11月13日，第七屆GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海開幕。大會(huì)以“連接·再創(chuàng)新”為主題，覆蓋從“內(nèi)容+服務(wù)”到“終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)企業(yè)，共同探討通過傳統(tǒng)家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算、霧計(jì)算、NFV/SDN、區(qū)塊鏈、智能語(yǔ)音等新技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)建家庭經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)。
 

愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋受邀參加開幕式暨家庭領(lǐng)袖峰會(huì)，并發(fā)表“運(yùn)營(yíng)商電視的新時(shí)代”主題演講。他認(rèn)為，“目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出DVB、OTT、IPTV‘三國(guó)演義’態(tài)勢(shì)。而想要打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài)，關(guān)鍵在于多方在合作共贏的基礎(chǔ)上探求合理的利益分配機(jī)制。愛奇藝致力于通過科技創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多贏融合，攜手運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造電視屏的新時(shí)代。”
 
健康電視生態(tài)的關(guān)鍵：利益分配機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)電視的未來的產(chǎn)品模式是Launcher+APK，也就是 SDK+APK 的融合形態(tài)。有線網(wǎng)DVB和IPTV提供的電視頻道相當(dāng)于Launcher，點(diǎn)播專區(qū)、回看、時(shí)移相當(dāng)于獨(dú)立APK。公網(wǎng)OTT則是通過與七大OTT牌照方聯(lián)合推出智能電視機(jī)和機(jī)頂盒等智能終端呈現(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容提供方為集成播控牌照Launcher與其他內(nèi)容牌照的獨(dú)立APK。目前來看，在 三足鼎立格局下的電視生態(tài)，大多數(shù)公司已不再承擔(dān)單一角色，公司間從“不合作就競(jìng)爭(zhēng)”開始走向“長(zhǎng)期深度競(jìng)合”的新時(shí)代。
 
而想要打造持續(xù)發(fā)展的健康電視生態(tài)鏈，最關(guān)鍵的核心是要做好利益分配。段有橋談到，“利益分配機(jī)制甚至比技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重要，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和所有商業(yè)模式的核心。綜合國(guó)外Google TV、Netflix、TV等智能硬件等生態(tài)的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，三大電視生態(tài)應(yīng)該把當(dāng)期利益和遠(yuǎn)期利益的分配機(jī)制做好。近期利益就是分成，遠(yuǎn)期利益是通過產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)控制帶來的遠(yuǎn)期利益保障。”草根的OTT發(fā)展之所以快，就是因?yàn)殚_放讓利益分配快速市場(chǎng)化定價(jià)。因此實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)、健康發(fā)展的生態(tài)，開放合作、多方共贏是必然趨勢(shì)。
 
具體來說，運(yùn)營(yíng)商同時(shí)做多個(gè)模式或融合模式，有利于和內(nèi)容提供方及牌照方討價(jià)還價(jià)。牌照方，則可以通過做多個(gè)模式，讓投入產(chǎn)出比會(huì)更高，收益更穩(wěn)定、模式更穩(wěn)妥。對(duì)于內(nèi)容提供方來說，與多種模式的多個(gè)平臺(tái)同時(shí)合作，會(huì)提升內(nèi)容價(jià)值的貨幣化效率。
 
AI融合產(chǎn)品“歌華小果”面世 開啟跨領(lǐng)域合作新時(shí)代

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年OTT大屏智能終端在家庭的覆蓋率達(dá)到45%， 2020年達(dá)到72%，終端數(shù)量將突破4億，為家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來扎實(shí)的基礎(chǔ)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，機(jī)頂盒不會(huì)消失、IPTV也不會(huì)打敗DVB有線數(shù)字電視，電視屏的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司也最終會(huì)走向融合、合作。
 
2018年9月，歌華有線攜手百度，愛奇藝在硬件、軟件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等多個(gè)層面深度合作，推出新一代兼具電視直播和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容點(diǎn)播的AI融合機(jī)頂盒——“歌華小果”，首次實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)小屏與電視大屏、遙控與智能語(yǔ)音搜索、電視直播與互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播之間的深度融合。
 
遙控、投屏、AI將成為國(guó)內(nèi)下一代電視的三大生態(tài)，運(yùn)營(yíng)商的多屏互動(dòng)之所以并未火起來，其原因是局限于自己和自己多屏互動(dòng)的封閉思維，表面上是保護(hù)自己的商業(yè)模式，但最終會(huì)因?yàn)閭τ脩趔w驗(yàn)而破壞了自己的商業(yè)模式。多屏互動(dòng)的本質(zhì)是開放，開放的多屏互動(dòng)會(huì)成為未來TV類硬件的標(biāo)配功能。
 
“歌華小果”的面世，打響了DVB突破的第一槍，這也意味著電視產(chǎn)品的“運(yùn)營(yíng)商+互聯(lián)網(wǎng)”跨領(lǐng)域合作的新時(shí)代正在到來。
 
跨領(lǐng)域深度融合 挖掘TV屏市場(chǎng)潛能
 
針對(duì)未來如何做大做好TV屏市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，段有橋表示：“用戶規(guī)模是基礎(chǔ)，廣告是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流，付費(fèi)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的錢景。”
 
具體來說，運(yùn)營(yíng)商可通過引入頭部熱點(diǎn)內(nèi)容，提高 DVB和 IPTV影視點(diǎn)播包的付費(fèi)滲透率；借由引入更多APK，提升OTT細(xì)分領(lǐng)域付費(fèi)包的收入和 ARPU值；不要涸澤而漁，把其他平臺(tái)上的免費(fèi)內(nèi)容在自己平臺(tái)上做付費(fèi)包。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視廣告來說，是系統(tǒng)性的工作更是技術(shù)活兒，在滿足用戶內(nèi)容需求的同時(shí)，更要打造好的技術(shù)產(chǎn)品；同時(shí)要持續(xù)創(chuàng)新，提升技術(shù)產(chǎn)品體驗(yàn)，挖掘更多的貨幣化手段。
 
互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，立足技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)，基于基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和價(jià)值權(quán)益，打造出共融共贏的產(chǎn)品形態(tài)將是大勢(shì)所趨。
 
作為中國(guó)在線視頻網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，愛奇藝在電視端率先實(shí)現(xiàn)了4K高清、HDR、杜比音效等音視頻體驗(yàn)的升級(jí)創(chuàng)新。愛奇藝將繼續(xù)緊跟技術(shù)創(chuàng)新的腳步，立足于4K顯示、5G等寬帶傳輸，充分利用AI人工智能交互功能，攜手各方共同打造奇異果TV可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài)，迎接和創(chuàng)造中國(guó)電視大屏繁榮的春天！