都是稀缺資源，在生產(chǎn)方式不變的情況下，長(zhǎng)時(shí)間生產(chǎn)精品都是概率問(wèn)題，短時(shí)間批量生產(chǎn)精品注定是個(gè)偽命題。”楊偉東認(rèn)為，更為致命的是，在資本的推動(dòng)下，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)按集售賣的交易模式，內(nèi)容注水成為普遍現(xiàn)象，而今天各個(gè)視頻平臺(tái)的“倍速觀看”，表面是體驗(yàn)創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是用戶對(duì)“注水”內(nèi)容的反抗。
“沒有資本市場(chǎng)的浮躁催促、平臺(tái)不會(huì)盲目相信流量藝人和大IP，現(xiàn)在越來(lái)越回到創(chuàng)作本身、演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實(shí)。”在楊偉東看來(lái)，這對(duì)于踏實(shí)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)反而是好事，行業(yè)的冷靜是好內(nèi)容回歸的前提。
行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷是一次行業(yè)汰換的過(guò)程，一大批憑借大IP、流量明星的投機(jī)公司在這個(gè)過(guò)程中會(huì)被淘汰，在一定程度上能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，為一直致力于做好內(nèi)容的平臺(tái)和內(nèi)容方創(chuàng)造一個(gè)更加健康可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)終究是面向用戶的生意，用戶應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)方和播出平臺(tái)溝通的‘唯一語(yǔ)言’”，楊偉東指出，只有雙方都基于“具象的用戶”來(lái)討論合作，雙方對(duì)用戶的理解越深越具象，越有可能產(chǎn)生好的合作，也越有可能有內(nèi)容的創(chuàng)新。
長(zhǎng)視頻信息流化
“熱愛藝術(shù)，也要相信技術(shù)。”楊偉東指出，對(duì)于平臺(tái)和整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)之所以扮演著越來(lái)越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對(duì)用戶行為的洞察和對(duì)消費(fèi)需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最重要的驅(qū)動(dòng)力，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年在優(yōu)酷重點(diǎn)劇綜上的試點(diǎn)常識(shí)，未來(lái)技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。
據(jù)了解，圍繞用戶的個(gè)性化需求，優(yōu)酷在手機(jī)端首頁(yè)已全面完成個(gè)性化改版，首次在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開啟信息流化。
“我們希望聚焦用戶的體驗(yàn)，給用戶一個(gè)專屬的首頁(yè)，而且內(nèi)容獲取的門檻極低。”莊卓然解釋，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是未來(lái)優(yōu)酷每個(gè)用戶的首頁(yè)都是根據(jù)個(gè)人的觀看習(xí)慣、偏好推薦的，在實(shí)現(xiàn)從用戶尋找內(nèi)容到內(nèi)容尋找用戶轉(zhuǎn)變的同時(shí)，充分盤活利用平臺(tái)的存量?jī)?nèi)容資源給予用戶更加豐富多元的內(nèi)容消費(fèi)選擇。
“中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)目前離工業(yè)化還有不少距離，但因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的發(fā)展，讓中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)直接進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化成為可能。”楊偉東表示。
內(nèi)容價(jià)值最大化
在過(guò)去半年中連續(xù)三檔獲豆瓣超8.0評(píng)分的優(yōu)酷頭部網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，于當(dāng)日宣布《這就是街舞》、《這就是灌籃》第二季開始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂(lè)人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也首次發(fā)布。
值得一提的是，優(yōu)酷此次對(duì)外發(fā)布了業(yè)內(nèi)首檔用國(guó)漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀《以團(tuán)之名》，將和優(yōu)酷超級(jí)劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開深度聯(lián)動(dòng)；國(guó)內(nèi)首檔真正實(shí)現(xiàn)全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂(lè)至上MUSIC ON》、全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛》等網(wǎng)綜也將陸續(xù)上線。
去年秋集，楊偉東提出文娛產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和內(nèi)容方的關(guān)系正在經(jīng)歷從產(chǎn)購(gòu)到共生的關(guān)系，即從過(guò)去的“一錘子買賣”轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動(dòng)。今年他再次把用戶和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)內(nèi)容作為優(yōu)酷制定戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判的關(guān)鍵詞。“從美國(guó)、日本等國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容的后衍生開發(fā)價(jià)值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價(jià)值構(gòu)成，內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力是行業(yè)健康發(fā)展必須具備的能力，但在具備這個(gè)能力之前，首先是內(nèi)容方和平臺(tái)方共同長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的意識(shí)。”
楊偉東提到，今天一些大IP因?yàn)槠脚_(tái)不穩(wěn)定、演員陣容頻繁更換導(dǎo)致用戶心智無(wú)法有效沉淀。“如果內(nèi)容方和平臺(tái)不能從第一天就形成一起孵化內(nèi)容、創(chuàng)造價(jià)值的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)意識(shí)，頭部?jī)?nèi)容的后衍生價(jià)值只會(huì)存在于理論中，無(wú)法沉淀能力更不可能形成規(guī)?；纳虡I(yè)模式。”
“原創(chuàng)內(nèi)容整體商業(yè)化空間更大。”在今年的阿里巴巴集團(tuán)投資者大會(huì)上，楊偉東如此闡述優(yōu)酷重點(diǎn)布局原創(chuàng)內(nèi)容的原因，“最重要的是，通過(guò)做原創(chuàng)內(nèi)容，讓我們的團(tuán)隊(duì)有策劃、組織和管理高品質(zhì)內(nèi)容的能力，這是單純的版權(quán)購(gòu)買買不到的。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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