五大衛(wèi)視齊發(fā)聲 聯(lián)動合作已成重要戰(zhàn)略部署
2018-10-15 10:31:05
來源： 主編溫靜 作者：王涵 熱度:
2017年，國家16部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在促進(jìn)老字號順應(yīng)消費需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，加快改革創(chuàng)新發(fā)展。
在此背景下，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商務(wù)廳共同支持，五省廣播電視臺及中國貿(mào)促會知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、中華老字號國際交流中心、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司，策劃并出品了大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》及“振興老字號”系列項目。
臺長合影
不難發(fā)現(xiàn)，五家電視臺共同籌備和播出同一檔節(jié)目的形式還是首次出現(xiàn)在大眾視野。該項目到底具有怎樣的文化魅力和內(nèi)涵使得“老字號”與“故宮文創(chuàng)”兩大IP聯(lián)袂，并被五家電視臺選為聯(lián)動的首次出發(fā)?聯(lián)動戰(zhàn)略如何實施?對二三線衛(wèi)視突破窘境是否指明了方向?《傳媒內(nèi)參》對話五家電視臺臺長及衛(wèi)視總監(jiān)后，在《傳奇老字號》系列項目的臺前幕后找到了答案。
兩大IP攜手，“依老塑新”照應(yīng)歷史和現(xiàn)實
提到中國，很多人想到的都是紅墻黃瓦的故宮，而提到故宮，就不得不說說從故宮走出去的老字號?！端膸烊珪酚涊d“康熙汾酒詩會”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的御用圣品“定坤丹”、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽(yù)滿全國的宮廷御醋寧化府......
故宮博物院單院長曾抒懷感言：“故宮悠久的歷史、故宮博物院186萬件藏品和傳承下來的傳統(tǒng)技藝都離不開老字號們對紫禁城、對故宮、對故宮博物院600年的支持。”
在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號不僅為故宮文化增添上濃墨重彩的一筆，也因與紫禁城結(jié)緣而聲名鵲起。
中華老字號故宮寶蘊(yùn)樓聚首
此次，五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》開機(jī)暨老字號創(chuàng)新聯(lián)盟啟動儀式就在故宮里最年輕且唯一一座西式建筑的寶蘊(yùn)樓拉開帷幕，象征著兩大IP共同創(chuàng)新、共同塑造老字號的新形象。從一定意義上說，故宮文創(chuàng)就像一把“金鑰匙”，為《傳奇老字號》這個項目賦予更多含義與能量。
而回到我們當(dāng)下的生活也不難發(fā)現(xiàn)，老字號也深深地融入在我們的衣食住行中。它不僅僅只是一個歷史久遠(yuǎn)的招牌，其背后蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵以及傳統(tǒng)文化都值得我們時時刻刻拿來品讀。
《傳奇老字號》就以“依老塑新”為策劃核心，開創(chuàng)性地推出電影化記錄，匯聚全國15家底蘊(yùn)深厚的中華老字號，用影像視覺吸引人群，以故事為載體，展示老字號的前世今生。
古人云：以銅為鑒，可正衣寇;以古為鑒，可知興替;以人為鑒，可明得失。紀(jì)錄片對于我們回顧歷史、記錄當(dāng)下、展望未來具有重要意義。
中華老字號不僅是“活文物”，它所蘊(yùn)涵的專注、匠心、品質(zhì)、誠信、愛國、創(chuàng)新，有著不可替代的時代價值，在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位。歸根結(jié)底，老字號也是一個國家的文化所載、商魂所系、商道所在，在新時代也是融會貫通的。
山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁
對此，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁坦言：“不管市場經(jīng)濟(jì)怎樣發(fā)展、形勢如何變化，我們要堅守作為主流媒體的責(zé)任。選擇《傳奇老字號》這個項目既符合時代主題、對當(dāng)下觀眾進(jìn)行主流價值觀傳播，又與山西等五家電視臺秉承的理念相契合，自覺承擔(dān)‘興文化’的任務(wù)，使得我們有了這次的策劃。”
并且，他還感慨道：老字號的基因承載著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時期的當(dāng)下更應(yīng)該繼承性創(chuàng)新、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，歷史與現(xiàn)實相結(jié)合從而更好地輸出正能量精神內(nèi)核給當(dāng)下的社會大眾。
秉承“小正大”理念“五星縱橫”聯(lián)合
優(yōu)良的項目從來不缺乏支持者，由山西廣播電視臺牽頭發(fā)起的《傳奇老字號》系列項目從設(shè)計之初就得到了國家廣電總局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、各地商務(wù)廳及全國各地老字號協(xié)會的大力支持。
山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)陶億笑
湖北廣播電視臺、河北廣播電視臺、吉林電視臺、云南廣播電視臺更是在第一時間做出積極響應(yīng)。山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)陶億笑談到《傳奇老字號》系列項目從招商到推進(jìn)項目實施只用了四個多月的時間，并且其他四家電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)也稱此項目的合作是“一拍即合”。
五位總監(jiān)合影
五大電視臺作為主流媒體，秉承“小成本、大情懷、正能量”的理念，多年來致力于弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。比如山西廣播電視臺的《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺》、湖北廣播電視臺的《戲碼頭》《童聲朗朗》、河北廣播電視臺的《中華好詩詞》《中華好家風(fēng)》、吉林電視臺的《好好學(xué)習(xí)》《文化下午茶》、云南廣播電視臺的《中國燈謎大會》等等一批文化類節(jié)目。
而對于《傳奇老字號》這個項目而言，傳承是最好的保護(hù)，保護(hù)就是最好的傳承。繼做到對傳統(tǒng)文化的傳承責(zé)任后，接下來如何讓老字號煥發(fā)活力，從而傳播發(fā)揚(yáng)到當(dāng)下愈加年輕態(tài)的觀眾中又成了項目策劃的重中之重。
由此，該項目實行了“縱橫聯(lián)合”新打法：在橫向上創(chuàng)新性地拉開了五星共聚的區(qū)域媒體聯(lián)動新局，共同打造、投資和運營;在縱向上，通過線上節(jié)目垂直到線下運營，形成產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，包括“老字號+文創(chuàng)”“老字號+文旅”“老字號+電商”，極具互聯(lián)網(wǎng)意識。
故宮文創(chuàng)給老字號掌門人授聯(lián)盟令牌
“我們一直在討論，怎樣讓文化節(jié)目更時尚、更現(xiàn)代、更容易讓年輕人接受，不然何談繼承與發(fā)揚(yáng)?《傳奇老字號》從故事講述、表現(xiàn)手法以及碎片化視頻的副產(chǎn)品等方面讓年輕觀眾盡快接受，偏向輕松、感人的情感表達(dá)更貼近人們生活。”山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁總結(jié)道。
不僅如此，劉英魁還坦言在此項目的制作過程中傾聽眾多年輕受眾的聲音，形成互聯(lián)網(wǎng)新思維，在內(nèi)容和傳播上創(chuàng)新，“一檔經(jīng)典永流傳的節(jié)目肯定有明確定位，我們想讓這檔節(jié)目更年輕一些。”
戰(zhàn)略聯(lián)動為二三線衛(wèi)視破局提供有益出路
此次的“五星聯(lián)動”項目工程不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新，還整合融通了一套讓老字號“活態(tài)新生”的融媒體推廣模式，所以在策劃之初就吸引一大批老字號品牌的加盟與關(guān)注，山西汾酒、玉林制藥等等老字號品牌企業(yè)的主動發(fā)起與積極響應(yīng)，也讓傳統(tǒng)文化“新活”起來的老字號創(chuàng)新聯(lián)盟順利架構(gòu)。
揭牌儀式
這種內(nèi)容、商業(yè)與媒體相輔相成的戰(zhàn)略聯(lián)合也讓我們意識到，此項目不僅僅讓老字號受到關(guān)注、走到觀眾眼前，同時還為五家電視臺的戰(zhàn)略發(fā)展之道指明方向。
現(xiàn)如今，二三線衛(wèi)視如何破局也是老生常談的議題。以今年前三季度為例，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛(wèi)視每日的收視總和占到了全部衛(wèi)視的70%左右，二三線衛(wèi)視愈加受到擠壓。
而收視下降就意味著營收下降，營收下降意味著購買及自制節(jié)目的能力下降，能力下降又意味著收視下降，以此來看，二三線衛(wèi)視似乎陷入了一個“死循環(huán)”。
突破窘境，已成為二三線衛(wèi)視在發(fā)展道路上必將去除的沉疴，而此次的“五星聯(lián)動”正是一次有益嘗試。
對此，五家電視臺臺長都有著同樣的共識，那就是“不只抱團(tuán)取暖，更要合作共贏”。各家電視臺不僅積極挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化以及素材，還在項目上發(fā)揮著各自的優(yōu)勢。
比如山西廣播電視臺的牽頭策劃與積極呼吁，使得本地就已有五家老字號參與其中，并且有著“中國酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字號，新活力”的大旗;云南廣播電視臺依托得天獨厚的地理位置，有著全球節(jié)目發(fā)行的眾多經(jīng)驗，還在周邊覆蓋了老撾、柬埔寨、泰國等地，將中國文化傳播到全球各地，在此項目上也會進(jìn)行更深更廣地“走出去”戰(zhàn)略……
以上，都直接說明了在找到各臺的契合點之后進(jìn)行多維度合作，在文化價值和商業(yè)價值上，將不僅僅是一加一等于二這樣簡單，而是呈現(xiàn)一個線性增長趨勢。
對于此戰(zhàn)略合作是否成為平臺以后的主要發(fā)展方向，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁說到：“我們在不同時段播出同一節(jié)目，觀眾疊加后傳播效應(yīng)也會加大，不僅能體現(xiàn)節(jié)目的宣傳宗旨，還能從成本上緩解各平臺壓力。將來各個衛(wèi)視會有更多積極合作的嘗試。”
湖北廣播電視臺總編輯向培鳳也表示各家電視臺的共同點和結(jié)合點越來越多，現(xiàn)在是關(guān)于老字號，以后還會有非遺文化、戲曲文化等等。
總的來說，《傳奇老字號》這個項目開創(chuàng)了聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的聯(lián)合制作、運營、播出新模式，五星矩陣也為中國品牌海內(nèi)外傳播搭建起一個更為廣闊的發(fā)力平臺，值得借鑒與發(fā)揚(yáng)。
責(zé)任編輯：張曉寶
